صبر کنید...
 
|
۰۲۱-۲۲۰۰۲۴۳۳ : تماس با تیم ما

مفاهیم و اصطلاحات گوگل ادز | اصطلاحات پرکاربرد و مهم‌ در گوگل ادز

مفاهیم و اصطلاحات گوگل ادز | اصطلاحات پرکاربرد و مهم‌ در گوگل ادز

مهم‌ترین مفاهیم و اصطلاحات گوگل ادز

گوگل ادز یکی از مهم‌ترین و پرکاربردترین سامانه‌های تبلیغات آنلاین در دنیاست که توسط گوگل ارائه شده و به تبلیغ‌دهندگان این امکان را می‌دهد تا تبلیغات گوگل خود را به‌صورت هوشمندانه و هدفمند به کاربران نمایش دهند. در این مقاله، به بررسی مهم‌ترین مفاهیم و اصطلاحات گوگل ادز می‌پردازیم.

1. کمپین در گوگل ادز (Campaign)

کمپین یکی از مفاهیم و اصطلاحات گوگل ادز است و به مجموعه‌ای از گروه‌های تبلیغاتی باهدف مشترک اطلاق می‌شود. هر کمپین می‌تواند شامل یک یا چند گروه تبلیغاتی باشد و هدف کلی تبلیغ دهنده را مشخص می‌کند. کمپین در گوگل ادز مفهوم کلیدی و حیاتی است که در فرایند تبلیغات آنلاین به کار می‌رود.

به معنای یک مجموعه سازمان‌دهی شده از تبلیغات است که هدف یکسانی را دنبال می‌کنند. در این سامانه، تبلیغ‌دهندگان می‌توانند انواع و اقسام تبلیغات خود را در یک کمپین گروه‌بندی کنند تا به بهترین شکل ممکن به اهدافشان دست یابند. هر کمپین در گوگل ادز دارای تنظیمات و خصوصیات خاص خود است.

این تنظیمات شامل انتخاب هدف تبلیغاتی، تعیین بودجه، و تعیین زمان نمایش تبلیغات می‌شوند. به‌عنوان‌مثال: هدف یک کمپین در گوگل ادز ممکن است بهبود آگاهی از برند را ارتقا دهد یا به فروش یک محصول خاص بیفزاید. در داخل هر کمپین، گروه‌های تبلیغاتی (Ad Groups) به کمک مفاهیم دیگری مانند کلمات کلیدی و آگهی‌ها به سطح بالاتری از سازماندهی می‌پردازند.

این ساختار به تبلیغ‌دهندگان امکان می‌دهد تا به‌دقت تبلیغات خود را مدیریت و به‌صورت دقیق‌تر نتایج را ارزیابی کنند. باتوجه‌به اهمیت کمپین در گوگل ادز، تبلیغ‌دهندگان نیاز دارند تا بادقت به انتخاب هدف، تعیین بودجه، و تنظیمات دیگر کمپین‌های خود بپردازند تا به بهترین نتیجه ممکن دست یابند و تبلیغاتشان را به شکل مؤثرتری به مخاطبان مناسب ارائه دهند.

کمپین در گوگل ادز (Campaign)

2. گروه‌ تبلیغاتی در گوگل ادز (Ad Group)

گروه تبلیغاتی مجموعه‌ای از آگهی‌ها (تبلیغات) است که به یک‌سوی کمپین خاص هدفمند می‌شوند. هر گروه تبلیغاتی به تعدادی آگهی و کلمه کلیدی اختصاص داده می‌شود که به‌صورت مشترک برای یک هدف یکسان است. گروه تبلیغاتی از کلیدی‌ترین مفاهیم و اصطلاحات گوگل ادز است که نقش مهمی در ساختار و سازماندهی تبلیغات آنلاین دارد. گروه تبلیغاتی به مجموعه‌ای از تبلیغات و موارد مشابه گفته می‌شود که هدف مشترکی را دنبال می‌کنند. این تبلیغات داخل یک کمپین (Campaign) در گوگل ادز قرار می‌گیرند.

