اولین قدم برای کار با گوگل ادز آشنایی دقیق و کامل با لغت‌نامه آن است. منظور از لغت‌نامه دقیقاً تمامی واژه‌هایی است که در این پلتفرم قرار داده شده‌اند تا به‌وسیله آن بتوانیم بهترین تبلیغات را ساماندهی کنیم. در واقع رسیدن به چالش‌ها و مشکلاتی که در زمان انجام کار با آن روبرو می‌شویم اغلب […]
اولین قدم برای کار با گوگل ادز آشنایی دقیق و کامل با لغت‌نامه آن است. منظور از لغت‌نامه دقیقاً تمامی واژه‌هایی است که در این پلتفرم قرار داده شده‌اند تا به‌وسیله آن بتوانیم بهترین تبلیغات را ساماندهی کنیم. در واقع رسیدن به چالش‌ها و مشکلاتی که در زمان انجام کار با آن روبرو می‌شویم اغلب برای این است که ما آشنایی زیادی با واژه‌های گوگل ادز نداریم و همین موضوع ما را چند قدم از جایی که هستیم دورتر می‌کند و مسیر رسیدن به اهدافمان برای تبلیغات را دشوار می‌بینیم. این مقاله ساده‌ترین راه برای آشنایی با تمامی این واژه‌ها است که تلاش کردیم در ساده‌ترین روش ممکن آنها را برای شما در چند بخش مجزا توضیح دهیم.
برای استفاده از گوگل ادز اولین قدم این است که یک حساب کاربری ایجاد کنیم. در واقع Account اولین واژه‌ای است که در زمان باز شدن گوگل ادز با آن روبرو می‌شویم. حساب کاربری گوگل ادز این اجازه را به ما میدهد که به اکثر محصولات و ابزارهایی که مرتبط با گوگل هستند، دسترسی داشته باشیم. دسترسی‌ها متناسب با نوع کسب‌وکار و فعالیتی که ما انجام می‌دهیم خواهند بود. یعنی در واقع تمام آنچه که برای یک تبلیغات آنلاین نیاز داریم در یک مکان برای ما طراحی شده است. موارد مختلف مانند جزئیات صورت‌حساب‌ها، ابزارها، دسترسی به حساب‌های دیگر و… در این بخش برای ما نمایش داده می‌شود. مهم‌ترین رکن Account این است که می‌توانیم یک یا چند حساب برای کمپین‌های خود در آن ایجاد کنیم؛ بنابراین اگر یک بازاریاب دیجیتالی هستید به‌راحتی می‌توانید برای تعداد مختلفی از سایت‌هایی که برایشان تبلیغات را انجام می‌دهید حساب کاربری ایجاد کنید و کمپین‌های مختلف را در آنها راه‌اندازی نمایید.
ویژگی دیگری که در بخش Account می‌توانیم به آن دسترسی داشته باشیم این است که ما می‌توانیم تمامی پارامترهایی که برای تبلیغات در یک زمینه خاص یا محصولمان وجود دارند را در این بخش تعریف کنیم و از این طریق تبلیغات پویا را برای خود ایجاد نماییم.
در این قسمت می‌توانیم به‌راحتی از منابع مختلف داده‌ها و فیلدهای شرکت در حساب کاربری گوگل ادز خود استفاده کنیم. داده‌های شرکت یا Company Data در واقع منابعی هستند که می‌توانیم از طریق آن مدیریت کمپین خود را برای تبلیغات در دست بگیریم. این منابع می‌تواند شامل پارامترهای برای رفتار تبلیغاتی ما در زمینه‌ی فعالیت یا محصولی که ارائه می‌دهیم باشد. مهم‌ترین نکته‌ای که در اینجا وجود دارد این است که از طریق همین پارامترها می‌توانیم تبلیغات پویا را برای وب‌سایت خود ایجاد کنیم.
دسترسی با امنیت بخشی است که از طریق تنظیم آن می‌توانیم مشخص کنیم که چه افرادی می‌توانند به حساب کاربری ما دسترسی داشته باشند. در این بخش به‌راحتی می‌توانیم از طریق تنظیماتی که در دسترسی به‌حساب وجود دارد بر اساس آدرس ایمیل یا شناسه حساب مرکزی چند نفر را معرفی کنیم که بتوانند دسترسی مشترک به حساب کاربری ما داشته باشند. یعنی هر فرد نمی‌تواند به‌راحتی به‌تمامی بخش‌های حساب کاربری گوگل ما سر بزند.
