5 کار با ارزش سرویس گوگل برای مشتریان یکی از مشکلات اساسی کمپین‌های تبلیغات گوگل کلیکی (PPC) انجام کارهای تکراری است. بخش بزرگی از زمان و انرژی مدیران و مارکترها را به خود اختصاص داده است. این موضوع مانع رشد کسب‌وکار و گرفتن نتیجه دلخواه مدیران خواهد شد. یکی از راه‌حل‌های بسیار عالی برای رفع […]
یکی از مشکلات اساسی کمپین‌های تبلیغات گوگل کلیکی (PPC) انجام کارهای تکراری است. بخش بزرگی از زمان و انرژی مدیران و مارکترها را به خود اختصاص داده است. این موضوع مانع رشد کسب‌وکار و گرفتن نتیجه دلخواه مدیران خواهد شد. یکی از راه‌حل‌های بسیار عالی برای رفع چنین مشکلی و شروع خودکارسازی کارهای تکراری، استفاده از تبلیغات در گوگل یا گوگل ادز اسکریپتی (Google Ads Scripts) است. در این مقاله 5 کار با ارزش سرویس گوگل برای مشتریان را بررسی می‌کنیم، با ما همراه باشید.
شرکت گوگل روی پروژه گوگل ادز اسکریپتی سرمایه‌گذاری‌های کلانی انجام میدهد. برای اینکه بتواند بیش‌ازپیش این پلتفرم را برای تمامی مدیران و کسب‌وکارها بهینه کند. اخیراً نسخه جدیدی از گوگل ادز اسکریپتی روانه بازار شده است. این نسخه خودکارسازی کمپین‌های کلیکی گوگل را برای مدیران بازاریابی و مارکتینگ آسان‌تر کرده است.
اسکریپت‌های گوگل ادز google ads راهی برای کنترل داده‌های کمپین‌های کلیکی گوگل با استفاده از جاوا اسکریپت را ارائه می‌دهند. از اسکریپت‌ها می‌توانید برای خودکارسازی فرایندهای رایج یا تعامل با داده‌های خارجی استفاده کنید. پنج کاری که گوگل ادز به‌صورت خودکار برای شما انجام میدهد را در ادامه آورده‌ایم.
کمپین‌های هوشمند (Smart Campaigns) اولین راه حل گوگل ادز (در آن زمان گوگل ادوردز نام داشت) برای کسب‌وکارهای کوچک معرفی شد. چنین کسب‌وکارهایی معمولا تیم اختصاصی برای بازاریابی یا مارکتینگ ندارند. کمپین‌های هوشمند جز 5 کار با ارزش سرویس گوگل برای مشتریان است. تمامی کارها را به‌صورت اتومات برایشان به انجام می‌رسانند. همچنین، به طور خودکار مخاطبان را در تمامی پلتفرم‌های گوگل هدف قرار می‌دهند. سپس ایجاد صفحه لندینگ و تبلیغاتی را بر اساس اطلاعات گوگل به طور خودکار انجام می‌دهند.
از مثال‌های استفاده از کمپین‌هاش هوشمند در تبلیغات گوگل به اکانت مدیریت شده در تبلیغات گوگل اشاره می‌کنیم. اکثر ویژگی‌های کمپین‌های هوشمند به‌صورت خودکار عمل می‌کنند. اما هنوز چند مورد وجود دارد که باید به‌صورت دستی آنها را انجام دهید. مقدار بودجه، منطقه جغرافیایی و زبان سه مؤلفه‌ای هستند که باید به‌صورت دستی تنظیم شوند. برای اینکه کمپین‌های هوشمند بتوانند به نتایج بهتری دست پیدا کنند.
