اینفلوئنسر مارکتینگ یا بازاریابی از طریق چهره‌های تأثیرگذار یکی از راه‌های دیجیتال مارکتینگ، اینفلوئنسر مارکتینگ یا بازاریابی از طریق چهره‌های تأثیرگذار، ترکیبی از بازاریابی قدیم و جدید است. اینفلوئنسر مارکتینگ از روش‌های دیجیتال مارکتینگ است. این روش شامل همکاری تبلیغاتی یک برند با یک اینفلوئنسر جهت فروش محصولات آن برند است. سلبریتی‌ها از گذشته دارای […]
یکی از راه‌های دیجیتال مارکتینگ، اینفلوئنسر مارکتینگ یا بازاریابی از طریق چهره‌های تأثیرگذار، ترکیبی از بازاریابی قدیم و جدید است. اینفلوئنسر مارکتینگ از روش‌های دیجیتال مارکتینگ است. این روش شامل همکاری تبلیغاتی یک برند با یک اینفلوئنسر جهت فروش محصولات آن برند است. سلبریتی‌ها از گذشته دارای تأثیرگذاری زیادی بر اجتماع و تفکر غالب افراد جامعه بوده‌اند و می‌توانستند جهت‌گیری فکری و اجتماعی خاصی را در بطن جامعه ایجاد کنند.
دنیای اقتصاد از این تأثیرگذاری در راستای تبلیغات استفاده کرد و ارتباطی تنگاتنگ مابین سلبریتی‌ها و فروشگاه‌ها و تولیدکنندگان بزرگ شکل گرفت. امروزه، با ورود به دنیای اقتصاد دیجیتالی، تفاوتی دراین‌ارتباط اقتصادی شکل‌گرفته است. فروشگاه‌ها و تولیدکنندگان به‌جای ارتباط با سلبریتی‌ها، با اینفلوئنسرها وارد معامله شده‌اند و تبلیغات خود را به دست آن‌ها سپرده‌اند. در این مقاله به بررسی اینفلوئنسر مارکتینگ، یا بازاریابی از طریق چهره‌های تأثیرگذار (Influencer Marketing) خواهیم پرداخت.
یک اینفلوئنسر لزوماً شخص معروفی در دنیای واقعی نیست. او صرفاً با داشتن یک شبکه یا صفحه مجازی پرتردد یا پربازدید تأثیرگذاری خود را بر مخاطبین خود اعمال می‌کند. بنابراین تأثیرگذاری اجتماعی و اقتصادی دیگر محدود به سلبریتی‌ها نیست. اینفلوئنسرها نیز تأثیر بزرگی در این جریان دارند. اینفلوئنسر با چند ویژگی برای استفاده در دیجیتال مارکتینگ شناخته می‌شوند:
بنابراین، بایستی به تفاوت بین سلبریتی و اینفلوئنسر توجه کنیم. اینفلوئنسرها، بر خلاف سلبریتی‌ها، می‌توانند در هر جایگاه شغلی، مالی، فرهنگی، و حتی در هر مکانی باشند. چیزی که آن‌ها را اینفلوئنسر کرده، زندگی واقعی آن‌ها نیست. بلکه فعالیتشان در دنیای مجازی، اعم از هر نوعی، باعث جذب مخاطب شده است. قدرت نفوذ یک اینفلوئنسر کاملاً به میزان مخاطبینش گره خورده است. داشتن تعاملی سازنده با مخاطبین از کلید‌های اصلی در شغل و درآمد اینفلوئنسرها است.
هدف و برنامه‌ریزی اینفلوئنسر، داشتن مخاطبینی مشتاق و پروپاقرص است. بنابراین، اینکه مخاطبین به‌جای دنبال‌کردن برندها، این افراد را دنبال می‌کنند موضوعی تصادفی نیست و اینفلوئنسر برای جذب این مخاطبین وقت، زمان و انرژی زیادی صرف کرده است. اگر شما با اینفلوئنسری وارد تعامل کاری شدید و او کالای شما را تبلیغ advertisement کرد، بایستی بدانید خریدارانی که از این طریق جذب کالای شما شده‌اند، در حقیقت اهمیتی برای برند و فروشگاه شما قایل نیستند.
صرفاً بابت آنکه اینفلوئنسر موردعلاقه آن‌ها از شما حمایت کرده و یا کالای شما را خریداری و استفاده نموده است، آن‌ها نیز از شما خرید کرده‌اند؛ بنابراین مخاطبین او به طرز رفتار و طرز اینفلوئنسر توجه می‌کنند. پس اگر مدتی با یک اینفلوئنسر کار کردید و مشتریان جدیدی جذب کردید، فکر نکنید می‌توانید با قطع همکاری با اینفلوئنسر مشتریان را حفظ کنید. مطمئن باشید با رفتن او، مخاطبین او را نیز از دست خواهید داد.
