سیستم مزایده گوگل ادز؛ عاملی مهم برای موفقیت در کمپین‌های تبلیغاتی آیا به دنبال افزایش شهرت آنلاین کسب‌وکار خود هستید؟ پس باید تبلیغات گوگل ادز را در اولویت کار خود قرار دهید. این پلتفرم قدرتمند به شما این امکان را میدهد تا با نمایش تبلیغات خود در کنار نتایج جستجوی مرتبط، مشتریان جدیدی جذب کنید. […]
آیا به دنبال افزایش شهرت آنلاین کسب‌وکار خود هستید؟ پس باید تبلیغات گوگل ادز را در اولویت کار خود قرار دهید. این پلتفرم قدرتمند به شما این امکان را میدهد تا با نمایش تبلیغات خود در کنار نتایج جستجوی مرتبط، مشتریان جدیدی جذب کنید. اما مساله اصلی و سوال بسیاری از افراد این است که سیستم مزایده گوگل ادز چگونه کار می‌کند و چگونه می‌توانید مطمئن شوید که تبلیغات شما توسط افراد مناسب دیده می‌شوند؟
سیستم مزایده گوگل ادز چیست؟
سیستم مزایده گوگل ادز فرآیندی است که تعیین می‌کند کدام آگهی‌ها در صفحات نتایج موتور جستجوی گوگل (SERP) و سایر امکانات و ویژگی‌های گوگل نشان داده شوند. این سیستم، یک فرآیند مزایده لحظه‌ای و در زمان واقعی است که در آن تبلیغ‌کنندگان روی کلمات کلیدی خاصی پیشنهاد می‌دهند تا تبلیغات خود را به مشتریان بالقوه نشان دهند. البته نکته جالب توجه این است که بالاترین قیمت پیشنهادی همیشه برنده نمی‌شود. بلکه گوگل همچنین ارتباط، کیفیت و نرخ کلیک مورد انتظار (CTR) آگهی را نیز در نظر می‌گیرد.
زمانی که کاربر یک کلیدواژه یا جمله را در موتور جستجوی گوگل تایپ می‌کند، الگوریتم گوگل تعیین می‌کند که کدام تبلیغات بر اساس کلمات کلیدی که تبلیغ‌کنندگان برای آن پیشنهاد داده‌اند نشان داده شود. تبلیغ‌کنندگان می‌توانند مشخص کنند که می‌خواهند تبلیغاتشان برای کدام کلمات کلیدی نمایش داده شود و برای هر کلیک چقدر می‌خواهند پرداخت کنند. سپس گوگل از یک الگوریتم پیچیده برای تعیین اینکه کدام تبلیغات و به چه ترتیبی نمایش داده می‌شود، استفاده می‌کند.
این الگوریتم چندین فاکتور از جمله مبلغ پیشنهادی، ارتباط آگهی، CTR مورد انتظار و امتیاز کیفی آگهی را در نظر می‌گیرد. امتیاز کیفی تبلیغ معیاری است که میزان ارتباط و مفید بودن تبلیغ را برای کاربر اندازه‌گیری می‌کند. این معیار بر اساس چندین عامل از جمله CTR مورد انتظار آگهی، ارتباط آگهی با عبارت جستجوی کاربر و تجربه صفحه فرود (لندینگ) محاسبه می‌شود.
همان طور که قبلا ذکر شد، امتیاز کیفی تبلیغات، عاملی بسیار مهم در تعیین موقعیت آن در سیستم مزایده است. هرچه امتیاز کیفی بالاتر باشد، احتمال اینکه تبلیغ در SERP بالاتر نشان داده شود، بیشتر می‌شود. امتیاز کیفی آگهی بر اساس چندین عامل از جمله ارتباط آگهی و CTR مورد انتظار به دست می‌آید. امتیاز به همراه کیفیت بالا می‌تواند به تبلیغ‌کنندگان کمک کند تا در SERP رتبه بالاتری داشته باشند و هزینه هر کلیک را کاهش دهند.
رتبه تبلیغ شما یکی دیگر از عوامل مهم در سیستم مزایده گوگل ادز است. این رتبه موقعیت آگهی را در SERP تعیین می‌کند و بر اساس مبلغ پیشنهادی و امتیاز کیفی تبلیغ محاسبه می‌شود. تبلیغی که بالاترین رتبه را دارد ابتدا در SERP نمایش داده می‌شود و پس از آن به همین ترتیب تبلیغی با رتبه دوم در زیر آن نمایش داده می‌شود.
باید اشاره کرد که برای استفاده بیشتر و بهتر از سیستم مزایده گوگل ادز، تبلیغ‌کنندگان باید پیشنهادات خود را بهینه کنند. به این ترتیب از جمله نکاتی برای بهینه‌سازی مزایده گوگل ادز وجود دارند که به طور کلی عبارت‌اند از:
برای برنده شدن در سیستم مزایده گوگل ادز، تبلیغ‌کنندگان باید یک استراتژی حرفه‌ای و محکم داشته باشند. چندین استراتژی قیمت‌گذاری وجود دارد که تبلیغ‌کنندگان بسته به اهداف و بودجه خود می‌توانند از آن‌ها استفاده کنند.