کمپین‌های اپلیکیشن جهانی (Universal App Campaigns) گوگل در سال 2015 راه‌اندازی شدند. به‌جای معیار قراردادن کلیک‌ها، با خودکارسازی برخی روندها به دانلود هرچه بیشتر اپلیکیشن‌های تبلیغ شده کمک می‌کند. کمپین‌های اپلیکیشن جهانی یکی از پروسه‌های کاملاً اتوماتیک گوگل ادز به شمار می‌رود. در آنها تمامی فعل‌وانفعالات بر اساس اهداف، بودجه و سایر ویژگی‌هایی که توسط تبلیغ دهنده مشخص شده‌اند، به‌صورت خودکار کار می‌کنند. برای اینکه بتوانید از گوگل ادز و ویژگی‌های بی‌نظیر آن به‌خوبی استفاده کنید، بایستی داده‌های موردنیاز خود را توسط یک شرکت شخص ثالث معتبر مورد ارزیابی قرار دهید. در نهایت دست به راه‌اندازی کمپین‌های کلیکی گوگل بزنید.
شاپینگ ادز گوگل (Google Shopping Ads) یکی دیگر از 5 کار با ارزش سرویس گوگل برای مشتریان است. توانسته نزدیک به 60 درصد از کلیک‌هایی که روی وب‌سایت‌های خرده‌فروشان و فروشگاه‌های آنلاین می‌شوند را به خود اختصاص دهد. بنابراین مدیریت شاپینگ ادز گوگل برای هزاران خرده‌فروش کوچک و بزرگ کاری طاقت‌فرسا خواهد بود. اما در کمپین‌های فروش با تمرکز به روی جذب خریداران بیشتر، از داده‌های حداقل 20 تبدیل در 45 روز گذشته استفاده می‌شود. به این که به‌ازای هر کلیک کاربر بتواند بهترین نتایج را برای مدیران ایجاد کند.
مارکترها یا همان بازاریاب‌ها بودجه‌ای را برای کمپین تبلیغات گوگل خود معین می‌کنند. سپس CPL (هزینه به ازای ایجاد هر لید یا سرنخ) را هدف قرار می‌دهند. گوگل به عنوان یک ماشین خودکار، در حد بودجه آنها تمام تلاش خود را می‌کند تا با کمترین هزینه بیشترین سرنخ را تولید کند.
هفت استراتژی تبلیغاتی برای قیمت‌گذاری اتومات در گوگل ادز وجود دارد. سه مورد از آنها طبق اسمارت بیدینگ (Smart Bidding) هستند. چنین راهبردهایی تنها برای به‌حداقل‌رساندن کار تبلیغ‌دهندگان و افزایش کارایی کمپین تبلیغات در گوگل به وجود آمده‌اند. با تعیین اهداف توسط خود گوگل، بار سنگینی که به روی بازاریابان بود برداشته خواهد شد. گوگل ادز به طور خودکار با بررسی دستگاه (دستگاهی که کاربر با آن از گوگل استفاده می‌کند. مثل تلفن همراه، رایانه، تبلت و…)، منطقه جغرافیایی، زبان مورداستفاده، زمان و سایر موارد، احتمال تبدیل‌ها (Conversions) را پیش‌بینی می‌کند.
این ویژگی به‌عنوان “قیمت‌گذاری اتومات گوگل ادز” شناخته می‌شود. اما همه تنظیمات آن به‌صورت خودکار نیستند. در برخی از موارد خاص، ممکن است ویژگی‌هایی برای کسب‌وکارتان اهمیت داشته باشد. در این صورت گوگل ادز توصیه می‌کند برای به‌حساب‌آوردن آنها در کمپین‌های تبلیغ در گوگل کلیکی خود از تنظیمات دستی نیز استفاده کنید.
تبلیغات جستجوی پویا (Dynamic Search Ads) به صاحبان فروشگاه‌های آنلاین یک راه‌حل ایده‌آل ارائه میدهد. برای اینکه کمپین تبلیغاتی‌شان با آنچه که در انبار (موجودی) دارند همخوانی داشته باشد. همچنین، اینکه تا برای هر کلیک هزینه نکنند. برای مثال اگر موجودی محصولتان صفر شد، گوگل ادز آن محصول را از کمپین تبلیغاتی‌تان حذف می‌کند. با این کار هزینه سرباری برایتان ندارد.
گوگل ادز برخی از فرایندها را به‌صورت خودکار انجام میدهد. اما به این معنی نیست که متخصصان این زمینه (یعنی کمپین‌های تبلیغاتی آنلاین گوگل) منسوخ شده اند. این خودکارسازی‌ها و انجام فرایندهای اتومات برای کسب‌وکارهای کوچک که نیازی به تیم حرفه‌ای از بازاریاب‌ها ندارند مفید است. ترکیب ویژگی‌های خودکار گوگل ادز با مدیریت دستی حرفه‌ای می‌تواند به شما در راه‌اندازی یک کمپین بازاریابی مفید کمک کند.
