امتیاز کیفیت (Quality Score) چیست ؟ یکی از مهم‌ترین عواملی که روی کیفیت تبلیغات گوگل شما و قیمت آن میتواند اثر داشته باشد، خواهد بود؛ در این مقاله تلاش کردیم که به‌صورت کامل در مورد امتیاز کیفیت در تبلیغات گوگل صحبت کرده تا بتوانیم بهترین عملکرد را در تبلیغات خود داشته باشیم. امتیاز کیفیت (Quality […]
یکی از مهم‌ترین عواملی که روی کیفیت تبلیغات گوگل شما و قیمت آن میتواند اثر داشته باشد، خواهد بود؛ در این مقاله تلاش کردیم که به‌صورت کامل در مورد امتیاز کیفیت در تبلیغات گوگل صحبت کرده تا بتوانیم بهترین عملکرد را در تبلیغات خود داشته باشیم. امتیاز کیفیت (Quality Score یا QS) یکی از مهم‌ترین مفاهیم در تبلیغات کلیکی (مثل Google Ads) است. این امتیاز نشان‌دهنده کیفیت و مرتبط بودن تبلیغ شما نسبت به کلمات کلیدی مورد نظر، متن تبلیغ، و صفحه فرود (Landing Page) است. این امتیاز به صورت عددی از ۱ تا ۱۰ نمایش داده می‌شود و هرچه این عدد بالاتر باشد، کیفیت تبلیغ از نظر گوگل بهتر است. در این مقاله به بررسی کامل و دقیق امتیاز کیفیت (Quality Score) چیست می‌پردازیم، همراه ما باشید.
بهبود امتیاز کیفیت (Quality Score) بخش بزرگی از بهینه‌سازی تبلیغات گوگل است. چرا؟ خوب بیایید، دنیای وب را بدون امتیاز کیفیت تصور کنیم. دنیایی که در آن تمام کلمات کلیدی با یکدیگر فرقی ندارند و تنها تفاوت بین آنها این است که تبلیغ‌کننده حاضر است برای کلیک‌کردن بر روی یک تبلیغ مبلغی را برای آن بپردازد.
در این دنیای فرضی، فقرا فقیر می‌مانند و ثروتمندان تمام قلمرو تبلیغاتی را کنترل می‌کنند. خوشبختانه در دنیای واقعی استراتژی تبلیغات گوگل ادز، برای قرارگرفتن در جایگاه اول نتایج جستجو، نمی‌توانید فقط به مبلغ پیشنهادی خود تکیه کنید. اگرچه این درست است که پیشنهاد قیمتی بسیار بالا میتواند شما را در جایگاه تبلیغاتی برتر در صفحات جستجو قرار دهد، اما اگر نمرات کیفیت شما پایین یا کمتر از حد متوسط باشد، در واقع پولتان را دور ریخته‌اید و برای مدت طولانی دوام نمی‌آورید.
قیمت تبلیغات گوگل
هدف اصلی موتور جستجوی گوگل این است که نتایجی را ارائه کند که تاحدامکان مرتبط با پرسش‌های کاربران باشد و بنابراین، شما باید برای مجموعه کلیدواژه، تبلیغ و صفحه لندینگ وب‌سایت خود امتیاز کیفی بالایی داشته باشید. مرتبط نگه‌داشتن آگهی کسب‌وکار خود با عبارات جستجوی کاربران، امتیاز قابل‌توجه و با کیفیتی را به شما میدهد.
تبلیغ‌کنندگانی که امتیاز کیفیت پایینی دارند و سعی می‌کنند به‌شدت برای کسب جایگاه اول آگهی پیشنهاد قیمتی بالایی را ارائه کنند، توسط گوگل مجازات می‌شوند. به این صورت که آنها باید به‌ازای هر کلیک هزینه بیشتری بپردازند، از رتبه پایین تبلیغات خود رنج ببرند و در نهایت در انتهای لیست نتایج جستجو قرار می‌گیرند یا به‌ندرت نشان داده می‌شود.
در این مطلب با ماهیت اصلی فاکتور امتیاز کیفیت، تأثیرات و نحوه بهبود آن آشنا می‌شویم. در مقاله قبلی ادستیتو تلاش شده که 7 دلیل استفاده از تبلیغات در گوگل ادوردز مناسب کسب و کار شما آورده شود.
