انواع انطباق کلمات کلیدی در کمپین‌های تبلیغاتی گوگل ادز درصورتی‌که حتی یک‌بار هم با پلتفرم تبلیغاتی گوگل ادز کار کرده باشید، قطعاً متوجه خواهید شد که کلمات کلیدی به‌عنوان یکی از فاکتورهای تعیین‌کننده در تبلیغات گوگل شناخته می‌شوند. یکی از قابلیت‌های منحصر‌به‌فرد الگوریتم‌های هوشمند گوگل ادز استفاده از قابلیت‌های موسوم به انطباق کلمات کلیدی است […]
درصورتی‌که حتی یک‌بار هم با پلتفرم تبلیغاتی گوگل ادز کار کرده باشید، قطعاً متوجه خواهید شد که کلمات کلیدی به‌عنوان یکی از فاکتورهای تعیین‌کننده در تبلیغات گوگل شناخته می‌شوند. یکی از قابلیت‌های منحصر‌به‌فرد الگوریتم‌های هوشمند گوگل ادز استفاده از قابلیت‌های موسوم به انطباق کلمات کلیدی است که باعث هدف‌گیری بهتر مخاطبان برای تبلیغ‌کنندگان و به‌طورکلی کسب‌وکارها می‌شود. در این مطلب از سایت ادستیتو می‌خواهیم به معرفی انواع انطباق کلمات کلیدی در گوگل ادز پرداخته و تأثیر آن‌ها را در ارتقای کمپین‌های تبلیغاتی مورد بررسی قرار بدهیم.
در زمان انجام تبلیغات پیشنهاد می‌کنیم که ابتدا مشخص کنید برای کدام کلمات کلیدی می‌خواهید نمایش داده شوید. چرا که افراد مختلف به‌منظور رسیدن به آنچه که در ذهن دارند با کلمات کلیدی مختلفی جستجو‌های خود را انجام می‌دهند. از طرفی اگر کمپین شما با کلمات کلیدی مختلفی نمایش داده شود همین مسئله می‌تواند منجر به اتلاف هزینه‌های شما شود.
در سرویس گوگل ادز چند نوع انطباق کلمات کلیدی تعریف شده است که شامل موارد زیر هستند:
انطباق گسترده کلمات کلیدی یکی از انواع انطباق کلمات کلیدی در گوگل ادز است که مدل پیش‌فرض تطبیق در تبلیغات گوگل ادز نیز به شمار می‌آید و بیشترین تعداد کاربران را هدف خود قرار میدهد. در صورت انتخاب این نوع از تطبیق برای کلمات کلیدی، تبلیغات شما به افرادی نشان داده می‌شود که عبارات جستجوی آن‌ها شامل هر کدام از کلمات Key word شما و یا کلمات مشابه آن باشد.
به‌خاطر داشته باشید که در این روش، درصورتی‌که کلماتی که کاربرها در عبارات خود جستجو می‌کند، ترتیبی متفاوت با شکل کلمات کلیدی شما داشته باشند، باز هم تبلیغات برای آن دسته از کاربران نشان داده می‌شود. با ذکر مثالی سعی می‌کنیم این موضوع را برای شما روشن کنیم. تصور کنید که کلمه کلیدی موردنظر شما ” بلیط هواپیما ” است. در این صورت تبلیغات شما به عباراتی مثل بلیت قطار، هواپیما بلیت و یا حتی پرواز تهران باشد که در مورد آخر هیچ‌کدام از کلمات کلیدی شما را شامل نمی‌شود؛ اما برای کاربران نشان داده می‌شود.
توصیه ما به شما در خصوص انطباق گسترده کلمات کلیدی است که همواره کمی احتیاط برای استفاده از آن به خرج دهید. باوجوداینکه این نوع انطباق کلیک‌های بیشتری برای شما دارد؛ اما نباید با انتخاب آن روندی در پیش گرفته شود که تمام بودجه شما را صرف ترافیکی کند که بازده چندان مناسبی ندارد و نرخ تبدیل یا CVR پایینی را برای خود ثبت کند.
انطباق عبارتی به‌طورکلی کنترل بیشتری بر روی جامعه هدف دارد و می‌تواند مخاطبان هدف را به گروه‌هایی که شما تعیین می‌کنید، محدود کند. به کمک این نوع از انطباق، تبلیغات شما برای آن دسته از کاربرانی به نمایش در می‌آید که عبارات سرچ آن‌ها، با همان فرمی که شما در کلمات کلیدی خود به کار می‌برید، مطابقت داشته باشد.
در این مدل از انطباق کلمات کلیدی، عبارات مترادف و یا نزدیک به معنی کلمه کلیدی باعث به نمایش در آمدن تبلیغ برای کاربران می‌شود. به‌منظور به‌کارگیری این انطباق تنها اقدامی که باید انجام دهید این است که نشانه دابل‌کوتیشن را در بخش ابتدایی و انتهایی Key word خود قرار بدهید. برای نمونه اگر عبارت کلیدی شما ” خدمات پزشکی در منزل ” باشد، تبلیغات شما به آن دسته از کاربرانی که عباراتی مانند دکتر در محل را جستجو کنند نیز نمایش داده می‌شود.
یکی از انواع رایج انطباق کلمات کلیدی در گوگل ادز، انطباق دقیق یا همان Exact Match است. انطباق دقیق را به‌عنوان یکی از متمرکزترین تطبیق کلمات کلیدی در سرویس گوگل ادز می‌شناسند. روش کار با این انطباق به این شکل است که تبلیغات شما در شرایطی به کاربران نشان داده می‌شود که آن‌ها هم در سرچ کوئری‌های خود از عبارات کاملاً مشابه با کلمه کلیدی و به همان ترتیب استفاده کنند.