با کمک متخصصین کمپین‌های PPC و استفاده از شرکت‌هایی که در این زمینه خدمات ارائه می‌دهند به‌راحتی می‌توانید هزینه ایجاد هر سرنخ را کاهش دهید. ابزارها و افزونه‌های دیگری هم در گوگل ادز وجود دارند. از میان آنها می‌توان به افزونه تبلیغ خودکار، تبلیغات چرخانه بهینه شده و نمایش خودکار تبلیغات در گوگل مربوط به کلمات جستجو اشاره کرد. این ابزارک‌ها به نمایش بهتر تبلیغ و کاراکترهای آن کمک می‌کنند. به‌طورکلی تمامی فرایندهایی که در گوگل ادز قابلیت تنظیم خودکار را دارند، پیشوند/پسوند هوشمند (Smart) دارند. در راه‌اندازی تبلیغات PPC باید به آنها توجه کنید.
برای پی‌بردن به اهمیت راه‌اندازی یک کمپین تبلیغاتی در گوگل ادز، باید بدانید در هر ثانیه بیش از 64 هزار بار از گوگل برای جستجوی موارد مختلف استفاده می‌شود. دیده شدن وب‌سایتتان در صفحه اول گوگل، یکی از 5 کار با ارزش سرویس گوگل برای مشتریان است. چرا که تحقیقات نشان داده بیش از 70 درصد افراد سراغ صفحات بعدی گوگل نمی‌روند.
ادستیتو، بهترین روش تبلیغات گوگل ادز را به شما ارائه می‌کند. باتوجه‌به اینکه ادستیتو پارتنر رسمی گوگل در ایران است، همه سعی خود را می‌کند تا بهترین خدمات را با پایین‌ترین قیمت ارائه دهد. اگر به دنبال شناساندن برند خود هستید، گوگل ادز بهترین گزینه برای شما خواهد بود.
ساخت کمپین گوگل با هوش مصنوعی؛ انقلابی در تبلیغات دیجیتال در بسیاری از مواقع، ما برای بهبود کارها به دنبال راه‌های نوین و کارآمد هستیم. یکی از این راه‌های جدید در دنیای تبلیغات دیجیتال، استفاده از هوش مصنوعی (AI) در ساخت و مدیریت کمپین‌های گوگل است. هوش مصنوعی علاوه بر انجام سریع‌تر و دقیق‌تر فرایندها، […]
روش‌های طراحی سایت بدون نیاز به برنامه‌نویسی در دنیای امروز، طراحی سایت دیگر محدود به خدمات برنامه‌نویسان حرفه‌ای و کسانی که سال‌ها تجربه کدنویسی دارند، نیست. با ظهور ابزارهای پیشرفته و پلتفرم‌های ساخت سایت، می‌توان بدون نیاز به دانش کدنویسی یک سایت زیبا و حرفه‌ای ساخت. این تکنولوژی‌ها به کسب‌وکارها اجازه می‌دهند تا با استفاده […]
تبلیغات موفق گوگل با 6 پله برای رسیدن به Quality Score بالا تبلیغات گوگل از مؤثرترین روش‌ها برای پیدا کردن مشتریان جدید به شمار می‌رود. بسیاری از کسب‌وکارها با استفاده از گوگل ادز خدمات و محصولات خود را به دیگران معرفی می‌کنند. اما برای افزایش اثرگذاری این تبلیغات باید امتیاز کیفی آنها را افزایش داد. […]
ادستیتو با شعار بهترین خدمات و کمترین تعرفه و کارمزد تبلیغات گوگل شروع به کار کرد که جان تازه برای کسب‌وکارهای بی‌جان شما باشد؛ در حال حاضر شرکت ادستیتو در تمامی زمینه های دیجیتال مارکتینگ فعالیت و متنوع‌ترین خدمات را اعم از تبلیغات گوگل ، طراحی سایت ، سئو و ... به شما ارائه میدهد.
