طراحی و تولید محصولات در بازاری که متشکل از رقبای قدرتمند و هم سطح است، تبلیغات هدفمند را می‌طلبد. اما اینکه از کجا و چگونه باید شروع کرد، نکته اساسی این مسئله خواهد بود. به‌عنوان تولیدکننده سؤال اکثر ما این است که برای طراحی یک کمپین تبلیغاتی مؤثر چه کاری باید انجام دهیم؟ چه نوع […]
طراحی و تولید محصولات در بازاری که متشکل از رقبای قدرتمند و هم سطح است، تبلیغات هدفمند را می‌طلبد. اما اینکه از کجا و چگونه باید شروع کرد، نکته اساسی این مسئله خواهد بود. به‌عنوان تولیدکننده سؤال اکثر ما این است که برای طراحی یک کمپین تبلیغاتی مؤثر چه کاری باید انجام دهیم؟ چه نوع کمپینی را باید انتخاب کنیم؟ آیا داشتن یک کمپین تبلیغاتی موبایلی می‌تواند در رشد میزان فروش و دیده‌شدن محصول ما مؤثر باشد؟ تمام این‌ها سؤالاتی است که برای رسیدن به یک کمپین تبلیغاتی نیازمند پاسخ‌های هوشمندانه و صحیح هستند. در این مقاله از ادستیتو تلاش ما بر این است تا مراحل اصلی برای ایجاد یک کمپین تبلیغاتی موبایلی را به ساده‌ترین صورت ممکن بیان کنیم؛ بنابراین اگر محصول و یا خدماتی را ارائه می‌دهید که نیازمند استفاده از کمپین تبلیغات موبایلی است، خواندن این مقاله از دست ندهید.
مهم است که شما به‌عنوان صاحب یک محصول و یا اپلیکیشن، به طور مؤثر به تبلیغ آن بپردازید. پیشرفت و فراوانی رقبای شما، همه باعث می‌شوند تا تبلیغات برای کسب‌وکار، محصول، اپلیکیشن و … یک ضرورت شمرده شود. اینکه شما چه محصولی و با چه کیفیتی تولید می‌کنید، نکته اصلی برای انجام تبلیغات نیست! بلکه نکته اصلی در این است که مردم چه میزان از محصول شما آگاهی دارند و این مسئله ارتباط مستقیمی با میزان فروش و جذب مخاطب برای شما دارد.
فرض کنید که محصول شما یک اپلیکیشن باشد و یا شما هم مانند دیجی‌کالا، ترب و … از یک اپلیکیشن برای فروش محصولات خود استفاده می‌کنید. در این حالت داشتن یک کمپین تبلیغات موبایلی از مهم‌ترین اصول پیشرفت در فروش و پیشبرد استراتژی شما خواهد بود. چرا از نظر ما داشتن یک کمپین تبلیغات موبایلی برای شما مفید و حتی ضروری است؟ جواب این سؤال بسیار واضح است. همه ما می‌دانیم که تلفن همراه یکی از ضروری‌ترین لوازم برای مصرف‌کننده‌های امروزی محسوب می‌شود؛ چون به‌راحتی می‌توانند آن را حمل و برای انجام هر فعالیتی استفاده کنند. با صحبت‌هایی که شد الان باید به این سؤال پاسخ دهیم: مراحل اصلی برای ایجاد یک کمپین تبلیغاتی موبایلی چیست؟
برای داشتن کمپین تبلیغاتی موبایلی باید به دنبال یک برنامه و استراتژی مناسب باشید. زمانی که کمپین تبلیغاتی موبایلی خود را به‌خوبی برنامه‌ریزی کنید، می‌توانید نتایج بهتری از آن به دست آورید. در اینجا یک راهنمای کاربردی از مراحل اصلی برای ایجاد یک کمپین تبلیغاتی موبایلی قرار داده‌ایم که با رعایت نکته به نکته‌ی آن می‌توانید بهترین کمپین را برای خود ایجاد کنید.
