تفاوت و مقایسه تبلیغات نمایشی و تبلیغات جستجو گوگل تعیین اینکه در کمپین‌های آنلاین تبلیغات نمایشی می‌تواند سودآورتر باشد یا تبلیغات جستجو گوگل، برای هر صاحب آگهی می‌تواند دشوار باشد. اما این انتخاب ضروری است؛ زیرا استفاده از قالب تبلیغاتی اشتباه می‌تواند درصد قابل‌توجهی از بودجه تبلیغات گوگل پرداختی را هدر دهد. بنابراین، تفاوت میان […]
تعیین اینکه در کمپین‌های آنلاین تبلیغات نمایشی می‌تواند سودآورتر باشد یا تبلیغات جستجو گوگل، برای هر صاحب آگهی می‌تواند دشوار باشد. اما این انتخاب ضروری است؛ زیرا استفاده از قالب تبلیغاتی اشتباه می‌تواند درصد قابل‌توجهی از بودجه تبلیغات گوگل پرداختی را هدر دهد. بنابراین، تفاوت میان این دو چیست؟ چگونه می‌توان پی برد که کدام بهتر است؟ چگونه می‌توان از تبلیغات نمایشی و جستجو گوگل برای به حداکثر رساندن بازده خود استفاده کرد؟ در این مطلب قصد داریم به مقایسه تبلیغات نمایشی و تبلیغات جستجو گوگل بپردازیم.
تبلیغات جستجوی گوگل یکی از محبوب‌ترین شکل‌های تبلیغات PPC است. در این مدل، برندها (با استفاده از یک مدل مبتنی بر پیشنهاد قیمت)، بودجه صرف می‌کنند تا وقتی کاربران کلمات کلیدی خاصی را جستجو می‌کنند، تبلیغشان در بالای صفحه جستجو نمایش داده شود. به‌عنوان‌مثال، جستجوی «پزشک آنلاین» در بالای نتایج ارگانیک در صفحه اول گوگل، یک تبلیغ متنی نشان میدهد. تبلیغات جستجو گوگل دارای سه بخش اصلی هستند: عنوان، URL نمایشی و متن توضیحات. همه این موارد برای متقاعدکردن کاربران برای کلیک‌کردن طراحی شده‌اند. افزونه‌های تبلیغاتی نیز می‌توانند برای ارائه اطلاعات اضافی به کاربران اضافه شوند. گفتنی است تعداد دفعات نمایش تبلیغات جستجو، رتبه‌بندی آنها و هزینه هر کلیک به قیمت پیشنهادی و امتیاز کیفی بستگی دارند.
برخی از کسب‌وکارها نمی‌توانند برای رسیدن به نتایج بهینه سئو، زمان صرف کنند. در چنین حالتی، تبلیغات جستجو گوگل آنها را بهتر به هدفشان هدایت می‌کند. در واقع تبلیغات جستجو یک استراتژی کوتاه‌مدت و عالی است. سایر مزایای تبلیغات جستجو گوگل عبارت‌اند از:
اگرچه تبلیغات نمایشی گوگل از رابط گوگل ادز سرچشمه می‌گیرد، اما در مقایسه با همتایان جستجوی پولی خود عملکرد بسیار متفاوتی دارد. تفاوت اصلی بین تبلیغات جستجوی گوگل با تبلیغات نمایشی این است که تبلیغات جستجو نوعی تبلیغات کششی (pull) هستند درحالی‌که تبلیغات نمایشی، از نوع فشاری (push) هستند. به این معنی که تبلیغات جستجو فقط برای کسانی ظاهر می‌شود که از قبل محصول یا خدمات شما را جستجو می‌کنند، درحالی‌که تبلیغات نمایشی بر اساس پارامترهای هدف‌گیری مختلف ظاهر می‌شوند.
ازاین‌گذشته، تبلیغات نمایشی تنها به نمایش در یک مکان مانند صفحه جستجو گوگل محدود نمی‌شود؛ بلکه نمایش آنها در کل GDN یا شبکه گوگل صورت می‌گیرد. گفتنی است این شبکه دارای بیش از 2 میلیون سایت است که بیش از 90 درصد از کاربران آنلاین را در اختیار دارند. در واقع تبلیغات نمایشی می‌توانند در رسانه‌های اجتماعی، در فیدهای خبری یا در کنار فید اصلی نشان داده شوند.
تبلیغات نمایشی یک استراتژی قدرتمند برای محصولات بصری مانند لباس، اتومبیل، آرایش و زیبایی و همین‌طور مراقبت از حیوانات خانگی است. این محصولات را می‌توان به‌راحتی در یک تصویر نشان داد. همین ویژگی است که باعث می‌شود تبلیغات نمایشی بسیار مؤثر باشد. سایر مزایای تبلیغات نمایشی در مقایسه با تبلیغات جستجو گوگل عبارت‌اند از:
دو معیار اصلی که باید در هنگام مقایسه تبلیغات نمایشی و تبلیغات جستجو گوگل در نظر گرفته شود عبارت‌اند از نرخ تبدیل و هزینه به‌ازای هر کلیک. در ادامه به شرح هر یک از این دو معیار و مقایسه آنها در تبلیغات نمایشی و تبلیغات جستجو گوگل می‌پردازیم.
نرخ تبدیل (CVR) درصدی کاربرانی است که یک تبلیغ را دیده‌اند، روی آن کلیک کرده‌اند و از طریق برخی اقدامات ازپیش‌تعیین‌شده، تبدیل شده‌اند. در واقع شاخص نرخ تبدیل به تبلیغ‌کنندگان می‌گوید که تبلیغ آنها تا چه حد کاربران را تبدیل کرده است.
