کلمات کلیدی؛ معیاری اساسی در تعیین کیفیت تبلیغات گوگل ادز
اینترنت از همان ابتدا محبوبیت زیادی به دست آورد و به ابزاری برای تحقیقات، خرید و یافتن سرگرمی تبدیل شد. به این فکر کنید که همین امروز چند بار از اینترنت برای بررسی پروفایل‌های شبکه‌های اجتماعی خود، تماشای برخی از ویدئوهای یوتیوب یا جستجوی یک موضوع خاص در گوگل استفاده کرده‌اید. اکنون، با درنظرگرفتن این موضوع، متوجه می‌شوید که چگونه کمپین‌های تبلیغاتی مبتنی بر سئو (بهینه‌سازی موتور جستجو) و PPC (پرداخت به‌ازای کلیک) در تبلیغات گوگلی توانسته‌اند تا این حد اهمیت پیدا کنند.
مردم از گوگل استفاده می‌کنند تا پاسخ سؤالات موردنیاز خود را پیدا کنند. این موتور جستجو در کنار نتایج طبیعی جستجو، تبلیغات گوگل ادز را نیز بر اساس همین کلیدواژه‌ها به کاربران پیشنهاد می‌دهد. در این مطلب با تعریف کلمه کلیدی، اهمیت و انواع آن در تبلیغات گوگل ادز آشنا می‌شویم. زیرا تبلیغات گوگل گزینه مناسب برای توسعه کسبوکارها بوده که می‌توان از آن استفاده کرد
کلمه کلیدی چیست؟
کلمات کلیدی یا کلیدواژه‌ها در زمینه سئو، عبارت‌ها یا کلماتی هستند که کاربر اینترنتی در قسمت جستجوی موتور جستجو وارد می‌کند. به‌عنوان‌مثال، اگر محتوایی در موتور جستجوی گوگل، مانند یک وب‌سایت دارید، کلماتی که برای توصیف وب‌سایت خود استفاده می‌کنید، کلمات کلیدی شما یا همان عباراتی هستند که کاربران اینترنتی هنگام جستجوی سایت و مطلب شما استفاده می‌کنند که همین موضوع اهمیت کلمات کلیدی را نشان می‌دهد. این واژه‌ها نشان‌دهنده پلی بین کاربران اینترنت و محتوا، خدمات یا محصولاتی هستند که شما و کسب‌وکارتان ارائه می‌دهید. کلمات کلیدی همچنین برای کسب رتبه بهتر در نتایج جستجوی طبیعی و نیز تبلیغات گوگل ادز بسیار مهم هستند.
با اطمینان از اینکه کلمات کلیدی که انتخاب می‌کنید، تاحدامکان مرتبط با تبلیغات شما هستند. برای این کار، باید بازاری را که حول محور کسب‌وکارتان می‌چرخد مطالعه کنید، یک جایگاه خاص را انتخاب کنید، یک شخصیت خریدار و یک بازار برای آن شخصیت خاص ایجاد کنید. فرض کنید یک کسب‌وکار فروش آلات موسیقی دارید و یکی از سازهایی که در وب‌سایت خود می‌فروشید، گیتار است. افرادی هستند که به گوگل مراجعه می‌کنند و کلمه گیتار را در نوار جستجو تایپ می‌کنند و انتظار دارند که نتایج به آنها نکاتی را در مورد انواع گیتار یا مکان‌هایی این ساز را می‌فروشند، ارائه دهد. ازاین‌رو باید در مورد کلمات کلیدی که برای تبلیغ کسب‌وکار خود در گوگل ادز استفاده می‌کنید بسیار مراقب باشید.
درصورتی‌که نیاز به مطالعه بیشتر در حوزه کلمات کلیدی تبلیغات گوگل دارید، می‌توانید مقاله انواع کلمات کلیدی گوگل ادز به همراه معرفی ابزار و روش بهینه‌سازی را مطالعه نمایید.
یک سؤال مهم؟ شما در مورد شیوه پرداخت هزینه در تبلیغات گوگل چه میدانید؟ در این مقاله به این سؤال پاسخ دادهایم
انواع کلمات کلیدی در محتوای گوگل ادز
قبل از هر چیز باید بدانید که انواع مختلفی از کلمات کلیدی وجود دارند. دسته‌بندی اصلی کلمات کلیدی شامل کلیدواژه‌های کوتاه، بلند و نیز کلیدواژه‌های منفی است. البته، علاوه بر این سه مورد اصلی، کلمات کلیدی زیاد دیگری نیز داریم که معمولاً بر نتایج موتور جستجو گوگل تأثیر می‌گذارند. در ادامه به این انواع اصلی اشاره می‌کنیم.
