صبر کنید...
 
|
۰۲۱-۲۲۰۰۲۴۳۳ : تماس با تیم ما

انواع انطباق کلمات کلیدی در گوگل ادز | راهکاری هوشمندانه برای دسترسی به جامعه هدف

انواع انطباق کلمات کلیدی در گوگل ادز | راهکاری هوشمندانه برای دسترسی به جامعه هدف انواع انطباق کلمات کلیدی در کمپین‌های تبلیغاتی گوگل ادز درصورتی‌که حتی یک‌بار هم با پلتفرم تبلیغاتی گوگل ادز کار کرده باشید، قطعاً متوجه خواهید شد که کلمات کلیدی به‌عنوان یکی از فاکتورهای تعیین‌کننده در این شبکه شناخته می‌شوند. یکی از قابلیت‌های منحصر‌به‌فرد الگوریتم‌های هوشمند گوگل ادز استفاده از قابلیت‌های موسوم به انطباق کلمات کلیدی است که باعث هدف‌گیری بهتر مخاطبان برای تبلیغ‌کنندگان و به‌طورکلی کسب‌وکارها می‌شود. در این مطلب از سایت ادستیتو می‌خواهیم به معرفی انواع انطباق کلمات کلیدی در گوگل ادز پرداخته و تأثیر آن‌ها را در ارتقای کمپین‌های تبلیغاتی مورد بررسی قرار بدهیم. انواع انطباق کلمات کلیدی در گوگل ادز کدام موارد هستند؟ در زمان انجام تبلیغات پیشنهاد می‌کنیم که ابتدا مشخص کنید برای کدام کلمات کلیدی می‌خواهید نمایش داده شوید. چرا که افراد مختلف به‌منظور رسیدن به آنچه که در ذهن دارند با کلمات کلیدی مختلفی جستجو‌های خود را انجام می‌دهند. از طرفی اگر کمپین شما با کلمات کلیدی مختلفی نمایش داده شود همین مسئله می‌تواند منجر به اتلاف هزینه‌های شما شود. در سرویس گوگل ادز چند نوع انطباق کلمات کلیدی تعریف شده است که شامل موارد زیر هستند: • انطباق گسترده • انطباق عبارتی • انطباق دقیق • کلمات کلیدی منفی انطباق گسترده (Broad Match) بیشترین تعداد کاربران را هدف قرار می‌دهد انطباق گسترده کلمات کلیدی یکی از انواع انطباق کلمات کلیدی در گوگل ادز است که مدل پیش‌فرض تطبیق در تبلیغات گوگل ادز نیز به شمار می‌آید و بیشترین تعداد کاربران را هدف خود قرار می‌دهد. در صورت انتخاب این نوع از تطبیق برای کلمات کلیدی، تبلیغات شما به افرادی نشان داده می‌شود که عبارات جستجوی آن‌ها شامل هر کدام از کلمات Key word شما و یا کلمات مشابه آن باشد. به‌خاطر داشته باشید که در این روش، درصورتی‌که کلماتی که کاربرها در عبارات خود جستجو می‌کند، ترتیبی متفاوت با شکل کلمات کلیدی شما داشته باشند، باز هم تبلیغات برای آن دسته از کاربران نشان داده می‌شود. با ذکر مثالی سعی می‌کنیم این موضوع را برای شما روشن کنیم. تصور کنید که کلمه کلیدی موردنظر شما " بلیط هواپیما " است. در این صورت تبلیغات شما به عباراتی مثل بلیت قطار، هواپیما بلیت و یا حتی پرواز تهران باشد که در مورد آخر هیچ‌کدام از کلمات کلیدی شما را شامل نمی‌شود؛ اما برای کاربران نشان داده می‌شود. توصیه ما به شما در خصوص انطباق گسترده کلمات کلیدی است که همواره کمی احتیاط برای استفاده از آن به خرج دهید. باوجوداینکه این نوع انطباق کلیک‌های بیشتری برای شما دارد؛ اما نباید با انتخاب آن روندی در پیش گرفته شود که تمام بودجه شما را صرف ترافیکی کند که بازده چندان مناسبی ندارد و نرخ تبدیل یا CVR پایینی را برای خود ثبت کند. انطباق عبارتی (Phrase Match) یکی از انواع کلمات کلیدی در گوگل ادز است انطباق عبارتی به‌طورکلی کنترل بیشتری بر روی جامعه هدف دارد و می‌تواند مخاطبان هدف را به گروه‌هایی که شما تعیین می‌کنید، محدود کند. به کمک این نوع از انطباق، تبلیغات شما برای آن دسته از کاربرانی به نمایش در می‌آید که عبارات سرچ آن‌ها، با همان فرمی که شما در کلمات کلیدی خود به کار می‌برید، مطابقت داشته باشد. در این مدل از انطباق کلمات کلیدی، عبارات مترادف و یا نزدیک به معنی کلمه کلیدی باعث به نمایش در آمدن تبلیغ برای کاربران می‌شود. به‌منظور به‌کارگیری این انطباق