صبر کنید...
 
|
۰۲۱-۲۲۰۰۲۴۳۳ : تماس با تیم ما

انتخاب کلمات کلیدی مناسب در تبلیغات گوگل | تاثیر انتخاب کلمات کلیدی مناسب

انتخاب کلمات کلیدی مناسب در تبلیغات گوگل | تاثیر انتخاب کلمات کلیدی مناسب

انتخاب کلمات کلیدی مناسب در تبلیغات گوگل؛ معیاری اساسی در تعیین کیفیت تبلیغات گوگل ادز

اینترنت از همان ابتدا محبوبیت زیادی به دست آورد و به ابزاری برای تحقیقات، خرید و یافتن سرگرمی تبدیل شد. به این فکر کنید که همین امروز چند بار از اینترنت برای بررسی پروفایل‌های شبکه‌های اجتماعی خود، تماشای برخی از ویدئوهای یوتیوب یا جستجوی یک موضوع خاص در گوگل استفاده کرده‌اید. اکنون، با درنظرگرفتن این موضوع، متوجه می‌شوید که چگونه کمپین‌های تبلیغاتی مبتنی بر سئو (بهینه‌سازی موتور جستجو) و PPC (پرداخت به‌ازای کلیک) در تبلیغات گوگل توانسته‌اند تا این حد اهمیت پیدا کنند.

مردم از گوگل استفاده می‌کنند تا پاسخ سؤالات موردنیاز خود را پیدا کنند. این موتور جستجو در کنار نتایج طبیعی جستجو، تبلیغات گوگل ادز را نیز بر اساس همین کلیدواژه‌ها به کاربران پیشنهاد می‌دهد. در این مطلب به بررسی انتخاب کلمات کلیدی مناسب در تبلیغات گوگل می‌پردازیم. زیرا تبلیغات گوگل گزینه مناسب برای توسعه کسب­وکارها بوده که می‌توان از آن استفاده کرد.

کلمه کلیدی چیست؟

انتخاب کلمات کلیدی مناسب در تبلیغات گوگل در زمینه سئو SEO، عبارت‌ها یا کلماتی هستند که کاربر اینترنتی در قسمت جستجوی موتور جستجو وارد می‌کند. به‌عنوان‌مثال، اگر محتوایی در موتور جستجوی گوگل، مانند یک وب‌سایت دارید، کلماتی که برای توصیف وب‌سایت خود استفاده می‌کنید، کلمات کلیدی شما یا همان عباراتی هستند که کاربران اینترنتی هنگام جستجوی سایت و مطلب شما استفاده می‌کنند که همین موضوع اهمیت کلمات کلیدی را نشان می‌دهد. این واژه‌ها نشان‌دهنده پلی بین کاربران اینترنت و محتوا، خدمات یا محصولاتی هستند که شما و کسب‌وکارتان ارائه می‌دهید. کلمات کلیدی همچنین برای کسب رتبه بهتر در نتایج جستجوی طبیعی و نیز تبلیغات گوگل ادز بسیار مهم هستند.

شرایط انتخاب کلمه کلیدی

با اطمینان از اینکه کلمات کلیدی که انتخاب می‌کنید، تاحدامکان مرتبط با تبلیغات گوگل شما هستند. برای این کار، باید بازاری را که حول محور کسب‌وکارتان می‌چرخد مطالعه کنید، یک جایگاه خاص را انتخاب کنید، یک شخصیت خریدار و یک بازار برای آن شخصیت خاص ایجاد کنید. فرض کنید یک کسب‌وکار فروش آلات موسیقی دارید و یکی از سازهایی که در وب‌سایت خود می‌فروشید، گیتار است. افرادی هستند که به گوگل google مراجعه می‌کنند و کلمه گیتار را در نوار جستجو تایپ می‌کنند و انتظار دارند که نتایج به آنها نکاتی را در مورد انواع گیتار یا مکان‌هایی این ساز را می‌فروشند، ارائه دهد. ازاین‌رو باید در مورد کلمات کلیدی که برای تبلیغ کسب‌وکار خود در گوگل ادز استفاده می‌کنید بسیار مراقب باشید.

