صبر کنید...
 
|
۰۲۱-۲۲۰۰۲۴۳۳ : تماس با تیم ما

مقایسه تبلیغات نمایشی و تبلیغات جستجو گوگل | مزایای هر یک از دو مدل چیست؟

مقایسه تبلیغات نمایشی و تبلیغات جستجو گوگل | مزایای هر یک از دو مدل چیست؟

تفاوت و مقایسه تبلیغات نمایشی و تبلیغات جستجو گوگل

تعیین اینکه در کمپین‌های آنلاین تبلیغات نمایشی می‌تواند سودآورتر باشد یا تبلیغات جستجو گوگل، برای هر صاحب آگهی می‌تواند دشوار باشد. اما این انتخاب ضروری است؛ زیرا استفاده از قالب تبلیغاتی اشتباه می‌تواند درصد قابل‌توجهی از بودجه تبلیغات گوگل پرداختی را هدر دهد. بنابراین، تفاوت میان این دو چیست؟ چگونه می‌توان پی برد که کدام بهتر است؟ چگونه می‌توان از تبلیغات نمایشی و جستجو گوگل برای به حداکثر رساندن بازده خود استفاده کرد؟ در این مطلب قصد داریم به مقایسه تبلیغات نمایشی و تبلیغات جستجو گوگل بپردازیم.

تبلیغات جستجو گوگل چیست؟

تبلیغات جستجوی گوگل یکی از محبوب‌ترین شکل‌های تبلیغات PPC است. در این مدل، برندها (با استفاده از یک مدل مبتنی بر پیشنهاد قیمت)، بودجه صرف می‌کنند تا وقتی کاربران کلمات کلیدی خاصی را جستجو می‌کنند، تبلیغشان در بالای صفحه جستجو نمایش داده شود. به‌عنوان‌مثال، جستجوی «پزشک آنلاین» در بالای نتایج ارگانیک در صفحه اول گوگل، یک تبلیغ متنی نشان می‌دهد. تبلیغات جستجو گوگل دارای سه بخش اصلی هستند: عنوان، URL نمایشی و متن توضیحات. همه این موارد برای متقاعدکردن کاربران برای کلیک‌کردن طراحی شده‌اند. افزونه‌های تبلیغاتی نیز می‌توانند برای ارائه اطلاعات اضافی به کاربران اضافه شوند. گفتنی است تعداد دفعات نمایش تبلیغات جستجو، رتبه‌بندی آنها و هزینه هر کلیک به قیمت پیشنهادی و امتیاز کیفی بستگی دارند.

مزایای تبلیغات جستجو گوگل

برخی از کسب‌وکارها نمی‌توانند برای رسیدن به نتایج بهینه سئو، زمان صرف کنند. در چنین حالتی، تبلیغات جستجو گوگل آنها را بهتر به هدفشان هدایت می‌کند. در واقع تبلیغات جستجو یک استراتژی کوتاه‌مدت و عالی است. سایر مزایای تبلیغات جستجو گوگل عبارت‌اند از:

  • کنترل بودجه: تبلیغات جستجو برای مشاغل با بودجه ماهانه پاین مناسب است، ضمن آنکه کنترل بیشتری روی هدف‌گذاری و زمان‌بندی ارائه می‌دهد
  • کلمات کلیدی هدفمند: تمرکز بر کلمات کلیدی خاص برای جذب کاربرانی که به طور فعال برای محصول یا خدمات شما جستجو می‌کنند، مفید واقع می‌شود و هزینه‌های تبلیغاتی بیهوده را برای افراد بی‌علاقه کاهش می‌دهد
  • هدف‌گیری بازار محلی: تبلیغات جستجو گوگل به کسب‌وکارها اجازه می‌دهد تا با ترکیب کلمات کلیدی با گزینه‌های هدف‌گیری جغرافیایی، زبان، جنسیت، سن و تمایل به بازارهای محلی به طور مؤثری به اهداف خود دست پیدا کنند
  • چرخه فروش کوتاه: تبلیغات جستجو گوگل باهدف جذب کاربران نزدیک به نقطه خرید و حذف نیاز به تبلیغات مداوم برای افرادی که قبلاً اقدامی صورت داده‌اند، عمل می‌کند
  • انعطاف‌پذیری در بازاریابی مجدد: با اینکه بازاریابی مجدد می‌تواند یک استراتژی مفید باشد، اما لازم نیست همه کسب‌وکارها در تبلیغات جستجو گوگل از آن استفاده کنند. بدین ترتیب می‌توان از هدف‌گیری مخاطبان جدید و سازگار اطمینان حاصل کرد

