نحوه ایجاد تبلیغات متنی در گوگل به چه صورت می‌باشد؟ امروزه نزدیک به ۷۴ درصد کاربران اینترنت از طریق گوگل به فعالیت در اینترنت ادامه می‌دهند. ۲۶ درصد باقی‌مانده بین ترافیک‌های مستقیم، شبکه‌های اجتماعی و همچنین از طریق جستجوی مایکروسافت (bing) فعالیت می‌کنند. این‌طور که به نظر می‌رسد گوگل قوی‌ترین محرک ترافیک برای وب‌سایت‌ها در […]
امروزه نزدیک به ۷۴ درصد کاربران اینترنت از طریق گوگل به فعالیت در اینترنت ادامه می‌دهند. ۲۶ درصد باقی‌مانده بین ترافیک‌های مستقیم، شبکه‌های اجتماعی و همچنین از طریق جستجوی مایکروسافت (bing) فعالیت می‌کنند. این‌طور که به نظر می‌رسد گوگل قوی‌ترین محرک ترافیک برای وب‌سایت‌ها در سراسر جهان است. تمامی بازاریاب‌های دیجیتالی که برای رسیدن به ترافیک و فروش آنلاین بیشتر فعالیت می‌کنند، به طور کامل با شیوه عملکرد تبلیغات گوگل آشنا هستند. در این مقاله به بررسی نحوه ایجاد تبلیغات متنی در گوگل می‌پردازیم، با ما همراه باشید.
SERP یا همان صفحه نتایج موتور جستجوی گوگل (google.com) در زمان جستجوی شما چندین نتیجه را در صفحه اول نشان میدهد. این موتور جستجو سعی می‌کند این صفحات را بر اساس مرتبط‌ترین تا کمترین رتبه‌بندی نمایش دهد. در این میان حداکثر ۷ نتیجه وجود دارد که بر اساس تبلیغات متنی گوگل (about text ads) و از طریق حمایت مالی به مخاطبان نشان داده می‌شوند. بقیه نتایج باقی مانده کاملاً ارگانیک هستند. در اکثر موارد گوگل ۴ آگهی متنی را در بالا و حداکثر سه مورد را در پایین صفحه نشان میدهد.
تبلیغات گوگل و نتایج ارگانیک
اگر در زمینه دیجیتال مارکتینگ فعالیت دارید، قطعاً می‌دانید که تفاوتی بین تبلیغات گوگل و نتایج ارگانیک در گوگل (سئو یا گوگل ادز) وجود دارد. اما این نتایج برای آن دسته از افرادی که در این زمینه فعالیت ندارند دشوار خواهد بود. بااین‌وجود، اگر به‌عنوان یک بازاریاب دیجیتال می‌خواهید کسب‌وکارتان موفق شود، باید نحوه ایجاد تبلیغات متنی در گوگل را بدانید. طبق رتبه‌بندی و پیشرفت‌هایی که در مطالعات اخیر صورت‌گرفته، نکته جالب در مورد نرخ کلیک نتایج تبلیغات گوگل (CTR) موقعیت‌های متفاوت SERP به دست آمده است. این مطالعه تنها روی نتایج ارگانیک تمرکز دارد. اما می‌تواند ایده‌های جالبی را از رفتار کاربران در گوگل در اختیار بازاریاب‌های دیجیتالی قرار دهد.
طبق تحقیقات، زمانیکه فضای بزرگ‌تری برای تبلیغات گوگل متنی در صفحه‌نمایش موبایل باشد، موقعیت برای کلیک ارگانیک دارای نرخ کلیک کمتری نسبت به دسکتاپ است. این نتیجه نشان میدهد کاربران نتایج بالای صفحه را بیشتر از نتایج پایین صفحه قبول دارند. به‌نوعی روی آنها کلیک بیشتری انجام می‌شود. انجام تبلیغات گوگل بهترین راه برای اطمینان از نمایش نتایج، در بالای نتایج جستجو گوگل است.
چون گوگل یک موتور جستجو است، پس همه چیز با یک جستجو شروع می‌شود. برای به دست آوردن اطلاعات، خدمات و یا محصولات قطعاً به سراغ گوگل می‌رویم. در اکثر کانال‌های تبلیغاتی می‌بینیم که به‌اجبار باید از یک صفحه یا محصول بازدید کنیم. اما در گوگل با این مسئله روبرو نیستیم. چراکه گوگل زندگی کاربران را آسان‌تر می‌کند. دقیقاً محصولاتی را که به دنبال آن هستیم نشان میدهد.