امتیاز کیفیت به عبارتی، ارزیابی گوگل از کیفیت تبلیغات و کلمات کلیدی شما است. پلتفرم گوگل، کیفیت بر پایه میزان ارتباط اندازه‌گیری می‌کند. ترفندهایی مانند افزودن حشو به کلمات کلیدی اصلی، امتیاز را بهبود نمی‌بخشد، بلکه در واقع به آن آسیب می‌رساند. ازاین‌رو عوامل زیادی در تعیین امتیاز کیفیت تبلیغ شما توسط سیستم گوگل ادز وجود دارند که عبارت‌اند از:
امتیاز کیفیت تبلیغات گوگل
برای این که بدانیم امتیاز کیفیت (Quality Score) چیست و چگونه بر نتایج نهایی شما تأثیر می‌گذارد، باید بگوییم که، میزان هزینه به‌ازای هر کلیک را برای آگهی شما تعیین می‌کند. به این معنی که امتیاز بالاتر به شما کمک می‌کند تا با پول کمتر، به مخاطبان هدف بیشتری دست پیدا کنید. گوگل ادز ابزارهای تبلیغاتی مثل گوگل ادسنس دارد که دیده‌شدن شما را در کوتاه‌مدت تضمین می‌کند.
به کمک گوگل ادز می‌توانید به‌راحتی با صرف مقداری هزینه به صفحه اول گوگل بروید. از طرفی میزان حداکثر قیمت پیشنهادی شما را چندبرابر می‌کند. در نتیجه، جایگاه تبلیغ شما را در فرایند مزایده مشخص می‌کند؛ بنابراین، اگر به عملکرد بالاتر با هزینه کمتر اهمیت می‌دهید، امتیاز کیفیت تبلیغات گوگل برای شما مهم است.
تجزیه‌وتحلیل هزاران حساب پرداخت به‌ازای کلیک (PPC)، نشان میدهد که امتیاز کیفیت ارتباط مستقیمی با موفقیت شما در تبلیغات گوگل ادز دارد. با بهینه‌سازی امتیازات کیفیت تبلیغات، خود را برای بازگشت سرمایه (ROI) بالاتر آماده می‌کنید. خوشبختانه، امتیازهای کیفی قوی، هزینه هر کلیک شما را کاهش میدهد. به یاد داشته باشید، امتیاز کیفیت بالا راهی برای تبلیغ PPC شما است تا نیازهای مشتریان بالقوه را برآورده کند. هرچه در برآورده کردن نیازهای مشتری بهتر عمل کنید، گوگل هزینه کمتری برای کلیک بر روی آگهی از شما دریافت می‌کند.
تبلیغات گوگل مرتبط
امتیاز کیفیت (Quality Score) چیست؟ امتیاز کیفیت تبلیغات گوگل ادز تعیین می‌کند که تبلیغات شما در چه جایگاهی و هرچند وقت یک‌بار نمایش داده شود، مهم است که بتوانید امتیاز خود را افزایش دهید. ازاین‌رو فاکتور امتیاز کیفیت تبلیغات گوگل را می‌توان با کمک چندین مورد بهینه‌سازی کرد که عبارت‌اند از:
همان‌طور که می‌بینید، امتیاز کیفیت در درجه اول بر پایه معیاری ارتباط است و بهبود کلمه کلیدی در ساختار کمپین‌های PPC شما تأثیر می‌گذارد. تحقیقات و سازماندهی بهتر کلمات کلیدی در تبلیغات گوگل نیز به طور طبیعی کیفیت تبلیغات و محتوای وب‌سایت شما را بهبود می‌بخشد و به شما در جذب مخاطبان بیشتر کمک می‌کند. امتیازهای کیفیت پایین تبلیغات گوگل در درجه اول نتیجه قطع ارتباط بین کلمات کلیدی، گروه‌های تبلیغاتی، متن آگهی و محتوای صفحه لندینگ شما است.
