تبلیغات هوشمند؛ جدیدترین روش تبلیغ در گوگل یکی از جدیدترین روشهای تبلیغ در گوگل ایجاد کمپینهای تبلیغات هوشمند است. در این روش از فناوری هوش مصنوعی برای ایجاد نتایج بهتر استفاده میشود. این روش تبلیغات گوگل موافقان و مخالفان بسیاری دارد. برخی آن را آینده بازاریابی آنلاین میدانند و برخی دیگر معتقد هستند، نتایج این […]
یکی از جدیدترین روشهای تبلیغ در گوگل ایجاد کمپینهای تبلیغات هوشمند است. در این روش از فناوری هوش مصنوعی برای ایجاد نتایج بهتر استفاده میشود. این روش تبلیغات گوگل موافقان و مخالفان بسیاری دارد. برخی آن را آینده بازاریابی آنلاین میدانند و برخی دیگر معتقد هستند، نتایج این کمپینها مطابق با انتظارات نبوده است؛ بنابراین در این مطلب با تبلیغات هوشمند گوگل آشنا میشویم.
هدف اساسی از راهاندازی پلتفرم AdWords Express در سال 2011 این بود، گوگل بتواند پلتفرم تبلیغاتی خود را با ویژگیهای بصری و راهکارهای خودکارسازی ارائه دهد. در واقع هدف اصلی، سادهسازی کارها برای کاربران بود. بااینحال در کمپینهایی مانند کمپین سرچ، موارد متنوعی برای مدیریت و ایجاد تنظیمات وجود دارند.
از طرف دیگر داشبورد هم برای کاربران جدید، بسیار پیچیده است. بر همین اساس شرکت گوگل، کمپین تبلیغات هوشمند خود را طراحی و معرفی کرد. کمپین تبلیغ هوشمند، یکی از انواع کمپینهای گوگل ادز است، که از هوش مصنوعی و ابزارهای خودکارسازی برای مدیریت برخی از کمپینهای PPC استفاده میکند.
از جمله مواردی در این کمپینها خودکارسازی شدهاند میتوان به این موارد اشاره کرد:
همانطور که گفتیم، پلتفرم AdWords Express از سال 2011 کار خود را شروع کرد؛ اما در سال 2019، گوگل آن را به یک کمپین تبدیل کرد. بنابراین دیگر نیازی به یک داشبورد مجزا برای AdWords Express ندارید، بلکه از طریق همان داشبورد اصلی گوگل ادز، باید کمپین هوشمند را انتخاب کنید.
بعد از راهاندازی کمپین تبلیغات هوشمند، تبلیغات شما در دو شبکه جستجوی گوگل و نیز شبکه نمایش ظاهر میشوند. شبکه جستجو شامل Google Maps و Google Images است و شبکه نمایش نیز پلتفرمهای جیمیل و یوتیوب را در برمیگیرد. در ضمن در این روش تبلیغ برای راهاندازی کمپین هیچ هزینهای پرداخت نمیکنید و تنها هزینهای که وجود دارد همان هزینه بهازای کلیک است.
راهاندازی کمپین هوشمند به معنای ایجاد یک تجربه کاربری آسان است. این کمپین عموماً به سه گروه از افراد پیشنهاد میشود؛ افرادی که بودجه کمی دارند؛ افرادی که زمان کافی برای مدیریت کمپین ندارند و نیز افرادی که با فنون تبلیغات PPC آشنایی ندارند. در تمامی این موارد، هوش مصنوعی کمپین هوشمند به شما کمک میکند تا فروش خدمات و محصولات خود را افزایش دهید. از طرف دیگر میتوان این کمپین را تنها در مدت 15 دقیقه راهاندازی کنید.
در حال حاضر این امکان ایجاد شده است که کاربران گوگل ادز کمپینهای تبلیغاتی را در حالت هوشمند راهاندازی کنند. در این حالت، کمپینهای مختلف، مانند کمپین جستجو نیز به طور هوشمند راهاندازی و مدیریت میشوند. با راهاندازی کمپین در این روش، هوش مصنوعی با روش یادگیری ماشین، مدیریت را شروع کرده و بهترین تنظیمات را ایجاد میکند. برای مثال، هوش مصنوعی نتایج تبلیغات در کانالهای مختلف و کلیدواژههای مختلف را با هم مقایسه میکند و تبلیغات را بهینهسازی میکند. از طرف دیگر به دلیل مدیریت هوشمند، شما شاخصهای کمتری را در پنل مشاهده میکنید که از جمله آنها میتوان به نرخ کلیک و تبدیل اشاره کرد.
شرکت گوگل متناسب با نیازهای کاربران گوگل ادز، تکنیکها، کمپینها و ابزارهای تحلیلی مختلفی را معرفی کرده است. این شرکت همچنین تلاش میکند تنوع بیشتری در نوع کمپین و قابلیتهای گزارشدهی ایجاد کند. با این حال کار با بسیاری از کمپینهای گوگل برای بازاریابان تازهکار و افرادی که وقت محدودی دارند، دشوار است؛ بنابراین این افراد میتوانند کمپین هوشمند را انتخاب کنند.