انواع کلمات کلیدی در محتوای گوگل ادز

قبل از هر چیز باید بدانید که انواع مختلفی از کلمات کلیدی وجود دارند. انتخاب کلمات کلیدی مناسب در تبلیغات گوگل شامل کلیدواژه‌های کوتاه، بلند و کلیدواژه‌های منفی است. البته، علاوه بر این سه مورد اصلی، کلمات کلیدی زیاد دیگری نیز داریم که معمولاً بر نتایج موتور جستجو گوگل تأثیر می‌گذارند. در ادامه به این انواع اصلی اشاره می‌کنیم:

  • کلمه کلیدی کوتاه: کلمات کلیدی یا عباراتی هستند که از سه کلمه یا کمتر تشکیل می‌شوند. اگر به مثال قبل نگاه کنیم، یک کلمه کلیدی کوتاه می‌تواند کلمه “گیتار” یا شاید “خرید گیتار” یا حتی “ساز موسیقی گیتار” باشد.
  • کلمه کلیدی بلند: از طرفی در تبلیغات گوگل ادز، کلمات کلیدی بلندی داریم که برخلاف کلیدواژه‌های کوتاه، از بیشتر از سه کلمه تشکیل می‌شوند. این نوع از کلمات کلیدی، حجم جستجوی کمتر و همچنین رقابت کمتری با سایر انواع خود دارند که حتی ممکن است برای جستجوی کاربران، کمی مشکل‌ساز باشند به‌عنوان‌مثال از یک کلیدواژه بلند می‌تواند به «چگونه گیتار بخریم»، «چگونه گیتار بزنیم؟» یا «از کجا می‌توانم گیتار پیدا کنم؟» اشاره کرد.
  • کلمه کلیدی منفی: شناخت کلمات کلیدی منفی برای موفقیت بیشتر در تبلیغات گوگل ادز بسیار مهم است. احتمالاً از قبل کلماتی که قرار است محصولات یا خدمات کسب‌وکار شما در فضای وب توصیف کنید را انتخاب کرده‌اید. بنابراین باید به کلمات کلیدی خاصی نیز فکر کرده باشید که به طور ویژه‌ای نمی‌خواهید با محصول، خدمات یا وب‌سایت شما مرتبط شوند. اینها کلمات کلیدی منفی هستند.

انواع کلمات کلیدی در محتوای گوگل ادز

اهمیت گروه‌بندی کلمات کلیدی

ازآنجاکه عبارات جستجو دارای تنوع بسیار زیادی هستند، بهترین شیوه برای استفاده از کلمات کلیدی، برای بازاریابان PPC، این است که کلیدواژه‌های خود را دسته‌بندی کنند. به عبارتی سازمان‌دهی مؤثر کلمات کلیدی، استراتژی تبلیغات گوگل PPC شما را در گوگل ادز بهبود می‌بخشد. به شما در ایجاد کمپین‌های تبلیغ در گوگل، آگهی‌های متنی و صفحات لندینگ مرتبط‌تر و مناسب‌تر و امتیاز کیفیت بالاتر کمک می‌کند.

گوگل ادز و کلمات مهم

تطبیق کلمات کلیدی برای تبلیغات گوگل

پس از درک کامل انواع کلمات کلیدی، گوگل ادز google ads ویژگی قدرتمندی دارد که در هنگام جستجوی دیجیتال در اختیار کاربران قرار می‌دهد که این ویژگی تطبیق یا هماهنگ‌سازی کلمات کلیدی است. انواع این تطبیق‌ها مشخص می‌کنند که چگونه کلمات کلیدی مربوط به تبلیغات در گوگل شما در موتور جستجوی گوگل استفاده شوند. به‌عنوان‌مثال، اگر شما “کفش آبی” را به‌عنوان کلیدواژه انتخاب می‌کنید، آیا می‌خواهید تبلیغات گوگل شما در جستجوهایی مانند “کفش‌های آبی زنانه” نیز قابل‌مشاهده باشند یا اینکه آن را عیناً به “کفش آبی” محدود می‌کنید؟ برای این کار، گوگل سه گزینه برای تطبیق کلمات کلیدی ارائه می‌دهد که عبارت‌اند از:

  • تطبیق دقیق: محدودترین نوع تطبیق است که گوگل می‌گوید که تبلیغات شما را فقط با جستجوهایی مطابقت دهد که کلمه‌به‌کلمه دقیقاً مشابه کلیدواژه شما است
  • تطبیق عبارت: این نوع تطبیق به شما این امکان را می‌دهد تا به گوگل بگویید، فقط زمانی تبلیغتان را نمایش دهد که جستجوی کاربر، شامل عبارت کامل تعریف شده شما، مانند «سنگ داغ» باشد (کلمات باید به ترتیب ظاهر شوند). بدون درنظرگرفتن کلمات دیگری که ممکن است قبل یا بعد از کلیدواژه شما در عبارت جستجو کاربر درج شوند
  • تطبیق گسترده: تطبیق گسترده کمترین محدودیت را برای جستجوی کلمه کلیدی اعمال می‌کند. وقتی این تطبیق را برای تبلیغات گوگل ادز خود انتخاب می‌کنید، همه جستجوهایی را که شامل غلط املایی، مترادف‌ها، جستجوهای مرتبط یا سایر تغییرات مرتبط هستند، را شامل می‌شود. برای مثال، اگر کلمه کلیدی موردنظر «کفش آبی» با تطابق گسترده باشد، جستجوهایی مانند «کفش زنانه»، «کفش کتانی آبی» یا «کفش کتانی آبی معمولی» محتوای شما را به کاربر نشان می‌دهد