اساس رسیدن به موفقیت هر کمپین تبلیغاتی شناسایی و تحقیق درباره بازار، رقبا و مخاطبان است. زمانی که شما بر اساس تحقیقات محکمی که انجام داده‌اید، برای اجرای کمپین خود اقدام کنید، شانس تصمیم‌گیری معقول و ارائه یک کمپین تبلیغاتی مناسب قطعاً بیشتر خواهد بود. پس برای این کار باید مراحل زیر را به ترتیب طی کنید.
تعیین هدف و انگیزه از ایجاد یک کمپین تبلیغات موبایلی اولین مرحله برای انجام آن است. زمانی که هدف شما برای راه‌اندازی کمپین مشخص باشد می‌توانید با خیالی راحت تدارکات آماده‌سازی و اجرای آن را تعیین و فراهم کنید. از دلایلی که نیاز دارید پیش از ایجاد یک کمپین تبلیغات موبایلی در نظر بگیرید می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
برای داشتن کمپینی عالی نیاز دارید تا در اول کار مخاطب هدف را مشخص کنید. اینکه شما بدانید قرار است با چه افرادی و یا حتی چه شرکت‌هایی وارد کار، خریدوفروش و حتی ارائه محصول شوید بسیار مهم است. مهنای این کار این است که حتی قبل از شروع طراحی کمپین، یک نکته‌ی مهم وجود دارد و آن داشتن یک درک قوی از مخاطبان هدف خواهد بود.
برای این کار باید سؤالاتی را از خود بپرسید. مثلاً اینکه مخاطبان من به چه چیزی نیاز دارند؟ یا حتی چه چیزی را دوست دارند؟ چگونه تبلیغات من را مشاهده می‌کنند؟ و ده‌ها سؤال دیگر. با پاسخ به این سؤالات شما توانایی این را دارید که پیام کمپین تبلیغات موبایلی خود را به بهترین صورت و در مناسب‌ترین مکان ارائه کنید.
منظور از رویکرد کمپین در واقع دید کلی است که به آن دارید. این دید کلی شامل استراتژی راه‌اندازی کمپین تبلیغات موبایلی، مدت‌زمان موردنظر برای اجرای آن، محل برگزاری کمپین، برنامه‌ریزی بودجه، جدول زمانی و دیگر معیارهای شما می‌شود.
با شناسایی هدف کمپین و مخاطبان هدف، نوبت به نوشتن یک استراتژی کمپین می‌رسد. اولین کاری که حالا باید انجام دهید این است که تصمیم بگیرید کدام استراتژی ارتباطی را برای کمپین خود انتخاب می‌کنید.
ایده استفاده از ویدئو این است که پیام هدف خود را به‌صورت یک فیلم و یا یک انیمیشن کوتاه منتقل کنید. این کار یک راه قدرتمند برای انتقال پیام از طریق به‌کارگیری رابط کاربری عالی برای جذب مخاطب است.
ایده در اینجا این است که از طریق پیام‌رسانی مؤثر کمپین، به مخاطبان هدف خود برسید. از این راه آنها را تشویق کنید تا محصول شما را بخرند و یا از خدمات شما استفاده کنند. اثربخشی از طریق این کمپین برای تبدیل خریداران بالقوه به مصرف‌کنندگان واقعی زمانی افزایش می‌یابد که از یک کمپین مبتنی بر جذب مخاطب استفاده می‌کنید.
این روش به‌عنوان یکی از غیرمتعارف‌ترین روش‌های تبلیغاتی شناخته شده است. در این کمپین مخاطبان هدف را به تعامل با کمپین یا مشارکت به روش‌های مختلف تشویق می‌کنید. در واقع اگر صاحب یک اپلیکیشن بازی هستید، می‌توانید این روش را بکار بگیرید. البته ایجاد یک کمپین چریکی موفق نیازمند یک برنامه‌ریزی دقیق با مدت‌زمانی طولانی است.