در ادامه با برخی از مزایای این کمپین آشنا میشویم:
علاوه بر مزایایی که به آنها اشاره کردیم، کمپین هوشمند، معایبی هم دارد. یکی از معایب عمده این روش این است که شما به دادههای کمتری دسترسی دارید. این یعنی نمیتوانید در این روش، گزارشهای حرفهای و با جزئیات متعدد را ایجاد یا دریافت کنید. همچنین دسترسی کمتری برای ایجاد تنظیمات و کنترل دادهها دارید. از طرف دیگر حتی بازاریابان تازهکار بعد از گذشت چند هفته آنقدر تجربه پیدا میکنند که میدانند کدام تکنیک بهتر است.
اما در حالت تبلیغات هوشمند نمیتوانند ایدههای خود را به کار بگیرند. نکته دیگر این که در کمپین هوشمند، شما کنترل کمتری بر روی تبلیغات دارید. برای مثال، مکان نمایش توسط شما انتخاب نمیشود. همچنین برای انتخاب کلمات کلیدی منفی که یکی از مهمترین راهکارهای بهینهسازی کمپین است، در این کمپین، دست شما باز نیست.
برای مثال شما میتوانید با بررسی برخی از عبارتهای کلیدی و برداشتن علامت کنار آنها، آنها را از کمپین حذف کنید. اما دیگر نمیتوانید کلمات کلیدی منفی را خودتان معرفی کنید. یک مشکل دیگر کمپین هوشمند این است که هر کمپین هوشمند برای هدفگیری جغرافیایی تنها تا مسافت 64 کیلومتر کار میکند؛ بنابراین اگر یک شعبه دیگر از کسبوکار خود را در مسافتی بیش از این و مثلاً در شهری دیگر افتتاح کرده باشید، برای آن شعبه باید یک کمپین جدید هوشمند را ایجاد کنید!
کمپین تبلیغات هوشمند نیز مانند دیگر کمپینهای تبلیغات گوگل، دارای محدودیتها، مزایا و معایبی است. برای تصمیمگیری در مورد انتخاب این کمپین، بهترین راهکار این است که نیازها و منابع خود و همچنین سطح تجربه خود در استفاده از تبلیغات پرداخت بهازای کلیک را بررسی کنید. اگر تصور میکنید، زمان و تجربه کافی ندارید، کمپین هوشمند، راهکاری مناسب است. در غیر این صورت پیشنهاد میشود از راهکارهای دیگر گوگل ادز برای تبلیغات استفاده کنید. قبل از انجام هرکاری پیشنهاد ما به شما گرفتن مشاوره رایگان از ادستیتو درباره تبلیغات در گوگل ادز می باشد.
نقش نمونه قرارداد تبلیغات گوگل در همکاریهای دیجیتال یکی از موارد مهم در زمینه تبلیغات دیجیتال که باید با شفافیت و دقت کامل انجام شود، تنظیم قرارداد تبلیغات گوگل است. این قراردادها بهعنوان راهنمایی جامع برای همکاری بین کسبوکارها و متخصصان تبلیغات دیجیتال عمل میکنند و دارای جزئیات فراوانی هستند. در این مطلب از وبسایت […]
زبان برنامهنویسی فلاتر قابلیتهای پیشرفتهای دارد در دنیای امروز سایتها و نرمافزارهای موبایلی از مهمترین ابزارهای بازاریابی به شمار میروند. طراحان سایت با استفاده از فریمورکها و زبانهای برنامهنویسی مختلف انواع سایتها را طراحی میکنند. یکی از جدیدترین زبانهای برنامه نویسی، فلاتر نام دارد که قابلیتهای پیشرفتهای را در اختیار طراحان قرار میدهد. در این […]
مزایا و معایب مدیریت چندین اکانت گوگل ادز چیست؟ تبلیغات گوگل در عصر دیجیتال به یکی از حیاتیترین ابزارهای بازاریابی تبدیل شده است و گوگل ادز به عنوان یکی از برجستهترین پلتفرمهای تبلیغات در گوگل، به برندها این امکان را میدهد که با هدفگذاری دقیق و بهینه، به مخاطبان خود دست یابند. کسبوکارهای بزرگ و […]
ادستیتو با شعار بهترین خدمات و کمترین تعرفه و کارمزد تبلیغات گوگل شروع به کار کرد که جان تازه برای کسبوکارهای بیجان شما باشد؛ در حال حاضر شرکت ادستیتو در تمامی زمینه های دیجیتال مارکتینگ فعالیت و متنوعترین خدمات را اعم از تبلیغات گوگل ، طراحی سایت ، سئو و ... به شما ارائه میدهد.