یکی از دلایلی که باید تبلیغات گوگل انجام دهید این است که کاربران از این پلتفرم بیشتر از دیگر پلتفرم‌ها مانند فیس‌بوک، اینستاگرام، توییتر و… استفاده می‌کنند. در گوگل به‌راحتی می‌توان محصول یا خدمات را در مقابل کاربرانی که به دنبال آن هستند، قرار داد. به این منظور باید از طریق تبلیغات گوگل تمام کلمات کلیدی که مرتبط با فعالیت و کسب‌وکار ما هستند و کاربران از طریق آنها در سرچ گوگل به دنبال خدمات و محصولات ما می‌گردند را پیدا کنیم.
جستجوی کلمات کلیدی در تبلیغات گوگل
وقتی که کلمه کلیدی موردنظر خود را انتخاب کردید، این کلمه کلیدی به نوبه خود یک تبلیغات گوگل متنی ایجاد می‌کند. به طور خاص برای تبلیغ محصول و یا خدمات شما نوشته شده است. در این بخش از تبلیغات گوگل می‌بینید که تبلیغ در گوگل چطور مرتبط با درخواست جستجوی کاربر است. در اینجاست که بازاریاب‌های دیجیتالی باید برای جفت کردن کلمه کلیدی مرتبط با تبلیغات در گوگل، کار خود را به درستی انجام دهند. احتمالی که در اینجا وجود دارد این است که کاربر روی تبلیغ کلیک کرده و از سایت تبلیغ‌کننده، بازدید کند.
کلمات کلیدی ضروری‌ترین بخش حساب کاربری تبلیغات گوگل به شمار می‌روند. به‌این‌ترتیب می‌توانید از طریق جستجوی کاربران آنها را مشخص کنید. برای اینکه بتوانید کلمات کلیدی مناسب را در حساب کاربری خود وارد کنید، چه راه‌هایی را می‌شناسید؟ به نظر شما مشتریان واقعی از چه سؤالاتی برای جستجو در گوگل استفاده می‌کند؟ تعدادی راه مختلف برای به دست آوردن این اطلاعات وجود دارد که شامل:
هیچ‌کس کسب‌وکار شما را بهتر از خودتان نمی‌شناسد. پس یکی از راه‌هایی که می‌توانید کلمات کلیدی مرتبط با کسب‌وکارتان را به دست آورید، تفکر خودتان است. فکر می‌کنید که کاربران در هنگام جستجو در مورد محصولات شما، از چه جملات و کلمه‌هایی استفاده می‌کنند؟ کلماتی که به ذهنتان می‌رسد را با یک جستجوی ساده در گوگل آزمایش کنید. بر اساس نتایج و تبلیغاتی که نمایش داده می‌شود، ایده‌هایی را از ارتباط کلمات کلیدی خودتان و جستجوی آنها به دست آورید. از این طریق می‌توانید کلمات کلیدی که رقبای شما از آنها استفاده می‌کنند را هم بیابید.
کلمات کلیدی مرتبط با کسب‌وکار در تبلیغات گوگل
اگر از کلمات کلیدی که مد نظرتان است مطمئن شدید می‌توانید به این مرحله پرش کنید. تعدادی جستجو در گوگل انجام دهید. در ابتدا سعی کنید جستجوهای گسترده‌ای را انجام دهید. سپس کم‌کم دقیق‌تر شوید. به تبلیغات در گوگل متنی که برای شما نمایش داده می‌شود به‌خوبی نگاه کنید. سعی کنید عباراتی که در سرفصل‌های تبلیغات گوگل استفاده شده را در جایی یادداشت کنید. چرا که همین عبارات، کلمات کلیدی هستند که باید از آنها استفاده کنید.
زمانی که نمی‌دانید دقیقاً از کجا باید شروع کنید، به سراغ Google Keyword Planner بروید. از طریق این ابزار می‌توانید پیشنهادات کلمات کلیدی و همچنین پیش‌بینی حجم جستجوی آنها را به دست آورید. البته ابزارهای دیگری مانند Keyword.io ، SEMrush و Ahrefs نیز وجود دارند که به شما کمک می‌کنند. اما دستور کار هر کدام با دیگری متفاوت است.
اگر یک بازاریاب دیجیتالی هستید باید بدون واردشدن به جزئیات، نقش کلمات کلیدی منفی در تبلیغات گوگل را درک کنید. در روش کار، گوگل کلمات کلیدی که شما وارد می‌کنید با تمامی عبارت‌های مشابه آن که لزوماً یکسان نیستند، مطابقت داده می‌شود. بنابراین باید این انتظار را داشته باشید که در تبلیغات گوگل شما عبارت‌هایی که با کسب‌وکار شما مرتبط نیستند هم نمایش داده شود. یعنی زمانی که شما یک کلمه کلیدی مرتبط با کسب‌وکارتان را وارد می‌کنید، کلمات کلیدی دیگری که رابطه‌ای تقریباً نزدیک با کلمه شما را دارند برایتان نمایش داده شود.