به‌طورکلی استراتژی انتخابی شما رابطه مستقیمی با اطلاعاتی که در اختیار شما است، دارد. در زیر می‌توانید مواردی را که باید هنگام تصمیم‌گیری استراتژی ارتباطی خود در نظر بگیرید، مشاهده کنید.
کاملاً واضح است که مدت‌زمان کمپین و مدت‌زمانی که قرار است اجرا شود، تأثیر زیادی بر نحوه طراحی آن دارد. اگر هدف شما این است که کمپین تبلیغاتی موبایلی موردنظرتان را برای مدت طولانی‌تری اجرا کنید، باید کل پروژه و فعالیت‌های تبلیغاتی تشکیل‌دهنده آن را بدون هیچ عیب و نقصی برنامه‌ریزی کنید. بدون این کار هم سرعت کمپین پایین خواهد آمد و هم مشتریان خیلی دیرتر با شما آشنا می‌شوند. در برخی از موارد پیش‌آمده که این کار موجب توقف کمپین و ایجاد ضرر مالی نیز شده است.
همانطور که در مقاله خواندید، برای ایجاد یک کمپین تبلیغاتی موبایلی ، همانند دیگر کمپین‌های تبلیغاتی باید از تحقیق و بررسی رقبا، کلمات کلیدی اصلی و فرعی و بازار کسب‌وکار شروع کنید. اما پیش از همه این‌ها باید رویکردهایی که از راه‌اندازی آن در نظر را بررسی کنید. برای اینکار کافی است که استراژی خود را براساس نیاز و اهداف کسب‌وکارتان و استراتژی‌هایی که در این بخش بیان شد، به درستی تنظیم کنید. اما توجه داشته باشید که مباحث این موضوع در اینجا تمام نمی‌شود و برای آموزش‌های بیشتر می‌توانید به بخش دوم مقاله مراجعه کنید.
بهبود بازگشت سرمایه با تبلیغات گوگل ویدئویی گوگل ادز بازگشت سرمایه یا ROI (Return on Investment) یکی از مفاهیم کلیدی در تبلیغات گوگل به شمار می‌آید. در سال‌های اخیر با رشد روزافزون استفاده از تبلیغات گوگل ویدئویی، توجه شرکت‌ها به افزایش بازگشت سرمایه با استفاده از این نوع تبلیغات گوگل بیشتر شده است. یکی از […]
بهترین و کارآمدترین روش‌ها برای طراحی نوار ناوبری کاربرپسند در طراحی سایت طراحی سایت کاربرپسند برای کاربران یکی از عوامل مهم در موفقیت طراحی سایت است. یکی از عناصر اساسی در طراحی سایت نوار ناوبری است که به کاربران کمک می‌کند در وب‌سایت حرکت کنند. همچنین، به صورت سریع به صفحات مورد نظر دسترسی پیدا […]
نکات کلیدی برای افزایش بازدهی تبلیغات گوگل با مدیریت اکانت MCC مدیریت تبلیغات گوگل، به خصوص در پلتفرم گسترده و پیچیده‌ای؛ مانند گوگل ادز، می‌تواند چالش‌برانگیز باشد. برای آژانس‌های تبلیغات گوگل و کسب‌وکارهایی که چندین حساب تبلیغات در گوگل ادز را مدیریت می‌کنند، استفاده از اکانت مدیریت چندگانه (MCC) یکی از بهترین راه‌حل‌ها برای افزایش […]
ادستیتو با شعار بهترین خدمات و کمترین تعرفه و کارمزد تبلیغات گوگل شروع به کار کرد که جان تازه برای کسب‌وکارهای بی‌جان شما باشد؛ در حال حاضر شرکت ادستیتو در تمامی زمینه های دیجیتال مارکتینگ فعالیت و متنوع‌ترین خدمات را اعم از تبلیغات گوگل ، طراحی سایت ، سئو و ... به شما ارائه میدهد.