بعد از ایجاد حساب کاربری می‌توانیم این دسترسی‌ها را اضافه یا حذف کنیم. در واقع استفاده از این بخش دارای زمان خاص نیست و همیشه می‌توانیم به آن دسترسی داشته باشیم.
حساب‌های پیوندی حساب‌هایی هستند که می‌توانیم از طریق آنها گوگل ادز خود را به سرویس‌های دیگر ارائه شده یا واسطه توسط گوگل لینک دهید. برای مثال به‌راحتی می‌توانیم حساب گوگل ادز خود را به‌حساب گوگل آنالیتیکس پیوند دهیم.
با بخش می‌توانیم پرداخت‌ها و بودجه موردنظر را برای اعتبار گوگل ادز خود تنظیم کنیم.
حساب Google Merchant Center برای آپلود محصولات استفاده می‌شود و ما می‌توانیم از این طریق حساب گوگل خود را به‌حساب گوگل مرچانت خود پیوند دهیم. این بخش دارای توضیحات تکمیلی است که مقاله‌های بعدی حتماً به آن خواهیم پرداخت.
تنظیمات اندازه‌گیری تبدیل در بخش Measurment انجام می‌شود. تنظیمات ردیابی تبدیل یکی از تنظیمات اساسی لازم برای ارزیابی و بهینه‌سازی کمپین‌های ppcبوده که دارای دستورالعمل‌های تنظیمی خاص است.
در تنظیمات اکانت با نام individual settings یا تنظیمات فردی آشنا می‌شویم. این بخش دارای مواردی است که نیاز است به صورت جداگانه هر یک از آنها آشنا شوید بنابراین در اینجا هر یک را به صورت مختصر توضیح خواهیم داد.
Billing and paments به معنای صورت‌حساب و پرداخت است که برای شروع تبلیغات خود باید اطلاعات مورد نیاز آن را تکمیل کنیم. در اینجا باید تعیین کنیم که چه کسی باید برای تراکنش‌های مربوط به تبلیغات ما هزینه را انجام دهد و چگونه می‌خواهیم که آن را پرداخت کنیم. برای مثال ما تعیین می‌کنیم که پرداخت ما به ازای کلیک یا همان ppc باشد. به این معنی که پرداخت زمانی انجام شود که مشتری بالقوه ما روی تبلیغ کلیک کند نه زمانی که تبلیغ نمایش داده می‌شود.
از طریق منابع مختلف داده‌ها و فیلدهای کسب‌وکاری در حساب خود می‌توانیم برای داده‌های کسب‌وکار یا Business data استفاده کنیم. این منابع را در این بخش مدیریت می‌کنیم. برای مثال این منابع ممکن است شامل پارامترهایی برای رفتار تبلیغ ما در یک زمینه خاص یا موجودی محصول برای تولید تبلیغات پویا باشد. البته این تنظیمات پیشرفته هستند که می‌توانیم مجدداً به آنها برگردیم و تغییرشان دهیم.
همانطور که در اول مقاله ذکر شده دسترسی به‌حساب گوگل ادز به این صورت است که ما علاوه بر اینکه می‌توانیم خودمان به‌حساب دسترسی داشته باشیم از این بخش تنظیماتی را اعمال کنیم تا دیگران نیز به‌حساب گوگل ادز دسترسی داشته باشند. برای این قسمت نیازی نیست که رمز خود را در اختیار آنها قرار دهید بلکه تنها در بخش دسترسی به‌حساب یا Account access می‌توانیم دسترسی مشترک برای آنها ایجاد کنیم.
در این قسمت به‌راحتی می‌توانیم اطلاعات اولیه حساب خود مانند زبان، کشور، منطقه زمانی و غیر را تعریف کنیم.