به‌منظور انتخاب این نوع از تطبیق تنها کاری که باید انجام دهید این است که نشانه براکت را در ابتدا و انتها کلمه کلیدی خود مورداستفاده قرار بدهید. برای نمونه اگر شما عبارت ” رزرو ویلا ” را به‌عنوان کلمه کلیدی خود استفاده کنید، کاربران تنها در صورت سرچ عبارت رزرو ویلا می‌توانند تبلیغات شما را ببینند.
در این بخش به بررسی یکی دیگر از انواع انطباق کلمات کلیدی در گوگل ادز می‌پردازیم. در انطباق‌های قبلی دیدید که کلمات مختلفی می‌توانند به ابتدا، انتها و یا بین عبارت‌های کلیدی شما قرار بگیرند. توجه داشته باشید که این محدودنکردن کلمات باوجوداینکه برای ما مفید است، اما ترافیک بالایی را برای سایت به همراه خواهد داشت. کلمات رایگان، پی‌دی‌اف، فهرست شهرهای غیر هدف شما و بسیاری از کلمات کلیدی می‌توانند بخشی از کلمات کلیدی منفی عمومی برای بسیاری از کسب‌وکارها باشند. نشانه این نوع از انطباق، استفاده از علامت منها در کنار کلمه کلیدی است.
شما به‌منظور ارتقای هدف‌گیری مخاطبان خود از انطباق‌های متفاوتی استفاده می‌کنید. رقبای کسب‌وکار شما هم تا حدی چنین کاری را انجام می‌دهند. با بررسی انطباق‌های کلمات کلیدی رقبا، تا حد زیادی می‌توانید موفق و یا موفق نبودن کلمات کلیدی مختلف را ارزیابی کنید.
مجموعه ادستیتو پارتنر رسمی گوگل در ایران است. ما در ادستیتو با بررسی دقیق کلمات کلیدی گوگل می‌توانیم برترین کلمات کلیدی را برای کمپین تبلیغاتی شما انتخاب کینم. کارشناسان مجموعه ما با بهره‌مندی از تجربه و تخصص بالایی که دارند، انطباق کلمات کلیدی را به شکلی پیش می‌برند که شما با صرف کمترین هزینه، بیشترین میزان بازدهی و همین‌طور نرخ تبدیل را داشته باشید.
سؤالات متداول
مزایای استفاده از انواع انطباق کلمات کلیدی در گوگل ادز کدام هستند؟
بررسی عملکرد به‌روز کلمات کلیدی، بررسی دقیق ساختار تبلیغاتی رقبا و همین‌طور تعیین مقدار هزینه پیشنهادی از جمله این موارد هستند.
چطور می‌توانیم در گوگل ادز، انطباق کلمات کلیدی را انتخاب کنیم؟
ابتدا وارد اکانت خود شده و یک کمپین بسازید. برای هر ادگروپ یک انطباق انتخاب کرده و کلمات کلیدی مشابه را با انطباق‌های مختلفی هدف‌گیری کنید. در نهایت روی گزینه Save And Continue کلیک کنید تا فرایند هدف‌گیری کلمات کلیدی تکمیل شود.
انطباق عبارتی کلمات کلیدی منفی چگونه است؟
فرض کنید عبارت کلیدی منفی شما موبایل آیفون است. در این صورت تبلیغات تنها به افرادی که عباراتی مثل خرید آیفون رز گلد، موبایل‌های آیفون و یا آیفون موبایل را جستجو کرده باشند، نشان داده می‌شود؛ اما کاربرانی که عباراتی مانند خرید موبایل آیفون یا موبایل آیفون را سرچ کرده‌اند؛ نمی‌توانند تبلیغات شما را مشاهده کنند.
چرا نمره کیفیت در تبلیغات گوگل اهمیت دارد؟ تصور کنید وارد فروشگاهی شده‌اید که محصولات باکیفیتی دارد؛ اما هیچ فردی برای راهنمایی شما حاضر نیست و تابلوهای راهنما نیز وجود ندارد. آیا از این فروشگاه خرید می‌کنید؟ به احتمال زیاد نه! سازوکار تبلیغات گوگل نیز این‌گونه است. در تبلیغات گوگل نمره کیفیت (Quality Score) نقشی […]
برای انتخاب بهترین هاست وردپرس، باید به نکات مختلفی دقت کرد انتخاب هاست وردپرس مناسب نقش مهمی در بهبود عملکرد و طراحی سایت ایفا می‌کند. اما هاست وردپرس چیست؟ این نوع هاست برای اجرای بهتر وب‌سایت‌های وردپرسی، بهینه شده است. از جمله نیازهای فنی برای اجرای وردپرس PHP و MySQL هستند که هاست وردپرس امکان […]
بررسی نکات کلیدی برای ایجاد تبلیغات ریسپانسیو مؤثر در گوگل ادز اهمیت دارد تبلیغات ریسپانسیو در گوگل ادز یکی از استراتژی‌های مهم و کاربردی در دنیای دیجیتال مارکتینگ به شمار می‌آید. تبلیغات گوگل با هدف بهبود عملکرد تبلیغات و افزایش نرخ تبدیل طراحی شده‌اند. استفاده از تبلیغات ریسپانسیو یکی از بهترین پلن‌های بازاریابی در دنیای […]
ادستیتو با شعار بهترین خدمات و کمترین تعرفه و کارمزد تبلیغات گوگل شروع به کار کرد که جان تازه برای کسب‌وکارهای بی‌جان شما باشد؛ در حال حاضر شرکت ادستیتو در تمامی زمینه های دیجیتال مارکتینگ فعالیت و متنوع‌ترین خدمات را اعم از تبلیغات گوگل ، طراحی سایت ، سئو و ... به شما ارائه میدهد.