عناصر گروه‌های تبلیغاتی در گوگل ادز

  • آگهی (Ad) : این بخش شامل تبلیغات یا آگهی‌هایی است که به کمک یک متن، تصویر یا لینک، تبلیغ دهنده به کاربران پیام خود را منتقل می‌کند. آگهی‌ها می‌توانند در نتایج جستجو، صفحات وب، یا در برنامه‌های تبلیغاتی گوگل نمایش داده شوند.
  • کلمات کلیدی (Keywords): شامل کلمات کلیدی است که تبلیغ دهنده برای هر گروه تبلیغاتی انتخاب می‌کند. زمانی که یک کاربر جستجویی با استفاده از کلمات کلیدی مشابه انجام می‌دهد، آگهی‌های مرتبط با این کلمات نمایش داده می‌شوند.
  • لینک صفحه مقصد (Destination URL) : این قسمت نیز مشخص می‌کند که کاربران پس از کلیک بر روی آگهی به کدام صفحه هدایت می‌شوند. صفحه مقصد معمولاً صفحه‌ای است که اطلاعات بیشتری در مورد محصول یا خدمات ارائه شده توسط تبلیغ دهنده ارائه می‌دهد.

با تعیین گروه‌های تبلیغاتی، تبلیغ‌دهندگان قابلیت مدیریت دقیق‌تر و بهینه‌تر تبلیغات را دارند. این ساختار به آن‌ها امکان می‌دهد که تفکیک و کنترل بیشتری بر روی هر گروه داشته باشند. همچنین، بهترین استراتژی را برای هر یک انتخاب کنند که در نهایت به افزایش کارایی و بهبود نتایج تبلیغات منجر می‌شود.

عناصر گروه‌های تبلیغاتی در گوگل ادز

3. کلمات کلیدی در گوگل ادز  (Keywords)

واژه‌هایی هستند که توسط تبلیغ دهنده برای تعیین هدف تبلیغات انتخاب می‌شوند. آگهی‌ها در گوگل ادز زمانی نمایش داده می‌شوند که کاربران جستجوی خود را با کلمات کلیدی مشابه یا مرتبط با آن‌ها انجام دهند. کلمات کلیدی جز مفاهیم و اصطلاحات گوگل ادز هستند و نقش بسیار مهمی در موفقیت تبلیغات آنلاین ایفا می‌کنند. واژه‌هایی که تبلیغ‌دهندگان برای تعیین هدف تبلیغات خود در گوگل ادز انتخاب می‌کنند. این واژه‌ها باید با جستجوهای کاربران مرتبط باشند، تا آگهی‌ها در لحظه جستجو نمایش داده شوند.

به‌عنوان‌مثال، یک فروشگاه آنلاین لباس زنانه، از کلمات کلیدی شامل “لباس‌های زنانه مد روز”، “خرید لباس زنانه آنلاین” و “تخفیفات لباس‌های زنانه” استفاده کند. این کلمات کلیدی به تبلیغ دهنده امکان می‌دهد که تبلیغات خود را به کاربرانی نمایش دهد که در حال جستجوی محصولات مشابه است.

علاوه بر انتخاب کلمات کلیدی مرتبط، تبلیغ دهنده باید بر روی استراتژی مناسب برای این کلمات کلیدی نیز تمرکز کند. این موضوع شامل مواردی مانند تعیین بودجه مخصوص به هر کلمه کلیدی، نوع آگهی‌ها و کیفیت صفحه مقصد می‌شود. کلمات کلیدی در گوگل ادز به تبلیغ‌دهندگان این امکان را می‌دهند تا تبلیغات خود را به‌صورت هدفمند و برای جلب‌توجه کاربران مناسب ترتیب دهند. این انتخابات دقیق در افزایش کارایی تبلیغات و بهبود نتایج حاصل از آن‌ها تأثیرگذار هستند.

4. انتخاب مخاطب در گوگل ادز (Targeting)

یکی از مفاهیم و اصطلاحات گوگل ادز انتخاب مخاطب مناسب است. تبلیغ دهنده می‌تواند مخاطبان خود را بر اساس معیارهایی مانند مکان جغرافیایی، سن، جنسیت، علایق و سلایق تعیین کرده و تبلیغات خود را به‌صورت دقیق به این گروه‌ها نمایش دهد. انتخاب مخاطب از مراحل حیاتی در گوگل ادز است که به تبلیغ‌دهندگان امکان می‌دهد تا تبلیغات خود را به‌صورت دقیق و هدفمند به گروه خاصی از کاربران نمایش دهند. این فرایند به‌عنوان “تارگتینگ” نیز شناخته می‌شود و از اهمیت بسزایی برخوردار است.