این بخش که سفارشی‌سازی تبلیغات گوگل ادز نامیده می‌شود از مهم‌ترین بخش‌هایی که در رابطه با استفاده از گوگل ادز باید با آن آشنا شویم. با استفاده از این تنظیم‌کننده به‌راحتی می‌توانیم اطلاعاتی را بارگذاری کنیم که به صورت خودکار در تبلیغ نهایی ما نمایش داده شوند. برای مثال می‌توانیم یک کلمه کلیدی را به روش پویا برای آن تعریف کنیم تا در زمانی که مخاطب محصولی را جستجو می‌کند به محصولی که شما ارائه می دهید، دسترسی پیدا کند. بهترین نوع دیگر این است که می‌توانیم قیمت محصول یا خدمات خود را درج کنیم تا به‌راحتی برای مخاطب نمایش داده شود. این تبلیغات برای هر جستجو یا برای وب‌سایتی که کاربر مشاهده می‌کند می‌تواند در بخش‌هایی به صورت تخصصی تعریف شود. علاوه بر این از طریق سفارشی‌سازی تبلیغات می‌توانیم صدها تنوع داشته باشیم. همچنین به‌روزرسانی‌های سفارشی‌سازی به صورت خودکار در زمان راه‌اندازی یک تبلیغ انجام می‌شود و داده‌های عملکرد آگهی را نمایش می‌دهند.
در اصل این سفارشی‌سازی‌ها مانند کلمات کلیدی یا تایمرهای شمارش معکوس کار می‌کند که به‌نوعی تبلیغات یا محتوای پویا را به صورت مستقیم به تبلیغات آگهی ما اضافه می‌کند. از این سفارشی‌سازی‌ها می‌توان برای تبلیغات متنی و تبلیغات جستجوی واکنش‌گرا استفاده کرد. در اصل این سفارشی‌سازی تمامی بخش‌های متن آگهی را موردتوجه قرار میدهد اما تنها بخشی که به آن توجهی نمی‌شود url است. برای استفاده و راه‌اندازی سفارشی‌سازی تبلیغات ابتدا جزئیاتی که مربوط به سفارش سازی است را در داده‌های کسب‌وکار خود باید وارد کنیم و بعد از آن جزئیات را از یک صفحه گسترده آپلود کرده و به صورت دستی به آن اضافه کنیم.
برای دریافت اطلاعات تکمیلی مقالات ادستیتو رو دنبال کنید …
چرا نمره کیفیت در تبلیغات گوگل اهمیت دارد؟ تصور کنید وارد فروشگاهی شده‌اید که محصولات باکیفیتی دارد؛ اما هیچ فردی برای راهنمایی شما حاضر نیست و تابلوهای راهنما نیز وجود ندارد. آیا از این فروشگاه خرید می‌کنید؟ به احتمال زیاد نه! سازوکار تبلیغات گوگل نیز این‌گونه است. در تبلیغات گوگل نمره کیفیت (Quality Score) نقشی […]
برای انتخاب بهترین هاست وردپرس، باید به نکات مختلفی دقت کرد انتخاب هاست وردپرس مناسب نقش مهمی در بهبود عملکرد و طراحی سایت ایفا می‌کند. اما هاست وردپرس چیست؟ این نوع هاست برای اجرای بهتر وب‌سایت‌های وردپرسی، بهینه شده است. از جمله نیازهای فنی برای اجرای وردپرس PHP و MySQL هستند که هاست وردپرس امکان […]
بررسی نکات کلیدی برای ایجاد تبلیغات ریسپانسیو مؤثر در گوگل ادز اهمیت دارد تبلیغات ریسپانسیو در گوگل ادز یکی از استراتژی‌های مهم و کاربردی در دنیای دیجیتال مارکتینگ به شمار می‌آید. تبلیغات گوگل با هدف بهبود عملکرد تبلیغات و افزایش نرخ تبدیل طراحی شده‌اند. استفاده از تبلیغات ریسپانسیو یکی از بهترین پلن‌های بازاریابی در دنیای […]
ادستیتو با شعار بهترین خدمات و کمترین تعرفه و کارمزد تبلیغات گوگل شروع به کار کرد که جان تازه برای کسب‌وکارهای بی‌جان شما باشد؛ در حال حاضر شرکت ادستیتو در تمامی زمینه های دیجیتال مارکتینگ فعالیت و متنوع‌ترین خدمات را اعم از تبلیغات گوگل ، طراحی سایت ، سئو و ... به شما ارائه میدهد.