کلمات کلیدی در تبلیغات گوگل

موفقیت تبلیغات در گوگل ادز با انتخاب مناسب‌ترین کلمات کلیدی

کلمات کلیدی عبارات یا کلماتی هستند که کاربران اینترنتی در صفحه جستجوی گوگل آن را وارد می‌کنند و طبق قوانین گوگل ادز در فاکتور امتیاز کیفیت تبلیغات نقش بسیار مهمی دارند. از این رو توصیه می‌شود که همیشه برای محتوای تبلیغات گوگل کسب‌وکار خود، مناسب‌ترین کلمات کلیدی را انتخاب کنید.

ارتباط با ادستیتو

یافتن این کلیدواژه‌ها به تحقیقات زیادی نیاز دارد. کافی است با توجه به نیاز به انواع اصلی کلیدواژه کلمه کلیدی کوتاه، بلند و منفی شروع به گروه‌بندی کلمات کلیدی کنید. با این کار امتیاز کیفیت تبلیغ شما افزایش پیدا می‌کند و می‌توانید با کمترین هزینه موثرترین تبلیغات را برای کسب‌وکار خود ایجاد کنید. سؤالات خود را از ما بپرسید، کارشناسان ادستیتو به‌صورت 24 ساعته پاسخگوی سؤالات و نیاز شما کاربران عزیز خواهند بود.

 

نظر شما در مورد این مقاله چیست؟

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

این سایت از اکیسمت برای کاهش هرزنامه استفاده می کند. بیاموزید که چگونه اطلاعات دیدگاه های شما پردازش می‌شوند.

آخرین مقالات ادستیتو
6 پله برای رسیدن به Quality Score بالا | گام‌های اصلی بالابردن Quality Score

6 پله برای رسیدن به Quality Score بالا | گام‌های اصلی بالابردن Quality Score

تبلیغات موفق گوگل با 6 پله برای رسیدن به Quality Score بالا تبلیغات گوگل از مؤثرترین روش‌ها برای پیدا کردن مشتریان جدید به شمار می‌رود. بسیاری از کسب‌وکارها با استفاده از گوگل ادز خدمات و محصولات خود را به دیگران معرفی می‌کنند. اما برای افزایش اثرگذاری این تبلیغات باید امتیاز کیفی آن‌ها را افزایش داد. […]

بیشتر بخوانید
تأثیر رنگ‌های تیره و روشن بر طراحی سایت | فوت کوزه‌گری برای بهبود تعامل سایت

تأثیر رنگ‌های تیره و روشن بر طراحی سایت | فوت کوزه‌گری برای بهبود تعامل سایت

چگونه انتخاب رنگ‌های تیره و روشن بر طراحی سایت شما تأثیر می‌گذارد؟ آیا تابه‌حال به این موضوع فکر کرده‌اید که چرا برخی از سایت‌ها حس اطمینان بیشتری به شما می‌دهند؛ درحالی‌که برخی دیگر پر از انرژی و هیجان هستند؟ شاید تعجب کنید؛ اما رنگ‌ها در این تفاوت نقش بسیار بزرگی دارند. طراحی سایت چیزی بیشتر […]

بیشتر بخوانید
بهترین استراتژی‌های ریمارکتینگ برای کسب و کارهای کوچک | با اثرگذاری بالا

بهترین استراتژی‌های ریمارکتینگ برای کسب و کارهای کوچک | با اثرگذاری بالا

استفاده از بهترین استراتژی‌های ریمارکتینگ برای کسب و کارهای کوچک در دنیای دیجیتال امروز، کسب‌وکارهای کوچک با چالش‌های فراوانی برای جذب و نگه‌داشتن مشتریان مواجه هستند. یکی از مؤثرترین راهکارها برای افزایش فروش و بهبود نرخ تبدیل، استفاده از استراتژی‌های ریمارکتینگ با استفاده از تبلیغات گوگل است. در این مطلب به بررسی دقیق بهترین استراتژی‌های […]

بیشتر بخوانید