برخی از استراتژی‌های محبوب موفقیت در سیستم مزایده گوگل ادز عبارت‌اند از:
نکته قابل توجه این است که تبلیغات گوگل ادز ابزارهای مختلفی را برای مدیریت پیشنهادات و مزایده شما فراهم می‌کند. به این ترتیب در ادامه با ابزارهای محبوب برای مدیریت مزایده تبلیغات گوگل ادز به طور کلی آشنا می‌شویم.
شبیه‌ساز مزایده (Bid Simulator) ابزاری است که به تبلیغ‌کنندگان این امکان را میدهد تا ببینند که چگونه تغییرات در قیمت‌های پیشنهادی آن‌ها می‌تواند بر عملکرد تبلیغ تاثیر بگذارد. این ابزار برای آزمایش استراتژی‌های مختلف مزایده و بهینه‌سازی پیشنهادها مفید است.
مزایده خودکار یک ویژگی در گوگل ادز است که به تبلیغ‌کنندگان اجازه میدهد قیمت‌های پیشنهادی را به طور خودکار بر اساس اهداف خود تنظیم کنند. این ویژگی برای تبلیغ‌کنندگانی مناسب است که می‌خواهند در زمان صرفه‌جویی و قیمت پیشنهادی خود را به‌صورت خودکار بهینه کنند.
برنامه‌ریز کلمات کلیدی (Keyword Planner) ابزاری است که به تبلیغ‌کنندگان کمک می‌کند تا کلمات کلیدی مناسب را برای کمپین‌های تبلیغاتی گوگل ادز خود پیدا کنند. این ابزار بینش‌هایی در مورد ترافیک جستجو، رقابت و هزینه‌های تخمینی در هر کلیک را ارائه میدهد.
سیستم مزایده گوگل ادز یک فرآیند پیچیده است که تعیین می‌کند که کدام تبلیغات در صفحات نتایج موتور جستجوی گوگل ارائه شوند. برای برنده شدن در این سیستم مزایده، تبلیغ‌کنندگان باید یک استراتژی محکم و درست داشته باشند، پیشنهادات خود را بهینه‌سازی و از ابزار مدیریت این سیستم استفاده کنند. باید اشاره کرد که ادستیتو به‌عنوان پارتنر رسمی و مجری تبلیغات گوگل در ایران می‌تواند به شما کمک کند از سیستم مزایده گوگل ادز بیشترین بهره را ببرید. برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد خدمات این پلتفرم و روش کمک به شما در دستیابی به اهداف تبلیغاتی خود، پیشنهاد می‌کنیم سری به وب‌سایت این مجموعه بزنید.
بهبود بازگشت سرمایه با تبلیغات گوگل ویدئویی گوگل ادز بازگشت سرمایه یا ROI (Return on Investment) یکی از مفاهیم کلیدی در تبلیغات گوگل به شمار می‌آید. در سال‌های اخیر با رشد روزافزون استفاده از تبلیغات گوگل ویدئویی، توجه شرکت‌ها به افزایش بازگشت سرمایه با استفاده از این نوع تبلیغات گوگل بیشتر شده است. یکی از […]
بهترین و کارآمدترین روش‌ها برای طراحی نوار ناوبری کاربرپسند در طراحی سایت طراحی سایت کاربرپسند برای کاربران یکی از عوامل مهم در موفقیت طراحی سایت است. یکی از عناصر اساسی در طراحی سایت نوار ناوبری است که به کاربران کمک می‌کند در وب‌سایت حرکت کنند. همچنین، به صورت سریع به صفحات مورد نظر دسترسی پیدا […]
نکات کلیدی برای افزایش بازدهی تبلیغات گوگل با مدیریت اکانت MCC مدیریت تبلیغات گوگل، به خصوص در پلتفرم گسترده و پیچیده‌ای؛ مانند گوگل ادز، می‌تواند چالش‌برانگیز باشد. برای آژانس‌های تبلیغات گوگل و کسب‌وکارهایی که چندین حساب تبلیغات در گوگل ادز را مدیریت می‌کنند، استفاده از اکانت مدیریت چندگانه (MCC) یکی از بهترین راه‌حل‌ها برای افزایش […]
ادستیتو با شعار بهترین خدمات و کمترین تعرفه و کارمزد تبلیغات گوگل شروع به کار کرد که جان تازه برای کسب‌وکارهای بی‌جان شما باشد؛ در حال حاضر شرکت ادستیتو در تمامی زمینه های دیجیتال مارکتینگ فعالیت و متنوع‌ترین خدمات را اعم از تبلیغات گوگل ، طراحی سایت ، سئو و ... به شما ارائه میدهد.
