امروزه پیشرفت عرصه دیجیتال آن‌قدر چشمگیر شده است که هر شرکت و یا شخصی برای رسیدن به درآمد و سود عالی باید به سراغ تبلیغات برود. تبلیغات در فضای دیجیتال یکی از بهترین و مهم‌ترین نوع تبلیغات به شمار می‌رود؛ اما اینکه در کجا و چگونه از آن استفاده کنیم، بسیار مهم است. شناخت نوع کسب‌وکار و بازار رقابتی که وجود دارد به شما کمک خواهد تا بهترین مکان برای تبلیغ خود را پیدا کنید.
همه ما به‌نوعی با گوگل‌ادز آشنایی داریم و یا نام آن را شنیده‌ایم؛ اما چیزی که در این مقاله میخواهیم به آن بپردازیم، تفاوت تبلیغات در تبلیغات گوگل و فیس‌بوک است! برای اینکه بدانید کدام یک از این دو روش برای بازاریابی کسب‌وکار شما بهتر است تا انتهای این مقاله از ادستیتو با ما همراه شوید.
Facebook Ads یک بستر تبلیغاتی است که برای کمپینهای همگانی پولی در فیس‌بوک استفاده میشود درحالی‌که Google Ads جستجو و نمایش تبلیغات در بستر وب را اجرا میکند. باوجوداینکه هر دو تبلیغات پرداخت به‌ازای هر کلیک (PPC) یا قیمت گذاری هوشمند را اجرا میکنند، اما این کار را در کانالهای جداگانه انجام میدهند و اغلب مخاطبان را در مراحل مختلف از سفر خریدار هدف قرار میدهند.
این دو پلتفرم اغلب در برابر یکدیگر قرار می‌گیرند؛ اما در واقع، فیس‌بوک ادز و گوگل‌ادز مکمل یکدیگر هستند و هرکدام مزایای منحصربه‌فردی را برای بازاریابان ارائه میدهند. بااین‌حال اگر تیم شما نیاز دارد که روی تبلیغات یکی از این دو تمرکز کند، مواردی وجود دارد که باید در نظر بگیرید.
همین ابتدای کار مشخص کنید که هدف شما از برگزاری کمپین تبلیغاتی چیست؟ آیا آگاهی کاملی از برند، مدیریت، فروش و بسیاری موارد دیگر که باید در اجرای کمپین در نظر بگیرید، دارید؟ دانستن پاسخ این سؤالات میتواند به شما کمک کند تا در جهت درست حرکت کنید. Google Ads برای جذب مخاطبان و فروش محصولات کاربرد دارد. به این صورت که با جستجوی یک کلمه کلیدی میتوانید به نتیجه‌هایی دست پیدا کنید که شاید برای برخی از افراد یک هدف برای خرید باشد! از طرف دیگر، فیس‌بوک ادز برای دستیابی به مصرف‌کننده‌هایی که در نزدیکی قیف قرار دارند، ایدئال بوده و این یعنی برای آگاهی از برند و محصول عالی است.
بنابراین، شما میتوانید از هر دو پلتفرم به طور هم‌زمان برای هدف قراردادن مخاطبان در هر مرحله از کمپین خود استفاده کنید. اما فراموش نکنید که هدف اصلی کمپین شما به شما کمک میکند تا تعیین کنید که کدام یک برای دستیابی به موفقیت مناسب‌تر است.
مطالعه بیشتر: ۵ کار با ارزش سرویس گوگل برای مشتریان
هر کمپینی که راه‌اندازی میکنید حتماً به این موضوع هم فکر میکنید که بازده خود در تبلیغات را به حداکثر برسانید. این کار در بعضی از پلتفرم‌ها بسیار آسانتر از سایرین است. میدانیم که در تبلیغات گوگل ادز باید به رقابت در کلمات کلیدی و نرخ آنها بپردازید. اگر نرخ کلمات کلیدی شما با هر کلیک (CPC) دارای هزینه زیاد و بودجه شما کم باشد، ممکن است مکان خوبی را برای سرمایه‌گذاری انتخاب نکرده باشید.
برای مثال فرض کنید که دارای یک فروشگاه وسایل خواب هستید و میخواهید به‌صورت روزانه فرضاً 100 دلار برای بودجه تبلیغات در نظر بگیرید. اگر هزینه هر کلمه کلیدی برای شما برابر با 20 دلار باشد، در این صورت حداکثر پنج کلیک در روز دریافت میکنید که بسیار محدودکننده است. درحالی‌که با همین بودجه، شما میتوانید در فیس‌بوک ادز به افراد بیشتری دست پیدا کنید و اطلاعات بیشتری در مورد اینکه کدام استراتژی‌ها برای مخاطبان هدف شما بهتر است، به دست آورید.
فیس‌بوک بستر شماره یک رسانههای اجتماعی با بیش از 2.7 میلیارد کاربر فعال به‌صورت ماهانه است. این پلتفرم علاوه بر پایگاه اطلاعاتی بزرگی که برای مخاطبان خود دارد، قابلیتهای هدف‌گذاری را ارائه میدهد؛ بنابراین بازاریابان این امکان را دارند تا بر اساس جمعیت، رفتارها، رویدادهای زندگی و علایق به کاربران خاص برسند.