مزایای تبلیغات جستجو گوگل

تبلیغات نمایشی گوگل چیست؟

اگرچه تبلیغات نمایشی گوگل از رابط گوگل ادز سرچشمه می‌گیرد، اما در مقایسه با همتایان جستجوی پولی خود عملکرد بسیار متفاوتی دارد. تفاوت اصلی بین تبلیغات جستجوی گوگل با تبلیغات نمایشی این است که تبلیغات جستجو نوعی تبلیغات کششی (pull) هستند درحالی‌که تبلیغات نمایشی، از نوع فشاری (push) هستند. به این معنی که تبلیغات جستجو فقط برای کسانی ظاهر می‌شود که از قبل محصول یا خدمات شما را جستجو می‌کنند، درحالی‌که تبلیغات نمایشی بر اساس پارامترهای هدف‌گیری مختلف ظاهر می‌شوند.

ازاین‌گذشته، تبلیغات نمایشی تنها به نمایش در یک مکان مانند صفحه جستجو گوگل محدود نمی‌شود؛ بلکه نمایش آنها در کل GDN یا شبکه گوگل صورت می‌گیرد. گفتنی است این شبکه دارای بیش از 2 میلیون سایت است که بیش از 90 درصد از کاربران آنلاین را در اختیار دارند. در واقع تبلیغات نمایشی می‌توانند در رسانه‌های اجتماعی، در فیدهای خبری یا در کنار فید اصلی نشان داده شوند.

تبلیغات نمایشی گوگل چیست؟

مزایای تبلیغات نمایشی در مقایسه با تبلیغات جستجو گوگل

تبلیغات نمایشی یک استراتژی قدرتمند برای محصولات بصری مانند لباس، اتومبیل، آرایش و زیبایی و همین‌طور مراقبت از حیوانات خانگی است. این محصولات را می‌توان به‌راحتی در یک تصویر نشان داد. همین ویژگی است که باعث می‌شود تبلیغات نمایشی بسیار مؤثر باشد. سایر مزایای تبلیغات نمایشی در مقایسه با تبلیغات جستجو گوگل عبارت‌اند از:

  • مناسب برای صنایع با ماهیت بصری نه‌چندان جذاب: تبلیغات نمایشی می‌توانند برای صنایعی مانند SaaS، بیمه، آموزش یا خدمات B2B مؤثر باشند؛ هر چند که به رویکرد متفاوتی نیاز دارند. در این مدل بهتر است برای جذب سریع بینندگان از عبارات تأثیرگذار کوتاه، گزاره‌های ارزش کلیدی یا گرافیک‌های توضیحی استفاده کنید. همچنین بهتر است پیام شما در عرض سه ثانیه قابل‌درک باشد
  • دسترسی منحصربه‌فرد به خریداران لوکس یا خاص: تبلیغات نمایشی دسترسی به خریداران خاص یا لوکس را فراهم می‌کند. برای این کار توصیه می‌شود برای هدف‌گیری بهتر، وب‌سایت‌های خاصی را از طریق پلتفرم‌ها هدف قرار دهید. از داده‌کاوی با تبلیغات نمایشی استفاده کنید تا پیام خود را در زمان مناسب و درعین‌حال پیروی از دستورالعمل‌های حفظ حریم خصوصی به مخاطب انتقال دهید
  • ایجاد آگاهی از برند: با بهره‌گیری از تبلیغات نمایشی، برند شما به رسمیت شناخته خواهد شد. ازاین‌رو می‌توانید ترافیک بالای قیف را هدایت و برای برند خود ارزش ویژه ایجاد کنید. توصیه می‌شود از شعارهای ساده یا تصاویر محصولات شاخص استفاده کنید که با صفحه اصلی وب‌سایت شما مطابقت دارند. بدین ترتیب تبلیغات نمایشی می‌تواند در آگاهی از برند مؤثر باشد