تنها اقدامی که باید انجام دهید این است که نشانه دابل‌کوتیشن را در بخش ابتدایی و انتهایی Key word خود قرار بدهید. برای نمونه اگر عبارت کلیدی شما " خدمات پزشکی در منزل " باشد، تبلیغات شما به آن دسته از کاربرانی که عباراتی مانند دکتر در محل را جستجو کنند نیز نمایش داده می‌شود. انطباق دقیق (Exact Match) متمرکزترین تطبیق برای کلمات کلیدی در گوگل ادز است یکی از انواع رایج انطباق کلمات کلیدی در گوگل ادز، انطباق دقیق یا همان Exact Match است. انطباق دقیق را به‌عنوان یکی از متمرکزترین تطبیق کلمات کلیدی در سرویس گوگل ادز می‌شناسند. روش کار با این انطباق به این شکل است که تبلیغات شما در شرایطی به کاربران نشان داده می‌شود که آن‌ها هم در سرچ کوئری‌های خود از عبارات کاملاً مشابه با کلمه کلیدی و به همان ترتیب استفاده کنند. به‌منظور انتخاب این نوع از تطبیق تنها کاری که باید انجام دهید این است که نشانه براکت را در ابتدا و انتها کلمه کلیدی خود مورداستفاده قرار بدهید. برای نمونه اگر شما عبارت " رزرو ویلا " را به‌عنوان کلمه کلیدی خود استفاده کنید، کاربران تنها در صورت سرچ عبارت رزرو ویلا می‌توانند تبلیغات شما را ببینند. کلمات کلیدی منفی Negative Key Words)) در این بخش به بررسی یکی دیگر از انواع انطباق کلمات کلیدی در گوگل ادز می‌پردازیم. در انطباق‌های قبلی دیدید که کلمات مختلفی می‌توانند به ابتدا، انتها و یا بین عبارت‌های کلیدی شما قرار بگیرند. توجه داشته باشید که این محدودنکردن کلمات باوجوداینکه برای ما مفید است، اما ترافیک بالایی را برای سایت به همراه خواهد داشت. کلمات رایگان، پی‌دی‌اف، فهرست شهرهای غیر هدف شما و بسیاری از کلمات کلیدی می‌توانند بخشی از کلمات کلیدی منفی عمومی برای بسیاری از کسب‌وکارها باشند. نشانه این نوع از انطباق، استفاده از علامت منها در کنار کلمه کلیدی است. با انواع انطباق کلمات کلیدی در گوگل ادز کمپین خود را به اوج برسانید شما به‌منظور ارتقای هدف‌گیری مخاطبان خود از انطباق‌های متفاوتی استفاده می‌کنید. رقبای کسب‌وکار شما هم تا حدی چنین کاری را انجام می‌دهند. با بررسی انطباق‌های کلمات کلیدی رقبا، تا حد زیادی می‌توانید موفق و یا موفق نبودن کلمات کلیدی مختلف را ارزیابی کنید. مجموعه ادستیتو پارتنر رسمی گوگل در ایران است. ما در ادستیتو با بررسی دقیق کلمات کلیدی گوگل می‌توانیم برترین کلمات کلیدی را برای کمپین تبلیغاتی شما انتخاب کینم. کارشناسان مجموعه ما با بهره‌مندی از تجربه و تخصص بالایی که دارند، انطباق کلمات کلیدی را به شکلی پیش می‌برند که شما با صرف کمترین هزینه، بیشترین میزان بازدهی و همین‌طور نرخ تبدیل را داشته باشید. سؤالات متداول مزایای استفاده از انواع انطباق کلمات کلیدی در گوگل ادز کدام هستند؟ بررسی عملکرد به‌روز کلمات کلیدی، بررسی دقیق ساختار تبلیغاتی رقبا و همین‌طور تعیین مقدار هزینه پیشنهادی از جمله این موارد هستند. چطور می‌توانیم در گوگل ادز، انطباق کلمات کلیدی را انتخاب کنیم؟ ابتدا وارد اکانت خود شده و یک کمپین بسازید. برای هر ادگروپ یک انطباق انتخاب کرده و کلمات کلیدی مشابه را با انطباق‌های مختلفی هدف‌گیری کنید. در نهایت روی گزینه Save And Continue کلیک کنید تا فرایند هدف‌گیری کلمات کلیدی تکمیل شود. انطباق عبارتی کلمات کلیدی منفی چگونه است؟ فرض کنید عبارت کلیدی منفی شما موبایل آیفون است. در این صورت تبلیغات تنها به افرادی که عباراتی مثل خرید آیفون رز گلد، موبایل‌های آیفون و یا آیفون موبایل را جستجو کرده باشند، نشان داده می‌شود؛ اما کاربرانی که عباراتی مانند خرید موبایل آیفون یا موبایل آیفون را سرچ کرده‌اند؛ نمی‌توانند تبلیغات شما را مشاهده کنند.