میانگین نرخ تبدیل در تمامی صنایع برای کمپین‌های تبلیغات جستجو 4.40 درصد است، در حالی که این میانگین برای کمپین‌های تبلیغات نمایشی فقط 0.57 درصد می‌باشد. دلیل اینکه تبلیغات جستجو در مقایسه با تبلیغات نمایشی معمولا باعث جذب بیشتر می‌شود، این است که شبکه جستجو تبلیغ‌کنندگان را به افرادی که فعالانه به دنبال محصولات با هدف بالاتر هستند متصل می‌کند. بنابراین به طور طبیعی احتمال بیشتری وجود دارد که این افراد تبدیل شوند.
هزینه به‌ازای هر کلیک (CPC) به این معنی است که شما برای هر کلیک کاربران روی تبلیغات خود، به گوگل هزینه پرداخت می‌کنید. اگرچه میانگین نرخ تبدیل برای تبلیغات نمایشی کمتر است، اما میانگین هزینه هر کلیک نیز پایین است. میانگین هزینه به‌ازای هر کلیک در تبلیغات برای تبلیغات شبکه جستجو گوگل 2.41 دلار و برای تبلیغات شبکه نمایشی فقط 0.59 دلار است. این شاخص بدون شک یک مزیت بزرگ برای برندهایی است که سعی در صرفه‌جویی در هزینه تبلیغات دارند. با این حال، باید در نظر داشت که هر برندی اهداف تجاری متفاوتی دارد.
در این مطلب به مقایسه تبلیغات نمایشی و تبلیغات جستجو گوگل پرداختیم. هر نوع تبلیغ دارای مزایای خود است و می‌تواند در حالات مختلف ارزشمند باشد. بااین‌حال، درک تمایزات و دانستن اینکه چه زمانی باید از هر یک به طور مؤثر استفاده کرد، مسئله‌ای حیاتی است. به یاد داشته باشید پس از آنکه در مورد قالب تبلیغ خود تصمیم گرفتید و آن را ساختید، مرحله بعدی این است که آن را به صفحات فرود مرتبط متصل کنید.
ادستیتو شریک و نماینده رسمی گوگل در زمینه گوگل ادز در ایران است. ما در ادستیتو با بهره‌گیری از تازه‌ترین شیوه‌های بازاریابی دیجیتال و انجام مقایسه تبلیغات نمایشی و تبلیغات جستجو گوگل برای شما، بهترین قالب را برای کسب‌وکارتان پیشنهاد خواهیم داد.
سؤالات متداول
تبلیغات نمایشی چه مزایایی دارد؟
مناسب‌بودن برای صنایع با ماهیت بصری نه‌چندان جذاب، دسترسی منحصربه‌فرد به خریداران لوکس یا خاص و ایجاد آگاهی از برند از مزایای تبلیغات نمایشی هستند.
تبلیغات جستجو چه مزایایی دارد؟
مزایای تبلیغات جستجو عبارت‌اند از کنترل بودجه، استفاده از کلمات کلیدی هدفمند، امکان هدف‌گیری بازار محلی، چرخه فروش کوتاه و انعطاف‌پذیری در بازاریابی مجدد.
تبلیغات نمایشی و تبلیغات جستجو گوگل از لحاظ نرخ تبدیل چه تفاوتی با هم دارند؟
میانگین هزینه به‌ازای هر کلیک در تبلیغات برای تبلیغات شبکه جستجو گوگل 2.41 دلار و برای تبلیغات شبکه نمایشی فقط 0.59 دلار است.
چرا نمره کیفیت در تبلیغات گوگل اهمیت دارد؟ تصور کنید وارد فروشگاهی شده‌اید که محصولات باکیفیتی دارد؛ اما هیچ فردی برای راهنمایی شما حاضر نیست و تابلوهای راهنما نیز وجود ندارد. آیا از این فروشگاه خرید می‌کنید؟ به احتمال زیاد نه! سازوکار تبلیغات گوگل نیز این‌گونه است. در تبلیغات گوگل نمره کیفیت (Quality Score) نقشی […]
برای انتخاب بهترین هاست وردپرس، باید به نکات مختلفی دقت کرد انتخاب هاست وردپرس مناسب نقش مهمی در بهبود عملکرد و طراحی سایت ایفا می‌کند. اما هاست وردپرس چیست؟ این نوع هاست برای اجرای بهتر وب‌سایت‌های وردپرسی، بهینه شده است. از جمله نیازهای فنی برای اجرای وردپرس PHP و MySQL هستند که هاست وردپرس امکان […]
بررسی نکات کلیدی برای ایجاد تبلیغات ریسپانسیو مؤثر در گوگل ادز اهمیت دارد تبلیغات ریسپانسیو در گوگل ادز یکی از استراتژی‌های مهم و کاربردی در دنیای دیجیتال مارکتینگ به شمار می‌آید. تبلیغات گوگل با هدف بهبود عملکرد تبلیغات و افزایش نرخ تبدیل طراحی شده‌اند. استفاده از تبلیغات ریسپانسیو یکی از بهترین پلن‌های بازاریابی در دنیای […]
ادستیتو با شعار بهترین خدمات و کمترین تعرفه و کارمزد تبلیغات گوگل شروع به کار کرد که جان تازه برای کسب‌وکارهای بی‌جان شما باشد؛ در حال حاضر شرکت ادستیتو در تمامی زمینه های دیجیتال مارکتینگ فعالیت و متنوع‌ترین خدمات را اعم از تبلیغات گوگل ، طراحی سایت ، سئو و ... به شما ارائه میدهد.
