بازاریابی محتوا چیست و چه تاثیری بر مخاطب دارد؟ در چند سال گذشته اغلب کسب‌وکارهای بزرگ به نوع جدیدی از بازاریابی دیجیتال یا همان دیجیتل مارکتینگ روی آورده‌اند. این نوع از بازریابی، به نام بازاریابی محتوا (Content Marketing) روی آورده‌اند و به دنبال این هستند که محتواهایی مفید و جذاب را از رسانه‌های مختلف خود […]
در چند سال گذشته اغلب کسب‌وکارهای بزرگ به نوع جدیدی از بازاریابی دیجیتال یا همان دیجیتل مارکتینگ روی آورده‌اند. این نوع از بازریابی، به نام بازاریابی محتوا (Content Marketing) روی آورده‌اند و به دنبال این هستند که محتواهایی مفید و جذاب را از رسانه‌های مختلف خود مثل سایت و شبکه‌های اجتماعی در اختیار مخاطبان و مشتریان قرار دهند؛ بنابراین، این نوع از بازاریابی به هر کسب‌وکاری کمک می‌‌کند تا بیشتر در معرض دید مخاطبان خود باشد. بازاریابی محتوایی باعث سرازیر شدن مخاطبان به وب‌سایت شما خواهد شد و در نتیجه ممکن است آن‌ها را به خریداران بالقوه تبدیل کند. زیرا به‌اشتراک‌گذاری مطالب یکی از بهترین راه‌ها برای افزایش اعتماد مخاطبان است. در این مطلب به بررسی بازاریابی محتوا چیست و مزایای بازاریابی محتوا در دنیای دیجیتال مارکتینگ می‌‌پردازیم، با ما همراه باشید.
تاثیر بازاریابی محتوا بر مخاطب چیست
شامل ارائه اطلاعات به‌روز به مخاطبان است. هر برند سعی دارد با به‌اشتراک‌گذاری مطالب آموزشی یا سرگرم‌کننده به مخاطبان، آن‌ها را به مشتریانی واقعی تبدیل کند. در واقع، در این نوع بازاریابی صاحب برند، مخاطبان را مجبور به خرید نمی‌کند، بلکه صرفاً آن‌ها را راهنمایی می‌‌کند تا تصمیم مناسبی بگیرند و به طور غیرمستقیم مخاطب را به سمتی سوق میدهند تا از خدمات برند استفاده کنند.
هدف از دیجیتال مارکتینگ و این شیوه بازاریابی، جذب و درعین‌حال حفظ مشتریان از طریق تولید و سازمان‌دهی محتواهای ارزشمند است. بازاریابی محتوا، یک فرایند مستمر در زمینه دیجیتال مارکتینگ است که جزئی جدایی‌ناپذیر از راهبرد هر کسب‌وکار مدرن به شمار می‌‌آید. شما می‌‌توانید با به‌اشتراک‌گذاری محتوا در شبکه‌های اجتماعی یا وب‌سایت خود، سئوی وب‌سایت را بهبود ببخشید و در نتیجه بیشتر در معرض دید مخاطبان باشید.
روش‌های مختلفی برای اجرای بازاریابی محتوا وجود دارد و شما باید تصمیم بگیرد که متناسب با اهداف شرکت و نوع مخاطبان هدف خود بیشتر روی کدام یک از این روش‌ها سرمایه‌گذاری کنید. انواع روش‌های این نوع بازاریابی عبارت‌اند از:
بازاریابی محتوا در کسب‌وکارهای مدرن و دیجیتال مارکتینگ یک امر ضروری است. در این نوع بازاریابی دیجیتالی هدف اصلی دیده‌شدن هرچه بیشتر محتواهای شما از سوی مخاطبانتان است. از جمله مزایای این نوع از بازاریابی میتوان به بهبود سئوی سایت، بهبود خدمات به مشتریان و تبدیل مخاطبان به مشتریان بالقوه است. در ادامه به بررسی مزایای این نوع بازاریابی می‌‌پردازیم.