انواع انطباق کلمات کلیدی در کمپین‌های تبلیغاتی گوگل ادز

درصورتی‌که حتی یک‌بار هم با پلتفرم تبلیغاتی گوگل ادز کار کرده باشید، قطعاً متوجه خواهید شد که کلمات کلیدی به‌عنوان یکی از فاکتورهای تعیین‌کننده در تبلیغات گوگل شناخته می‌شوند. یکی از قابلیت‌های منحصر‌به‌فرد الگوریتم‌های هوشمند گوگل ادز استفاده از قابلیت‌های موسوم به انطباق کلمات کلیدی است که باعث هدف‌گیری بهتر مخاطبان برای تبلیغ‌کنندگان و به‌طورکلی کسب‌وکارها می‌شود. در این مطلب از سایت ادستیتو می‌خواهیم به معرفی انواع انطباق کلمات کلیدی در گوگل ادز پرداخته و تأثیر آن‌ها را در ارتقای کمپین‌های تبلیغاتی مورد بررسی قرار بدهیم.

انواع انطباق کلمات کلیدی در گوگل ادز کدام موارد هستند؟

در زمان انجام تبلیغات پیشنهاد می‌کنیم که ابتدا مشخص کنید برای کدام کلمات کلیدی می‌خواهید نمایش داده شوید. چرا که افراد مختلف به‌منظور رسیدن به آنچه که در ذهن دارند با کلمات کلیدی مختلفی جستجو‌های خود را انجام می‌دهند. از طرفی اگر کمپین شما با کلمات کلیدی مختلفی نمایش داده شود همین مسئله می‌تواند منجر به اتلاف هزینه‌های شما شود.

انواع انطباق کلمات کلیدی در گوگل ادز کدام موارد هستند؟

در سرویس گوگل ادز چند نوع انطباق کلمات کلیدی تعریف شده است که شامل موارد زیر هستند:

  • انطباق گسترده
  • انطباق عبارتی
  • انطباق دقیق
  • کلمات کلیدی منفی

انطباق گسترده (Broad Match) بیشترین تعداد کاربران را هدف قرار می‌دهد

انطباق گسترده کلمات کلیدی یکی از انواع انطباق کلمات کلیدی در گوگل ادز است که مدل پیش‌فرض تطبیق در تبلیغات گوگل ادز نیز به شمار می‌آید و بیشترین تعداد کاربران را هدف خود قرار می‌دهد. در صورت انتخاب این نوع از تطبیق برای کلمات کلیدی، تبلیغات شما به افرادی نشان داده می‌شود که عبارات جستجوی آن‌ها شامل هر کدام از کلمات Key word شما و یا کلمات مشابه آن باشد.

به‌خاطر داشته باشید که در این روش، درصورتی‌که کلماتی که کاربرها در عبارات خود جستجو می‌کند، ترتیبی متفاوت با شکل کلمات کلیدی شما داشته باشند، باز هم تبلیغات برای آن دسته از کاربران نشان داده می‌شود. با ذکر مثالی سعی می‌کنیم این موضوع را برای شما روشن کنیم. تصور کنید که کلمه کلیدی موردنظر شما ” بلیط هواپیما ” است. در این صورت تبلیغات شما به عباراتی مثل بلیت قطار، هواپیما بلیت و یا حتی پرواز تهران باشد که در مورد آخر هیچ‌کدام از کلمات کلیدی شما را شامل نمی‌شود؛ اما برای کاربران نشان داده می‌شود.