اگر برند شما دارای جایگاه بزرگی بین مردم است، همکاری با اینفلوئنسرها کمکی در راستای شناخته شدن برند شما نخواهد داشت، زیرا برند شما قبلاً برای همگی شناخته شده است. اما، اینفلوئنسر می‌تواند برند شما را یادآوری کند و میزان اشتیاق مردم برای خرید از برند شما را افزایش دهد. در ذهن بودن و یادآوری برند شما، اولویت برند شما را در ذهن مردم حک کرده و با این کار درآمد خود را تضمین می‌کنید.
اینفلوئنسرها سهم بزرگی در بازار اقتصاد جهانی دارند. به‌عنوان‌مثال در سال 2021، میزان تجارت از طریق بازاریابی اینفلوئنسر به 13.8 بیلیون دلار رسید. شرکت‌ها نیز از همکاری با اینفلوئنسرها سود سرشاری را به دست آوردند. به طور متوسط هر شغلی که در بازار اینفلوئنسر سرمایه‌گذاری کرده است، پنج برابر میزان هزینه اولیه برایش سود نهایی داشته است. این نوع تجارت پرسود، رو به گسترش است.
میزان افزایش جستجوی کلمه اینفلوئنسر مارکتینگ از سال 2016 تا کنون، در حدود پنج برابر شده است. با نظرسنجی نشان می‌دهند که برندها تا 90 درصد بر سودهی تبلیغات از طریق اینفلوئنسرها اعتقاد دارند و 67 درصد شرکت‌ها بستر اینستاگرام را برای تبلیغ کالای خود توسط اینفلوئنسر ترجیح می‌دهند.
ابتدا روش و استراتژی تبلیغاتی خود را مشخص کنید. روش تبلیغاتی تعیین‌کننده نوع اینفلوئنسری است که مناسب و هم‌جهت با کار شما است. سپس میزان بودجه را برای دیجیتال مارکتینگ بررسی کنید. در ادامه با چند اینفلوئنسر که متناسب با استراتژی شما هستند صحبت کنید. از نکات مهم هنگام انتخاب نهایی اینفلوئنسر می‌توان این موارد را ذکر کرد:
در نهایت از آن‌ها در مورد روش تبلیغ و مدت‌زمان قرارداد پرس‌وجو کنید. بهتر است در نهایت قرارداد توسط یک شرکت یا وکیل تجاری تأیید و امضا شود.
در دنیای دیجیتالی امروز، اینفلوئنسرها یکی از راه‌های تبلیغاتی برای دیجیتال مارکتینگ هستند. جایگاه مهمی در سهم تبلیغات و دنیای اقتصاد را از آن خود کرده‌اند؛ بنابراین یک همکاری آگاهانه با اینفلوئنسر می‌تواند فروش شما را به طور متوسط تا 5 برابر بیشتر تضمین کند. این همکاری نه‌تنها برای شرکت‌های کوچک که برای برندهای بزرگ و معروف نیز ضروری است.
ساخت کمپین گوگل با هوش مصنوعی؛ انقلابی در تبلیغات دیجیتال در بسیاری از مواقع، ما برای بهبود کارها به دنبال راه‌های نوین و کارآمد هستیم. یکی از این راه‌های جدید در دنیای تبلیغات دیجیتال، استفاده از هوش مصنوعی (AI) در ساخت و مدیریت کمپین‌های گوگل است. هوش مصنوعی علاوه بر انجام سریع‌تر و دقیق‌تر فرایندها، […]
روش‌های طراحی سایت بدون نیاز به برنامه‌نویسی در دنیای امروز، طراحی سایت دیگر محدود به خدمات برنامه‌نویسان حرفه‌ای و کسانی که سال‌ها تجربه کدنویسی دارند، نیست. با ظهور ابزارهای پیشرفته و پلتفرم‌های ساخت سایت، می‌توان بدون نیاز به دانش کدنویسی یک سایت زیبا و حرفه‌ای ساخت. این تکنولوژی‌ها به کسب‌وکارها اجازه می‌دهند تا با استفاده […]
تبلیغات موفق گوگل با 6 پله برای رسیدن به Quality Score بالا تبلیغات گوگل از مؤثرترین روش‌ها برای پیدا کردن مشتریان جدید به شمار می‌رود. بسیاری از کسب‌وکارها با استفاده از گوگل ادز خدمات و محصولات خود را به دیگران معرفی می‌کنند. اما برای افزایش اثرگذاری این تبلیغات باید امتیاز کیفی آن‌ها را افزایش داد. […]
ادستیتو با شعار بهترین خدمات و کمترین تعرفه و کارمزد تبلیغات گوگل شروع به کار کرد که جان تازه برای کسب‌وکارهای بی‌جان شما باشد؛ در حال حاضر شرکت ادستیتو در تمامی زمینه های دیجیتال مارکتینگ فعالیت و متنوع‌ترین خدمات را اعم از تبلیغات گوگل ، طراحی سایت ، سئو و ... به شما ارائه میدهد.