برای مثال فرض کنید کلمه کلیدی که برای شما نمایش داده می‌شود “فروش خانه در تهران” باشد. اما به دلیل اینکه شما در اصفهان هستید، کلمه کلیدی موردنظرتان شامل “تهران” نباشد. در اینجا باید تمام دلایلی که نشان میدهد سرویس شما در تهران پشتیبانی نمی‌شود را کنار بگذارید. از این کلمه کلیدی به‌عنوان یک کلمه کلیدی منفی در تبلیغات متنی خود استفاده کنید. می‌توان گفت، کلمات کلیدی منفی، جستجوهایی هستند که شما هرگز نمی‌خواهید تبلیغاتتان را در آنها نمایش دهید.
یک موضوع مهم در خصوص تبلیغات متنی برای تبلیغات در گوگل، مفهوم گروه‌های تبلیغاتی است. از ویژگی‌های تبلیغات گوگل می‌توان به داشتن چندین گروه تبلیغاتی در یک کمپین اشاره کرد. این گروه‌های تبلیغ در گوگل حاوی یکسری کلمات کلیدی و تبلیغاتی هستند. نکته‌ای که در اینجا باید به آن توجه کنید، این است که کلمات کلیدی که به یک گروه تبلیغاتی اضافه می‌کنید، باید به تبلیغات در آن گروه مرتبط باشد.
گروه‌بندی کلمات کلیدی برای تبلیغات گوگل
در واقع کلمات کلیدی تنها تبلیغات را در Ad Group وارد می‌کنند. می‌توانید گروه‌های تبلیغاتی زیادی داشته باشید که همه تغییرات واقعی کلمات کلیدی مرتبط با حوزه فعالیت شما را پوشش دهند. نکته آخری که در اینجا وجود دارد این است که هرچه تعداد کلمات کلیدی در یک گروه تبلیغاتی بیشتر باشد، گوگل با هزینه کمتری به‌ازای هر کلیک به شما پاداش خواهد داد. این موضوع می‌تواند یکی از مزیت‌های قیمت گذاری هوشمند برای هزینه تبلیغات در گوگل باشد. برای اینکه دید وسیع‌تری در مورد نحوه ایجاد تبلیغات متنی در تبلیغات گوگل داشته باشید، پیشنهاد می‌کنیم که به بخش دوم این مقاله در وبلاگ ادستیتو مراجعه کنید.
ساخت کمپین گوگل با هوش مصنوعی؛ انقلابی در تبلیغات دیجیتال در بسیاری از مواقع، ما برای بهبود کارها به دنبال راه‌های نوین و کارآمد هستیم. یکی از این راه‌های جدید در دنیای تبلیغات دیجیتال، استفاده از هوش مصنوعی (AI) در ساخت و مدیریت کمپین‌های گوگل است. هوش مصنوعی علاوه بر انجام سریع‌تر و دقیق‌تر فرایندها، […]
روش‌های طراحی سایت بدون نیاز به برنامه‌نویسی در دنیای امروز، طراحی سایت دیگر محدود به خدمات برنامه‌نویسان حرفه‌ای و کسانی که سال‌ها تجربه کدنویسی دارند، نیست. با ظهور ابزارهای پیشرفته و پلتفرم‌های ساخت سایت، می‌توان بدون نیاز به دانش کدنویسی یک سایت زیبا و حرفه‌ای ساخت. این تکنولوژی‌ها به کسب‌وکارها اجازه می‌دهند تا با استفاده […]
تبلیغات موفق گوگل با 6 پله برای رسیدن به Quality Score بالا تبلیغات گوگل از مؤثرترین روش‌ها برای پیدا کردن مشتریان جدید به شمار می‌رود. بسیاری از کسب‌وکارها با استفاده از گوگل ادز خدمات و محصولات خود را به دیگران معرفی می‌کنند. اما برای افزایش اثرگذاری این تبلیغات باید امتیاز کیفی آنها را افزایش داد. […]
ادستیتو با شعار بهترین خدمات و کمترین تعرفه و کارمزد تبلیغات گوگل شروع به کار کرد که جان تازه برای کسب‌وکارهای بی‌جان شما باشد؛ در حال حاضر شرکت ادستیتو در تمامی زمینه های دیجیتال مارکتینگ فعالیت و متنوع‌ترین خدمات را اعم از تبلیغات گوگل ، طراحی سایت ، سئو و ... به شما ارائه میدهد.