بازاریابی محتوا یک روش ایده‌آل برای بهبود سئو بعد از طراحی سایت است. سئوی وب‌سایت از این نظر مهم است که گوگل با بهره‌مندی از الگوریتم خاص خود همواره باکیفیت‌ترین اطلاعات را متناسب با جستجوی کاربران در اختیار آن‌ها می‌‌گذارد؛ بنابراین، اگر محتوای متنی تولیدشده از سوی شما با این الگوریتم‌ها سازگاری لازم را نداشته باشد درنتیجه رتبه‌بندی سایت شما در موتور جستجوی گوگل افت می‌‌کند.
در موتور جستجوی گوگل، کلیدواژه‌های به‌کاررفته در محتواهای متنی عاملی تعیین‌کننده در بهبود سئوی وب‌سایت به شمار می‌‌آیند. بنابراین، هرچقدر مطالب بیشتری را تولید کنید، کلیدواژه‌ها نیز بیشتر تکرار خواهند شد و درنهایت رتبه سایت ارتقا می‌‌یابد. ازاین‌رو، پژوهش روی کلیدواژه‌ها عامل اساسی موفقیت در بازاریابی محتوا است. در این نوع از بازاریابی دیجیتال مارکتینگ، دریافت لینک نیز اهمیت دارد. وقتی‌که سایر وب‌سایت‌ها به وب‌سایت شما لینک میدهند، گوگل google نیز شما را به‌عنوان منبعی معتبر شناسایی می‌‌کند.
بهبود سئوی وب‌سایت
در سال‌های اخیر با گسترش اینترنت، برندها می‌‌توانند بیشتر در معرض دید مشتریان باشند. برای مثال، انجام تبلیغات تلویزیونی بسیار هزینه‌بر است. ولی می‌‌توانید با صرف هزینه‌ای کمتر یک محتوای ویدئویی را روی یوتیوب youtube یا اینستاگرام instagram به اشتراک بگذارید. به‌این‌ترتیب، میلیون‌ها نفر پیام برند شما را دریافت میکنند. امروزه دیگر شیوه‌های سنتی روابط‌عمومی پاسخگوی نیاز مشتریان نیست و کسب‌وکارها از ابزارهای آنلاین برای برقرار ارتباط با مشتریان خود استفاده میکنند. پست‌های وبلاگی جای درج آگهی در روزنامه‌ها را گرفته‌اند و لایو اینستاگرام جایگزین کنفرانس‌های خبری شده است.
با بهره‌مندی از ابزار بازاریابی محتوا، هر کسب‌وکاری می‌‌تواند فرایند جذب مشتریان را با سرعت بیشتری به نتیجه برساند. آنچه در این مورد مهم است، کیفیت محتوا است. یک محتوای ضعیف و غیرمرتبط با اهداف برند، می‌‌تواند اعتبار برند را نزد مخاطبان خدشه‌دار کند؛ بنابراین در ارائه هر نوع محتوایی باید با شناخت دقیق از مخاطبان خود، محتوای مفیدی را در اختیار آن‌ها قرار دهید.
تبدیل مخاطبان به مشتریان واقعی با بازاریابی
از نظر مفهومی بازاریابی محتوا دارای تفاوت اساس با تبلیغات است و تبلیغات تنها می‌‌تواند بخش کوچکی از بازاریابی را تشکیل دهد. در بازاریابی بحث بر سر یک برنامه جامع و چندجانبه است که مطابقت کاملی با راهبردهای برند دارد. برخلاف تبلیغات، در بازاریابی محتوا شما کسی را مجبور نمی‌کنید که محصول شما را خریداری کند یا اینکه بدون مقدمه محصولات خود را بی او معرفی نمی‌کنید.