انتخاب مخاطب در گوگل ادز (Targeting)

انتخاب مخاطب به‌وسیله معیارهای مختلف در گوگل ادز

  • موقعیت جغرافیایی: تبلیغ دهنده می‌تواند مخاطبان خود را بر اساس موقعیت جغرافیایی انتخاب کند. این شامل کشورها، مناطق جغرافیایی، ایالت‌ها، شهرها و حتی محدوده‌های محلی است.
  • ویژگی‌های دموگرافیک: انتخاب مخاطب می‌تواند بر اساس ویژگی‌هایی مانند سن، جنسیت، وضعیت تأهل، تحصیلات، درآمد و سایر ویژگی‌های دموگرافیک دیگر انجام شود.
  • علایق و رفتارهای آنلاین: تبلیغ دهنده می‌تواند بر اساس علایق، عادات، و رفتارهای آنلاین کاربران، مخاطبان خود را انتخاب کند. این شامل مواردی مانند علاقه به ورزش، سبک زندگی، نوع دستگاه‌های استفاده شده، و… می‌شود.
  • دستگاه و پلتفرم: انتخاب مخاطب می‌تواند بر اساس نوع دستگاه و پلتفرم مورداستفاده کاربران (مثل کامپیوتر شخصی، تلفن همراه، تبلت) صورت گیرد.
  • نوع و ارتباط با دستگاه: می‌توان افرادی که از دستگاه خاصی استفاده می‌کنند (مثل تلفن هوشمند) و یا افرادی که با اینترنت از طریق اتصال سریع به شبکه وصل هستند، را هدف قرارداد.

توانمندی انتخاب مخاطب در گوگل ادز به تبلیغ‌دهندگان این امکان را می‌دهد تا تبلیغات خود را به گروه‌های خاصی از مخاطبان نمایش دهند و به‌این‌ترتیب بهینه‌سازی نتایج تبلیغات و افزایش بازده آنها را دستیابی پذیر سازند.

5. کیفیت اجتماعی در تبلیغات گوگل ادز  (Quality Score)

کیفیت اجتماعی نمره‌ای است که به تبلیغات واژه‌های کلیدی اختصاص می‌یابد. این امتیاز به تبلیغ دهنده اطلاعاتی درباره کیفیت تبلیغ، کلمات کلیدی، و صفحه مقصد را می‌دهد. در واقع، کیفیت امتیاز یک ارزیابی از سوی گوگل در مورد عملکرد تبلیغات است. نمره بالاتر به معنای بهتر بودن کار تبلیغ دهنده در مقایسه با رقباست. همچنین، یکی از مفاهیم و اصطلاحات گوگل ادز است که نشان‌دهنده بهبود یا کاهش عملکرد یک تبلیغ در این پلتفرم تبلیغاتی معروف است.

عوامل مختلف تعیین کیفیت امتیاز در گوگل ادز

  • کلمات کلیدی: انتخاب کلمات کلیدی مرتبط و دقیق با محتوای تبلیغ بسیار مهم است. کلمات کلیدی باید بامحتوا و صفحه مقصد همخوانی داشته باشند.
  • آگهی: محتوای آگهی باید جذاب و مرتبط با جستجوهای کاربران باشد. استفاده از عناوین جذاب، متن مفصل و خوانایی مناسب تأثیر مستقیمی بر کیفیت امتیاز دارد.
  • صفحه مقصد (Landing Page): صفحه‌ای که کاربران بعد از کلیک بر روی آگهی به آن هدایت می‌شوند، باید اطلاعات مرتبط و خدمات معرفی شده در تبلیغات را به‌صورت واضح و مرتبط ارائه دهد.
  • نرخ کلیک (Click-Through Rate – CTR): نسبت کلیک به نمایش تعداد کلیک‌های دریافتی توسط تبلیغات، نسبت به تعداد نمایش‌ها. یک CTR بالا معمولاً به نفع کیفیت امتیاز است.
  • تجربه کاربری موبایل: باتوجه‌به استفاده روزافزون از دستگاه‌های همراه، تجربه کاربری موبایل نیز در تعیین کیفیت امتیاز تأثیرگذار است.