بهینه‌سازی فاکتور امتیاز کیفیت گوگل ادز
گوگل کیفیت تبلیغات را از طریق کاربران خود می‌سنجد. اگر تبلیغ شما برای کاربران مرتبط و جذاب باشد، گوگل آن را با دید مثبتی نگاه می‌کند. نحوه عملکرد تبلیغات گوگل به‌گونه‌ای است که فضای تبلیغاتی گوگل به شکل عجیبی باارزش بوده و همین موضوع باعث می‌شود که کاربران بی‌شماری از موتور جستجو گوگل راضی باشند.
به همین دلیل است که به تبلیغات مرتبط به همراه تعامل مثبت کاربران، پاداش تعلق می‌گیرد که شامل پاداش‌های مالی برای تبلیغ‌کنندگان است تا محتوای خود را مرتبط و به‌روز نگه دارند. البته که باید بگوییم سیستم تعیین امتیاز کیفیت تبلیغات گوگل، محاسبات نسبتاً پیچیده‌ای دارد.
بدون شک دستیابی به اهداف تبلیغات و تبحر در کار با تبلیغات گوگل کاری زمان‌بر است. اما با کمی تلاش هماهنگ و تصمیم‌گیری استراتژی‌های تبلیغات گوگل، می‌توانید تبلیغات خود را بهینه‌سازی کنید. این کار منجر به بهبود نرخ کلیک و در نهایت افزایش امتیاز کیفیت می‌شود و در دستیابی به نتیجه نهایی یک کمپین، فوق‌العاده مؤثر است.
تماس با ادستیتو
اگر می‌خواهید بر قیمت‌گذاری هوشمند، به‌ویژه در پلتفرم تبلیغات گوگل تسلط داشته باشید، با تیم حرفه‌ای ادستیتو در تماس باشید. به این دلیل که امتیازات کیفیت شما تأثیر زیادی بر هزینه و اثربخشی کمپین‌های تبلیغات پولی شما دارند. همان‌طور که امتیاز حساب بانکی شما میتواند بر واجد شرایط بودن یا نبودن شما برای دریافت وام تأثیر بگذارد، امتیاز کیفیت گوگل نیز بر عملکرد تبلیغات PPC شما و میزان پرداخت شما به‌ازای هر کلیک تأثیر می‌گذارد.
ساخت کمپین گوگل با هوش مصنوعی؛ انقلابی در تبلیغات دیجیتال در بسیاری از مواقع، ما برای بهبود کارها به دنبال راه‌های نوین و کارآمد هستیم. یکی از این راه‌های جدید در دنیای تبلیغات دیجیتال، استفاده از هوش مصنوعی (AI) در ساخت و مدیریت کمپین‌های گوگل است. هوش مصنوعی علاوه بر انجام سریع‌تر و دقیق‌تر فرایندها، […]
روش‌های طراحی سایت بدون نیاز به برنامه‌نویسی در دنیای امروز، طراحی سایت دیگر محدود به خدمات برنامه‌نویسان حرفه‌ای و کسانی که سال‌ها تجربه کدنویسی دارند، نیست. با ظهور ابزارهای پیشرفته و پلتفرم‌های ساخت سایت، می‌توان بدون نیاز به دانش کدنویسی یک سایت زیبا و حرفه‌ای ساخت. این تکنولوژی‌ها به کسب‌وکارها اجازه می‌دهند تا با استفاده […]
تبلیغات موفق گوگل با 6 پله برای رسیدن به Quality Score بالا تبلیغات گوگل از مؤثرترین روش‌ها برای پیدا کردن مشتریان جدید به شمار می‌رود. بسیاری از کسب‌وکارها با استفاده از گوگل ادز خدمات و محصولات خود را به دیگران معرفی می‌کنند. اما برای افزایش اثرگذاری این تبلیغات باید امتیاز کیفی آنها را افزایش داد. […]
ادستیتو با شعار بهترین خدمات و کمترین تعرفه و کارمزد تبلیغات گوگل شروع به کار کرد که جان تازه برای کسب‌وکارهای بی‌جان شما باشد؛ در حال حاضر شرکت ادستیتو در تمامی زمینه های دیجیتال مارکتینگ فعالیت و متنوع‌ترین خدمات را اعم از تبلیغات گوگل ، طراحی سایت ، سئو و ... به شما ارائه میدهد.