مقایسه میانگین معیارهای تبلیغات نمایشی جستجو گوگل

دو معیار اصلی که باید در هنگام مقایسه تبلیغات نمایشی و تبلیغات جستجو گوگل در نظر گرفته شود عبارت‌اند از نرخ تبدیل و هزینه به‌ازای هر کلیک. در ادامه به شرح هر یک از این دو معیار و مقایسه آنها در تبلیغات نمایشی و تبلیغات جستجو گوگل می‌پردازیم.

مقایسه میانگین معیارهای تبلیغات نمایشی جستجو گوگل

میانگین نرخ تبدیل

نرخ تبدیل (CVR) درصدی کاربرانی است که یک تبلیغ را دیده‌اند، روی آن کلیک کرده‌اند و از طریق برخی اقدامات ازپیش‌تعیین‌شده، تبدیل شده‌اند. در واقع شاخص نرخ تبدیل به تبلیغ‌کنندگان می‌گوید که تبلیغ آنها تا چه حد کاربران را تبدیل کرده است.

میانگین نرخ تبدیل در تمامی صنایع برای کمپین‌های تبلیغات جستجو 4.40 درصد است، در حالی که این میانگین برای کمپین‌های تبلیغات نمایشی فقط 0.57 درصد می‌باشد. دلیل اینکه تبلیغات جستجو در مقایسه با تبلیغات نمایشی معمولا باعث جذب بیشتر می‌شود، این است که شبکه جستجو تبلیغ‌کنندگان را به افرادی که فعالانه به دنبال محصولات با هدف بالاتر هستند متصل می‌کند. بنابراین به طور طبیعی احتمال بیشتری وجود دارد که این افراد تبدیل شوند.

میانگین هزینه به‌ازای هر کلیک

هزینه به‌ازای هر کلیک (CPC) به این معنی است که شما برای هر کلیک کاربران روی تبلیغات خود، به گوگل هزینه پرداخت می‌کنید. اگرچه میانگین نرخ تبدیل برای تبلیغات نمایشی کمتر است، اما میانگین هزینه هر کلیک نیز پایین است. میانگین هزینه به‌ازای هر کلیک در تبلیغات برای تبلیغات شبکه جستجو گوگل 2.41 دلار و برای تبلیغات شبکه نمایشی فقط 0.59 دلار است. این شاخص بدون شک یک مزیت بزرگ برای برندهایی است که سعی در صرفه‌جویی در هزینه تبلیغات دارند. با این حال، باید در نظر داشت که هر برندی اهداف تجاری متفاوتی دارد.

میانگین هزینه به‌ازای هر کلیک

پیش از راه‌اندازی کمپین، تبلیغات نمایشی و تبلیغات جستجو گوگل را مقایسه کنید

در این مطلب به مقایسه تبلیغات نمایشی و تبلیغات جستجو گوگل پرداختیم. هر نوع تبلیغ دارای مزایای خود است و می‌تواند در حالات مختلف ارزشمند باشد. بااین‌حال، درک تمایزات و دانستن اینکه چه زمانی باید از هر یک به طور مؤثر استفاده کرد، مسئله‌ای حیاتی است. به یاد داشته باشید پس از آنکه در مورد قالب تبلیغ خود تصمیم گرفتید و آن را ساختید، مرحله بعدی این است که آن را به صفحات فرود مرتبط متصل کنید.

ادستیتو شریک و نماینده رسمی گوگل در زمینه گوگل ادز در ایران است. ما در ادستیتو با بهره‌گیری از تازه‌ترین شیوه‌های بازاریابی دیجیتال و انجام مقایسه تبلیغات نمایشی و تبلیغات جستجو گوگل برای شما، بهترین قالب را برای کسب‌وکارتان پیشنهاد خواهیم داد.

