گوگل‌ادز یا فیس‌بوک ادز؟ کدام برای کسب‌وکار شما بهتر است؟

امروزه پیشرفت عرصه دیجیتال آن‌قدر چشمگیر شده است که هر شرکت و یا شخصی برای رسیدن به درآمد و سود عالی باید به سراغ تبلیغات برود. تبلیغات در فضای دیجیتال یکی از بهترین و مهم‌ترین نوع تبلیغات به شمار می‌رود؛ اما اینکه در کجا و چگونه از آن استفاده کنیم، بسیار مهم است. شناخت نوع کسب‌وکار و بازار رقابتی که وجود دارد به شما کمک خواهد تا بهترین مکان برای تبلیغ خود را پیدا کنید.

همه ما به‌نوعی با گوگل‌ادز آشنایی داریم و یا نام آن را شنیده‌ایم؛ اما چیزی که در این مقاله می­خواهیم به آن بپردازیم، تفاوت تبلیغات در تبلیغات گوگل و فیس‌بوک است! برای اینکه بدانید کدام یک از این دو روش برای بازاریابی کسب‌وکار شما بهتر است تا انتهای این مقاله از ادستیتو با ما همراه شوید.

تفاوت بین Facebook Ads و ads Google چیست؟

Facebook Ads یک بستر تبلیغاتی است که برای کمپین­های همگانی پولی در فیس‌بوک استفاده می­شود درحالی‌که Google Ads جستجو و نمایش تبلیغات در بستر وب را اجرا می­کند. باوجوداینکه هر دو تبلیغات پرداخت به‌ازای هر کلیک (PPC) یا قیمت گذاری هوشمند را اجرا می­کنند، اما این کار را در کانال­های جداگانه انجام می­دهند و اغلب مخاطبان را در مراحل مختلف از سفر خریدار هدف قرار می­دهند.

این دو پلتفرم اغلب در برابر یکدیگر قرار می‌گیرند؛ اما در واقع، فیس‌بوک ادز و گوگل‌ادز مکمل یکدیگر هستند و هرکدام مزایای منحصربه‌فردی را برای بازاریابان ارائه می­دهند. بااین‌حال اگر تیم شما نیاز دارد که روی تبلیغات یکی از این دو تمرکز کند، مواردی وجود دارد که باید در نظر بگیرید.

هدف تبلیغات شما

همین ابتدای کار مشخص کنید که هدف شما از برگزاری کمپین تبلیغاتی چیست؟ آیا آگاهی کاملی از برند، مدیریت، فروش و بسیاری موارد دیگر که باید در اجرای کمپین در نظر بگیرید، دارید؟ دانستن پاسخ این سؤالات می­تواند به شما کمک کند تا در جهت درست حرکت کنید. Google Ads برای جذب مخاطبان و فروش محصولات کاربرد دارد. به این صورت که با جستجوی یک کلمه کلیدی می­توانید به نتیجه­‌هایی دست پیدا کنید که شاید برای برخی از افراد یک هدف برای خرید باشد! از طرف دیگر، فیس‌بوک ادز برای دستیابی به مصرف‌کننده‌هایی که در نزدیکی قیف قرار دارند، ایدئال بوده و این یعنی برای آگاهی از برند و محصول عالی است.

بنابراین، شما می­توانید از هر دو پلتفرم به طور هم‌زمان برای هدف قراردادن مخاطبان در هر مرحله از کمپین خود استفاده کنید. اما فراموش نکنید که هدف اصلی کمپین شما به شما کمک می­کند تا تعیین کنید که کدام یک برای دستیابی به موفقیت مناسب‌­تر است.

مطالعه بیشتر: ۵ کار با ارزش سرویس گوگل برای مشتریان

میزان بودجه برای کمپین تبلیغاتی

هر کمپینی که راه‌اندازی می‌کنید حتماً به این موضوع هم فکر می‌کنید که بازده خود در تبلیغات را به حداکثر برسانید. این کار در بعضی از پلتفرم‌­ها بسیار آسان­تر از سایرین است. می­دانیم که در تبلیغات گوگل ادز باید به رقابت در کلمات کلیدی و نرخ آنها بپردازید. اگر نرخ کلمات کلیدی شما با هر کلیک (CPC) دارای هزینه زیاد و بودجه شما کم باشد، ممکن است مکان خوبی را برای سرمایه‌گذاری انتخاب نکرده باشید.