کیفیت امتیاز از مفاهیم و اصطلاحات گوگل ادز است که به تبلیغ‌دهندگان کمک می‌کند، عملکرد تبلیغات خود را بهبود بخشند و از منابع مؤثرتری در گوگل ادز بهره‌مند شوند. این امتیاز به تبلیغ‌دهندگان اطلاعات مفیدی در مورد بهبود عناصر مختلف تبلیغات ارائه می‌دهد.

عوامل مختلف تعیین کیفیت امتیاز در گوگل ادز

انجام تبلیغات گوگل به‌صورت کاملاً حرفه‌ای با ادستیتو

ارائه مفاهیم و اصطلاحات گوگل ادز تبلیغ‌دهندگان را قادر به بهره‌مندی از این پلتفرم قدرتمند می‌کند. شناخت بهتر این اصطلاحات به تبلیغ‌دهندگان کمک می‌کند تا تبلیغات خود را بهینه‌تر مدیریت کرده و به نتایج مطلوب‌تری دست یابند. ادستیتو تبلیغات گوگل را به بهترین و باکیفیت‌ترین نحو ممکن برای مراجعه‌کنندگان انجام می‌دهد. برای اطلاعات بیشتر، راهنمایی و مشاوره به‌صورت رایگان می‌توانید با تیم ادستیتو در ارتباط باشید.

 

نظر شما در مورد این مقاله چیست؟

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

آخرین مقالات ادستیتو
گوتنبرگ وردپرس چیست؟ | مزایای گوتنبرگ و مقایسه آن با ویرایشگر کلاسیک

گوتنبرگ وردپرس چیست؟ | مزایای گوتنبرگ و مقایسه آن با ویرایشگر کلاسیک

گوتنبرگ وردپرس؛ ابزاری نوآورانه در طراحی بهینه وب درگذشته، طراحی وب نیازمند دانش فنی و توانایی برنامه‌نویسی بود، اما با پیشرفت تکنولوژی و ظهور سیستم‌های مدیریت محتوا (CMS)، فرایند طراحی سایت و مدیریت آن بهبود پیدا کرده است. یکی از سیستم‌های مدیریت محتوا محبوب و قدرتمند در دنیای وب، وردپرس است. وردپرس به‌عنوان یک پلتفرم […]

بیشتر بخوانید
استفاده از کیورد پلنر گوگل برای بهبود کلمات کلیدی | بررسی مزایای کیورد پلنر

استفاده از کیورد پلنر گوگل برای بهبود کلمات کلیدی | بررسی مزایای کیورد پلنر

کیورد پلنر گوگل و تأثیر آن بر سئوی ‌سایت داشتن رتبه بالا در موتورهای جستجو برای کلمات کلیدی مرتبط با کسب‌وکار، از اهمیت بسیاری برخوردار است. برای رسیدن به این هدف، استراتژی‌های بهینه‌سازی موتورهای جستجو (SEO) بسیار اهمیت دارند و یکی از ابزارهای مؤثر در این زمینه، استفاده از کیورد پلنر گوگل (Google Keyword Planner) […]

بیشتر بخوانید
پورتفولیو طراحی سایت | اولین قدم برای ورود به دنیای حرفه‌ای‌ها

پورتفولیو طراحی سایت | اولین قدم برای ورود به دنیای حرفه‌ای‌ها

راهنمای کامل برای ایجاد پورتفولیو طراحی سایت مؤثر پورتفولیو طراحی سایت مهارتی است که به شما اجازه می‌دهد، اعمال خلاقیت، تخصص و تجربیات خود را به زیبایی و قابل‌دسترس بودن به نمایش بگذارید. پورتفولیو ابزاری برای نمایش کارهای شماست. یک فرصت برای جذب مخاطبان جدید، مشتریان و برقراری ارتباط با صنعت موردنظر نیز می‌تواند باشد. […]

بیشتر بخوانید