توصیه ما به شما در خصوص انطباق گسترده کلمات کلیدی است که همواره کمی احتیاط برای استفاده از آن به خرج دهید. باوجوداینکه این نوع انطباق کلیک‌های بیشتری برای شما دارد؛ اما نباید با انتخاب آن روندی در پیش گرفته شود که تمام بودجه شما را صرف ترافیکی کند که بازده چندان مناسبی ندارد و نرخ تبدیل یا CVR پایینی را برای خود ثبت کند.

انطباق عبارتی (Phrase Match) یکی از انواع کلمات کلیدی در گوگل ادز است

انطباق عبارتی به‌طورکلی کنترل بیشتری بر روی جامعه هدف دارد و می‌تواند مخاطبان هدف را به گروه‌هایی که شما تعیین می‌کنید، محدود کند. به کمک این نوع از انطباق، تبلیغات شما برای آن دسته از کاربرانی به نمایش در می‌آید که عبارات سرچ آن‌ها، با همان فرمی که شما در کلمات کلیدی خود به کار می‌برید، مطابقت داشته باشد.

در این مدل از انطباق کلمات کلیدی، عبارات مترادف و یا نزدیک به معنی کلمه کلیدی باعث به نمایش در آمدن تبلیغ برای کاربران می‌شود. به‌منظور به‌کارگیری این انطباق تنها اقدامی که باید انجام دهید این است که نشانه دابل‌کوتیشن را در بخش ابتدایی و انتهایی Key word خود قرار بدهید. برای نمونه اگر عبارت کلیدی شما ” خدمات پزشکی در منزل ” باشد، تبلیغات شما به آن دسته از کاربرانی که عباراتی مانند دکتر در محل را جستجو کنند نیز نمایش داده می‌شود.

انطباق عبارتی (Phrase Match) یکی از انواع کلمات کلیدی در گوگل ادز است

انطباق دقیق (Exact Match) متمرکزترین تطبیق برای کلمات کلیدی در گوگل ادز است

یکی از انواع رایج انطباق کلمات کلیدی در گوگل ادز، انطباق دقیق یا همان Exact Match است. انطباق دقیق را به‌عنوان یکی از متمرکزترین تطبیق کلمات کلیدی در سرویس گوگل ادز می‌شناسند. روش کار با این انطباق به این شکل است که تبلیغات شما در شرایطی به کاربران نشان داده می‌شود که آن‌ها هم در سرچ کوئری‌های خود از عبارات کاملاً مشابه با کلمه کلیدی و به همان ترتیب استفاده کنند.

به‌منظور انتخاب این نوع از تطبیق تنها کاری که باید انجام دهید این است که نشانه براکت را در ابتدا و انتها کلمه کلیدی خود مورداستفاده قرار بدهید. برای نمونه اگر شما عبارت ” رزرو ویلا ” را به‌عنوان کلمه کلیدی خود استفاده کنید، کاربران تنها در صورت سرچ عبارت رزرو ویلا می‌توانند تبلیغات شما را ببینند.

کلمات کلیدی منفی (Negative Key Words)

 در این بخش به بررسی یکی دیگر از انواع انطباق کلمات کلیدی در گوگل ادز می‌پردازیم. در انطباق‌های قبلی دیدید که کلمات مختلفی می‌توانند به ابتدا، انتها و یا بین عبارت‌های کلیدی شما قرار بگیرند. توجه داشته باشید که این محدودنکردن کلمات باوجوداینکه برای ما مفید است، اما ترافیک بالایی را برای سایت به همراه خواهد داشت. کلمات رایگان، پی‌دی‌اف، فهرست شهرهای غیر هدف شما و بسیاری از کلمات کلیدی می‌توانند بخشی از کلمات کلیدی منفی عمومی برای بسیاری از کسب‌وکارها باشند. نشانه این نوع از انطباق، استفاده از علامت منها در کنار کلمه کلیدی است.

کلمات کلیدی منفی (Negative Key Words)

با انواع انطباق کلمات کلیدی در گوگل ادز کمپین خود را به اوج برسانید

شما به‌منظور ارتقای هدف‌گیری مخاطبان خود از انطباق‌های متفاوتی استفاده می‌کنید. رقبای کسب‌وکار شما هم تا حدی چنین کاری را انجام می‌دهند. با بررسی انطباق‌های کلمات کلیدی رقبا، تا حد زیادی می‌توانید موفق و یا موفق نبودن کلمات کلیدی مختلف را ارزیابی کنید.