در این نوع بازاریابی شما سعی می‌‌کنید تا با ایجاد احساس نیاز در مخاطبان هدف خود از طریق ارائه اطلاعات، آن‌ها را به شناخت و خرید محصولات یا خدمات خود سوق دهید. درحالی‌که ماهیت تبلیغات کاملاً متفاوت است و هر تبلیغی به‌صورت ناگهانی سر راه مخاطبان قرار می‌‌گیرد و گاهی می‌‌تواند برای آن‌ها آزاردهنده باشد.
بازاریابی محتوا با تبلیغات چه تفاوتی دارد؟
در دیجیتال مارکتینگ، بازاریابی محتوا برای دو هدف مهم دنبال می‌‌شود که شامل: حفظ مشتریان قدیمی و تبدیل مخاطبان به مشتریان واقعی است. در واقع، اگر این نوع از بازاریابی به‌صورت اصولی دنبال شود، باعث می‌‌شود تا مخاطبانی که قبلاً از وب‌سایت شما بازدید داشته‌اند، مجدداً به آن سر بزنند و درنهایت ممکن است به مشتریان بالقوه شما تبدیل شوند. البته در این مورد، کیفیت محتوای تولیدشده نیز اهمیت دارد و یک محتوای ضعیف حتی ممکن است به اعتبار کسب‌وکار شما لطمه وارد کند؛ بنابراین، بازاریابی محتوا یک کار کاملاً تخصصی است و صرفاً باید توسط افراد حرفه‌ای انجام شود.
بهبود رتبه‌بندی وب‌سایت به کمک بازاریابی محتوا و تبلیغات در گوگل
ادستیتو به‌عنوان مجری برنامه‌های گوگل ادز و دیجیتال مارکتینگ در ایران این آمادگی را دارد تا با بهره‌مندی از نیروهایی متخصص و به‌کارگیری جدیدترین متدها و راه‌اندازی کمپین‌های تبلیغات گوگل به دیده‌شدن بیشتر و سریع‌تر محتواهای ارزشمند شما کمک کند و موتور قدرتمند ماشین بازاریابی شما باشد.
ساخت کمپین گوگل با هوش مصنوعی؛ انقلابی در تبلیغات دیجیتال در بسیاری از مواقع، ما برای بهبود کارها به دنبال راه‌های نوین و کارآمد هستیم. یکی از این راه‌های جدید در دنیای تبلیغات دیجیتال، استفاده از هوش مصنوعی (AI) در ساخت و مدیریت کمپین‌های گوگل است. هوش مصنوعی علاوه بر انجام سریع‌تر و دقیق‌تر فرایندها، […]
روش‌های طراحی سایت بدون نیاز به برنامه‌نویسی در دنیای امروز، طراحی سایت دیگر محدود به خدمات برنامه‌نویسان حرفه‌ای و کسانی که سال‌ها تجربه کدنویسی دارند، نیست. با ظهور ابزارهای پیشرفته و پلتفرم‌های ساخت سایت، میتوان بدون نیاز به دانش کدنویسی یک سایت زیبا و حرفه‌ای ساخت. این تکنولوژی‌ها به کسب‌وکارها اجازه میدهند تا با استفاده […]
تبلیغات موفق گوگل با 6 پله برای رسیدن به Quality Score بالا تبلیغات گوگل از مؤثرترین روش‌ها برای پیدا کردن مشتریان جدید به شمار می‌رود. بسیاری از کسب‌وکارها با استفاده از گوگل ادز خدمات و محصولات خود را به دیگران معرفی میکنند. اما برای افزایش اثرگذاری این تبلیغات باید امتیاز کیفی آن‌ها را افزایش داد. […]
ادستیتو با شعار بهترین خدمات و کمترین تعرفه و کارمزد تبلیغات گوگل شروع به کار کرد که جان تازه برای کسب‌وکارهای بی‌جان شما باشد؛ در حال حاضر شرکت ادستیتو در تمامی زمینه های دیجیتال مارکتینگ فعالیت و متنوع‌ترین خدمات را اعم از تبلیغات گوگل ، طراحی سایت ، سئو و ... به شما ارائه میدهد.