قبل از راه‌اندازی یک کمپین روی فیس‌بوک ادز، میتوانید “lookalike audience” را ایجاد کنید که در اصل شخصیت کاربر شما است. بعد از آن فیس‌بوک ادز تبلیغات شما را با توضیحاتی که با آن مطابقت دارند، به مخاطبان نشان میدهد؛ بنابراین میتوان گفت این که چه کسی را میتوانید برای تبلیغات خود هدف قرار دهید یکی از مزیتهای فیس‌بوک ادز نسبت به گوگل‌ادز است. این امتیاز مثبت علاوه بر دستیابی به مخاطب بیشتر، نرخ کلیک بیشتری (CTR) را نیز به همراه دارد.
آماری که گوگل در سال 2019 منتشر کرد نشان داد که هر کسب‌وکار به‌ازای یک دلاری که برای تبلیغات در این پلتفرم خرج میکند، 8 دلار سود به دست میآورد.
تبلیغات گوگل که قبلاً با عنوان Google AdWords شناخته میشد، در ابتدا فقط تبلیغات مبتنی بر متن بسیار ساده را در موتور جستجو ارائه می‌داد؛ اما در حال حاضر، ویژگی‌هایی دارد که میتواند نرخهای کلیک (CTR) مانند بررسی، اطلاعات دقیق تماس، عملکرد خرید و بهینه‌سازی موبایل را به طور چشمگیری بهبود بخشد.
با بازاریابی تعامل میان شما و مخاطبان شکل میگیرد و به‌راحتی میتوانید با آنها ارتباط برقرار کنید. اما امروزه با تبلیغات گوگل این کار بسیار ساده‌تر شده است. از این راه مخاطبان به‌راحتی با تماشای یک فیلم یا یک آگهی به جستجوی شما در گوگل می‌پردازند و حتی ممکن است در خوش‌بینانه‌ترین حالت از فروشگاه شما خرید کنند. در این صورت میتوان گفت که گوگل‌ادز علاوه بر داشتن یک رابط کاربری ساده، ویژگیهای پیشرفته مانند گزارش جستجو کلمات کلیدی، ویرایشگر تبلیغات و پیشبینی حراج‌ها، ساخت، راه‌اندازی و پیگیری کمپینها را نیز برای شما آسان میکند.
با این تعاریف نمیتوان گفت که بین فیس‌بوک ادز و گوگل‌ادز، یکی بهتر از دیگری است. قطعاً همه چیز به اهداف، بودجه، مخاطبان و برند شما باز میگردد. اما پیشنهاد ما به شما شناسایی بهتر مخاطب و برند است. با این کار خواهید فهمید که هرکدام چه ویژگیهای منحصربه‌فردی را ارائه میدهد و میتواند برای رشد برند شما مفید باشد.
| https://1da.ir/I4bW2 | https://rizy.ir/JVDfC |
| https://zaya.io/wqczd | https://is.gd/ysE9YV |
کلمات کلیدی در تبلیغات گوگل گوگل، به عنوان یکی از بزرگ‌ترین شبکه‌های تبلیغاتی در جهان، مکانی است که شرکت‌ها برای جلب‌توجه مخاطبین خود میلیاردها دلار هزینه میکنند. گوگل از طریق سیستم پرداخت به‌ازای هر کلیک (PPC) درآمدزایی میکند، و هزینه هر کلیک بر اساس کلمات کلیدی مورداستفاده متغیر است. برخی از کلمات کلیدی در تبلیغات […]
قیمت کلمات در تبلیغات گوگل چگونه محاسبه می‌شوند؟ امروزه گوگل از بزرگ‌ترین و پرترافیک‌ترین موتورهای جستجو در جهان، یک فضای باارزش برای تبلیغات است. تبلیغات گوگل به شرکت‌ها و کسب‌وکارها امکان میدهد که به مخاطبین خاص خود پیام‌های تبلیغاتی را نمایش دهند. اما چگونه قیمت کلمات در تبلیغات گوگل محاسبه میشود؟ در ادامه با ما […]
مراحل قیف فروش با اکانت گوگل ادز به چه صورتی است؟ در دنیای دیجیتالی کنونی، تبلیغات گوگل به یک هنر و علم تبدیل شده است. با استفاده از ابزارهای بازاریابی دیجیتالی میتوان به‌راحتی به هدف‌های بازاریابی خود دست یافت. یکی از این ابزارها، گوگل ادوردز است. برای موفقیت در استفاده از این ابزار، باید مراحل […]
ادستیتو با شعار بهترین خدمات و کمترین تعرفه و کارمزد تبلیغات گوگل شروع به کار کرد که جان تازه برای کسب‌وکارهای بی‌جان شما باشد؛ در حال حاضر شرکت ادستیتو در تمامی زمینه های دیجیتال مارکتینگ فعالیت و متنوع‌ترین خدمات را اعم از تبلیغات گوگل ، طراحی سایت ، سئو و ... به شما ارائه میدهد.