برای مثال فرض کنید که دارای یک فروشگاه وسایل خواب هستید و می­خواهید به‌صورت روزانه فرضاً 100 دلار برای بودجه تبلیغات در نظر بگیرید. اگر هزینه هر کلمه کلیدی برای شما برابر با 20 دلار باشد، در این صورت حداکثر پنج کلیک در روز دریافت می­کنید که بسیار محدودکننده است. درحالی‌که با همین بودجه، شما می­توانید در فیس‌بوک ادز به افراد بیشتری دست پیدا کنید و اطلاعات بیشتری در مورد اینکه کدام استراتژی­‌ها برای مخاطبان هدف شما بهتر است، به دست آورید.

مزایای تبلیغات فیس‌بوک

فیس‌بوک بستر شماره یک رسانه­های اجتماعی با بیش از 2.7 میلیارد کاربر فعال به‌صورت ماهانه است. این پلتفرم علاوه بر پایگاه اطلاعاتی بزرگی که برای مخاطبان خود دارد، قابلیت­های هدف‌گذاری را ارائه می­دهد؛ بنابراین بازاریابان این امکان را دارند تا بر اساس جمعیت، رفتارها، رویدادهای زندگی و علایق به کاربران خاص برسند.

قبل از راه‌اندازی یک کمپین روی فیس‌بوک ادز، می­توانید “lookalike audience” را ایجاد کنید که در اصل شخصیت کاربر شما است. بعد از آن فیس‌بوک ادز تبلیغات شما را با توضیحاتی که با آن مطابقت دارند، به مخاطبان نشان می­دهد؛ بنابراین می­توان گفت این که چه کسی را می­توانید برای تبلیغات خود هدف قرار دهید یکی از مزیت­های فیس‌بوک ادز نسبت به گوگل‌ادز است. این امتیاز مثبت علاوه بر دستیابی به مخاطب بیشتر، نرخ کلیک بیشتری (CTR) را نیز به همراه دارد.

مزایای تبلیغات گوگل ادز

آماری که گوگل در سال 2019 منتشر کرد نشان داد که هر کسب‌وکار به‌ازای یک دلاری که برای تبلیغات در این پلتفرم خرج می­کند، 8 دلار سود به دست می­آورد.

تبلیغات گوگل که قبلاً با عنوان Google AdWords شناخته می­شد، در ابتدا فقط تبلیغات مبتنی بر متن بسیار ساده را در موتور جستجو ارائه می‌داد؛ اما در حال حاضر، ویژگی‌­هایی دارد که می­تواند نرخ­های کلیک (CTR) مانند بررسی، اطلاعات دقیق تماس، عملکرد خرید و بهینه‌سازی موبایل را به طور چشمگیری بهبود بخشد.

با بازاریابی تعامل میان شما و مخاطبان شکل می­گیرد و به‌راحتی می­توانید با آنها ارتباط برقرار کنید. اما امروزه با تبلیغات گوگل این کار بسیار ساده‌تر شده است. از این راه مخاطبان به‌راحتی با تماشای یک فیلم یا یک آگهی به جستجوی شما در گوگل می­‌پردازند و حتی ممکن است در خوش‌بینانه‌ترین حالت از فروشگاه شما خرید کنند. در این صورت می­توان گفت که گوگل‌ادز علاوه بر داشتن یک رابط کاربری ساده، ویژگی­های پیشرفته مانند گزارش جستجو کلمات کلیدی، ویرایشگر تبلیغات و پیش­بینی حراج‌­ها، ساخت، راه‌اندازی و پیگیری کمپین­ها را نیز برای شما آسان می‌کند.

حرف آخر

با این تعاریف نمی­توان گفت که بین فیس‌بوک ادز و گوگل‌ادز، یکی بهتر از دیگری است. قطعاً همه چیز به اهداف، بودجه، مخاطبان و برند شما باز می­گردد. اما پیشنهاد ما به شما شناسایی بهتر مخاطب و برند است. با این کار خواهید فهمید که هرکدام چه ویژگی­های منحصربه‌فردی را ارائه می­‌دهد و می­تواند برای رشد برند شما مفید باشد.