- کلمه کلیدی کوتاه: کلمات کلیدی یا عباراتی هستند که از سه کلمه یا کمتر تشکیل می‌شوند. اگر به مثال قبل نگاه کنیم، یک کلمه کلیدی کوتاه می‌تواند کلمه “گیتار” یا شاید “خرید گیتار” یا حتی “ساز موسیقی گیتار” باشد
- کلمه کلیدی بلند: از طرفی در تبلیغات گوگل ادز، کلمات کلیدی بلندی داریم که برخلاف کلیدواژه‌های کوتاه، از بیشتر از سه کلمه تشکیل می‌شوند. این نوع از کلمات کلیدی، حجم جستجوی کمتر و همچنین رقابت کمتری با سایر انواع خود دارند که حتی ممکن است برای جستجوی کاربران، کمی مشکل‌ساز باشند به‌عنوان‌مثال از یک کلیدواژه بلند می‌تواند به «چگونه گیتار بخریم»، «چگونه گیتار بزنیم؟» یا «از کجا می‌توانم گیتار پیدا کنم؟» اشاره کرد
- کلمه کلیدی منفی: شناخت کلمات کلیدی منفی برای موفقیت بیشتر در تبلیغات گوگل ادز بسیار مهم است. احتمالاً از قبل کلماتی که قرار است محصولات یا خدمات کسب‌وکار شما در فضای وب توصیف کنید را انتخاب کرده‌اید؛ بنابراین باید به کلمات کلیدی خاصی نیز فکر کرده باشید که به طور ویژه‌ای نمی‌خواهید با محصول، خدمات یا وب‌سایت شما مرتبط شوند. اینها کلمات کلیدی منفی هستند
اهمیت گروه‌بندی کلمات کلیدی
ازآنجاکه عبارات جستجو دارای تنوع بسیار زیادی هستند، بهترین شیوه برای استفاده از کلمات کلیدی، برای بازاریابان PPC، این است که کلیدواژه‌های خود را دسته‌بندی کنند. به عبارتی سازمان‌دهی مؤثر کلمات کلیدی، استراتژی تبلیغات PPC شما را در گوگل ادز بهبود می‌بخشد. به شما در ایجاد کمپین‌های تبلیغاتی، آگهی‌های متنی و صفحات لندینگ مرتبط‌تر و مناسب‌تر و امتیاز کیفیت بالاتر کمک می‌کند.
تطبیق کلمات کلیدی برای تبلیغات گوگل
پس از درک کامل انواع کلمات کلیدی، گوگل ادز ویژگی قدرتمندی دارد که در هنگام جستجوی دیجیتال در اختیار کاربران قرار می‌دهد که این ویژگی تطبیق یا هماهنگ‌سازی کلمات کلیدی است. انواع این تطبیق‌ها مشخص می‌کنند که چگونه کلمات کلیدی مربوط به تبلیغات شما در موتور جستجوی گوگل استفاده شوند. به‌عنوان‌مثال، اگر شما “کفش آبی” را به‌عنوان کلیدواژه انتخاب می‌کنید، آیا می‌خواهید تبلیغات شما در جستجوهایی مانند “کفش‌های آبی زنانه” نیز قابل‌مشاهده باشند یا اینکه آن را عیناً به “کفش آبی” محدود می‌کنید؟ برای این کار، گوگل سه گزینه برای تطبیق کلمات کلیدی ارائه می‌دهد که عبارت‌اند از:
- تطبیق دقیق: محدودترین نوع تطبیق است که گوگل می‌گوید که تبلیغات شما را فقط با جستجوهایی مطابقت دهد که کلمه‌به‌کلمه دقیقاً مشابه کلیدواژه شما است
- تطبیق عبارت: این نوع تطبیق به شما این امکان را می‌دهد تا به گوگل بگویید، فقط زمانی تبلیغتان را نمایش دهد که جستجوی کاربر، شامل عبارت کامل تعریف شده شما، مانند «سنگ داغ» باشد (کلمات باید به ترتیب ظاهر شوند). بدون درنظرگرفتن کلمات دیگری که ممکن است قبل یا بعد از کلیدواژه شما در عبارت جستجو کاربر درج شوند
- تطبیق گسترده: تطبیق گسترده کمترین محدودیت را برای جستجوی کلمه کلیدی اعمال می‌کند. وقتی این تطبیق را برای تبلیغات گوگل ادز خود انتخاب می‌کنید، همه جستجوهایی را که شامل غلط املایی، مترادف‌ها، جستجوهای مرتبط یا سایر تغییرات مرتبط هستند، را شامل می‌شود. برای مثال، اگر کلمه کلیدی موردنظر «کفش آبی» با تطابق گسترده باشد، جستجوهایی مانند «کفش زنانه»، «کفش کتانی آبی» یا «کفش کتانی آبی معمولی» محتوای شما را به کاربر نشان می‌دهد
موفقیت تبلیغات در گوگل ادز با انتخاب مناسب‌ترین کلمات کلیدی
کلمات کلیدی عبارات یا کلماتی هستند که کاربران اینترنتی در صفحه جستجوی گوگل آن را وارد می‌کنند و طبق قوانین گوگل ادز در فاکتور امتیاز کیفیت تبلیغات نقش بسیار مهمی دارند. از این رو توصیه می‌شود که همیشه برای محتوای تبلیغات کسب‌وکار خود، مناسب‌ترین کلمات کلیدی را انتخاب کنید. اما یافتن این کلیدواژه‌ها به تحقیقات زیادی نیاز دارد. کافی است با توجه به نیاز به انواع اصلی کلیدواژه کلمه کلیدی کوتاه، بلند و منفی شروع به گروه‌بندی کلمات کلیدی کنید. با این کار امتیاز کیفیت تبلیغ شما افزایش پیدا می‌کند و می‌توانید با کمترین هزینه موثرترین تبلیغات را برای کسب‌وکار خود ایجاد کنید.
در مقالات آموزشی گوگل ادز در وب‌سایت ادستیتو این امکان برای شما فراهم شده که می‌توانید هرآنچه نیاز دارید در حوزه دانش گوگل ادز بیاموزید و سؤالات خود را از ما بپرسید زیرا کارشناسان ادستیتو به‌صورت 24 ساعته پاسخگوی سؤالات و نیاز شما کاربران عزیز خواهند بود.