 

سؤالات متداول

تبلیغات نمایشی چه مزایایی دارد؟

مناسب‌بودن برای صنایع با ماهیت بصری نه‌چندان جذاب، دسترسی منحصربه‌فرد به خریداران لوکس یا خاص و ایجاد آگاهی از برند از مزایای تبلیغات نمایشی هستند.

تبلیغات جستجو چه مزایایی دارد؟

مزایای تبلیغات جستجو عبارت‌اند از کنترل بودجه، استفاده از کلمات کلیدی هدفمند، امکان هدف‌گیری بازار محلی، چرخه فروش کوتاه و انعطاف‌پذیری در بازاریابی مجدد.

تبلیغات نمایشی و تبلیغات جستجو گوگل از لحاظ نرخ تبدیل چه تفاوتی با هم دارند؟

میانگین هزینه به‌ازای هر کلیک در تبلیغات برای تبلیغات شبکه جستجو گوگل 2.41 دلار و برای تبلیغات شبکه نمایشی فقط 0.59 دلار است.

 

نظر شما در مورد این مقاله چیست؟

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

این سایت از اکیسمت برای کاهش هرزنامه استفاده می کند. بیاموزید که چگونه اطلاعات دیدگاه های شما پردازش می‌شوند.

آخرین مقالات ادستیتو
جذب مخاطبان با تبلیغات ویدئویی گوگل ادز | این روش چگونه انجام می‌شود؟

جذب مخاطبان با تبلیغات ویدئویی گوگل ادز | این روش چگونه انجام می‌شود؟

جذب مخاطبان با تبلیغات ویدئویی گوگل ادز به چه صورتی انجام می‌شود؟ تبلیغات ویدئویی یکی از شاخه‌های تبلیغات گوگل ادز است. در این بخش شما می‌توانید از امکانات گوگل ادز برای نمایش تبلیغات کسب‌وکار خود در پلتفرم‌های انتشار ویدئو مانند یوتیوب و سایت‌ها و نرم‌افزارهای دیگر استفاده کنید. این گروه از تبلیغات شامل مواردی مانند […]

بیشتر بخوانید
ابزارهای ساده و قدرتمند برای طراحی سایت جذاب | طراحی سایت حرفه‌ای و کاربرپسند

ابزارهای ساده و قدرتمند برای طراحی سایت جذاب | طراحی سایت حرفه‌ای و کاربرپسند

استفاده از ابزارهای ساده و قدرتمند برای طراحی سایت جذاب امروزه داشتن سایت جذاب و کاربرپسند برای هر کسب‌وکاری اهمیت بالایی دارد. اما بسیاری از افراد به دلیل نداشتن دانش فنی یا وقت کافی، از طراحی سایت خودداری می‌کنند. خوشبختانه، ابزارهای ساده و قدرتمندی وجود دارند که هر کسی با هر سطحی از تجربه می‌تواند […]

بیشتر بخوانید
ایجاد ستون سفارشی در تبلیغات گوگل | ابزاری برای نظارت و بهینه‌سازی کمپین‌های گوگل

ایجاد ستون سفارشی در تبلیغات گوگل | ابزاری برای نظارت و بهینه‌سازی کمپین‌های گوگل

ایجاد ستون سفارشی در تبلیغات گوگل و کمپین‌های تبلیغاتی در دنیای تبلیغات دیجیتال، گوگل ادز یکی از ابزارهای پرقدرت و محبوب برای مدیریت و بهینه‌سازی کمپین‌های تبلیغات گوگل است. یکی از ویژگی‌های کلیدی گوگل ادز که به تبلیغ‌کنندگان کمک می‌کند تا دیدگاه عمیق‌تر و دقیق‌تری نسبت به عملکرد کمپین‌های خود داشته باشند، ایجاد ستون‌های سفارشی […]

بیشتر بخوانید