مجموعه ادستیتو پارتنر رسمی گوگل در ایران است. ما در ادستیتو با بررسی دقیق کلمات کلیدی گوگل می‌توانیم برترین کلمات کلیدی را برای کمپین تبلیغاتی شما انتخاب کینم. کارشناسان مجموعه ما با بهره‌مندی از تجربه و تخصص بالایی که دارند، انطباق کلمات کلیدی را به شکلی پیش می‌برند که شما با صرف کمترین هزینه، بیشترین میزان بازدهی و همین‌طور نرخ تبدیل را داشته باشید.

 

سؤالات متداول

مزایای استفاده از انواع انطباق کلمات کلیدی در گوگل ادز کدام هستند؟

بررسی عملکرد به‌روز کلمات کلیدی، بررسی دقیق ساختار تبلیغاتی رقبا و همین‌طور تعیین مقدار هزینه پیشنهادی از جمله این موارد هستند.

چطور می‌توانیم در گوگل ادز، انطباق کلمات کلیدی را انتخاب کنیم؟

ابتدا وارد اکانت خود شده و یک کمپین بسازید. برای هر ادگروپ یک انطباق انتخاب کرده و کلمات کلیدی مشابه را با انطباق‌های مختلفی هدف‌گیری کنید. در نهایت روی گزینه Save And Continue کلیک کنید تا فرایند هدف‌گیری کلمات کلیدی تکمیل شود.

انطباق عبارتی کلمات کلیدی منفی چگونه است؟

فرض کنید عبارت کلیدی منفی شما موبایل آیفون است. در این صورت تبلیغات تنها به افرادی که عباراتی مثل خرید آیفون رز گلد، موبایل‌های آیفون و یا آیفون موبایل را جستجو کرده باشند، نشان داده می‌شود؛ اما کاربرانی که عباراتی مانند خرید موبایل آیفون یا موبایل آیفون را سرچ کرده‌اند؛ نمی‌توانند تبلیغات شما را مشاهده کنند.

نظر شما در مورد این مقاله چیست؟

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

این سایت از اکیسمت برای کاهش هرزنامه استفاده می کند. بیاموزید که چگونه اطلاعات دیدگاه های شما پردازش می‌شوند.

آخرین مقالات ادستیتو
جذب مخاطبان با تبلیغات ویدئویی گوگل ادز | این روش چگونه انجام می‌شود؟

جذب مخاطبان با تبلیغات ویدئویی گوگل ادز | این روش چگونه انجام می‌شود؟

جذب مخاطبان با تبلیغات ویدئویی گوگل ادز به چه صورتی انجام می‌شود؟ تبلیغات ویدئویی یکی از شاخه‌های تبلیغات گوگل ادز است. در این بخش شما می‌توانید از امکانات گوگل ادز برای نمایش تبلیغات کسب‌وکار خود در پلتفرم‌های انتشار ویدئو مانند یوتیوب و سایت‌ها و نرم‌افزارهای دیگر استفاده کنید. این گروه از تبلیغات شامل مواردی مانند […]

بیشتر بخوانید
ابزارهای ساده و قدرتمند برای طراحی سایت جذاب | طراحی سایت حرفه‌ای و کاربرپسند

ابزارهای ساده و قدرتمند برای طراحی سایت جذاب | طراحی سایت حرفه‌ای و کاربرپسند

استفاده از ابزارهای ساده و قدرتمند برای طراحی سایت جذاب امروزه داشتن سایت جذاب و کاربرپسند برای هر کسب‌وکاری اهمیت بالایی دارد. اما بسیاری از افراد به دلیل نداشتن دانش فنی یا وقت کافی، از طراحی سایت خودداری می‌کنند. خوشبختانه، ابزارهای ساده و قدرتمندی وجود دارند که هر کسی با هر سطحی از تجربه می‌تواند […]

بیشتر بخوانید
ایجاد ستون سفارشی در تبلیغات گوگل | ابزاری برای نظارت و بهینه‌سازی کمپین‌های گوگل

ایجاد ستون سفارشی در تبلیغات گوگل | ابزاری برای نظارت و بهینه‌سازی کمپین‌های گوگل

ایجاد ستون سفارشی در تبلیغات گوگل و کمپین‌های تبلیغاتی در دنیای تبلیغات دیجیتال، گوگل ادز یکی از ابزارهای پرقدرت و محبوب برای مدیریت و بهینه‌سازی کمپین‌های تبلیغات گوگل است. یکی از ویژگی‌های کلیدی گوگل ادز که به تبلیغ‌کنندگان کمک می‌کند تا دیدگاه عمیق‌تر و دقیق‌تری نسبت به عملکرد کمپین‌های خود داشته باشند، ایجاد ستون‌های سفارشی […]

بیشتر بخوانید