نحوه عملکرد تبلیغات گوگل | گوگل ادز چگونه تبلیغات ما را به جامعه هدف نشان می‌دهد؟
گوگل ادز یکی از بهترین شیوههای تبلیغات مناسب کسب‌وکار شما است، تصور کنید که یک فروشگاه دارید و درست در لحظه‌ای که مشتریان به شما فکر می‌کنند و به شما نیاز دارند در کوتاه‌ترین زمان ممکن شما ظاهر می‌شوید و میتوانید خدمات و محصولات خود را نمایش دهید. در این مقاله تلاش کردیم که بررسی کنیم تبلیغات گوگل چگونه کار میکند و نحوه عملکرد آن را بررسی خواهیم کرد و به این موضوع خواهیم پرداخت که تبلیغات گوگل به چه شیوه کار خواهد کرد.
چرا آگاهی از نحوه عملکرد تبلیغات گوگل مهم است؟
تبلیغات گوگل یا گوگل ادز که به (google ads) نیز معروف است، یکی از بهترین گزینه‌ها برای به‌دست‌آوردن ترافیک و مشتریان زیاد برای کسب‌وکار آنلاین شما است. اما برای این کار، تبلیغات شما باید به‌خوبی و بر اساس کلمات کلیدی تبلیغات گوگل موردنظر مرتبط با کسب‌وکارتان، در صفحات نتایج موتور جستجو (SERP) قرار بگیرند. این یک موضوع بسیار مهم است و هیچ تیم بازاریابی نباید آن را به شانس بسپارد؛ بنابراین برای معرفی بهتر تجارت آنلاین خود به مشتریان هدف در موتور جستجوگر محبوب گوگل، آشنایی با نحوه عملکرد تبلیغات گوگل موضوعی حیاتی برای کسب‌وکار شما است.
در صورت نیاز به داشتن اطلاعات بیشتر پیرامون کلمات کلیدی گوگل ادز میتونید به مقاله زیر سر بزنید :
انواع کلمات کلیدی گوگل ادز + معرفی ابزار+ 5 ترفند بهینه سازی
در واقع گوگل برای انجام تبلیغات جادویی خود، از روش‌های بسیار زیادی استفاده میکند. اما از بین تمامی آن‌ها، چند روش کلیدی وجود دارد و تمامی افرادی که می‌خواهند از تبلیغات گوگل استفاده کنند باید با آن آشنا باشند که شامل جایگاه تبلیغ، رتبه تبلیغ و امتیاز کیفی هستند. درک نحوه عملکرد تبلیغات گوگل و اجزای آن‌ها برای شهرت برند شما بسیار مهم است. ازاین‌رو در این مطلب با صفر تا صد روش کار تبلیغات گوگل آشنا می‌شویم.
نحوه عملکرد تبلیغات گوگل چگونه است؟
آیا تابه‌حال به این فکر کرده‌اید که تبلیغات گوگل واقعاً می‌توانند چقدر بزرگ باشند؟ گوگل باید میلیاردها وب‌سایت، سایت‌های شریک و محتوا را مرتب کند تا مرتبط‌ترین و مفیدترین نتایج جستجو را برای مخاطبان بیابد. جالب اینجاست که همه این کارها فقط در چند ثانیه انجام می‌شود و نتایج را دقیقاً مطابق انتظار شخص جستجوگر، به او ارائه می‌دهد. این یک شاهکار باورنکردنی از نحوه عملکرد تبلیغات گوگل است که بر اساس یک سری روش‌ها، نتایج جستجو و تبلیغات را رتبه‌بندی میکند. این روش‌ها عبارت‌اند از:
- معنا و مفهوم درخواست: پلتفرم هوشمند گوگل با درنظرگرفتن مواردی مانند دستور زبان، مترادف‌ها، دسته‌بندی‌ها و نیز اشتباهات املایی به دنبال شناسایی هدف اصلی در هر جستجو است
- ارتباط صفحات وب: در مرحله بعد، گوگل محتوای وب‌سایت‌ها را ارزیابی می‌کنند تا ببیند آیا کلمات کلیدی موجود در این صفحات با عنوان جستجوی کاربر مرتبط هستند یا خیر. همچنین داده‌های مربوط با سایر قالب‌های محتوا مانند تصاویر، فیلم‌ها، لیست‌ها و غیره را به این منظور تجزیه‌وتحلیل میکند
- کیفیت محتوا: گوگل با جستجوی علائم اختصاری، اعتبار و کیفیت صفحات، را شناسایی میکند
- کاربردپذیری صفحات وب: گوگل به‌اندازه شما از وب‌سایت‌های ضعیف متنفر است! به همین دلیل است که سهولت استفاده از صفحات را از نظر پاسخگویی، زمان بارگذاری، پیمایش و غیره ارزیابی میکند. سپس سایت‌هایی را که کاربرپسندتر هستند را به کاربر نشان می‌دهد
- زمینه و تنظیمات: این فاکتور، به شخص جستجوگر مربوط می‌شود و شامل عواملی مانند مکان یا کشور او، سوابق جستجوهای گذشته، زبان موردنظر و غیره می‌شود
این موارد نشان می‌دهند که تنها یک عامل منفرد بر نحوه عملکرد تبلیغات گوگل تأثیر نمی‌گذارد، بلکه عوامل بی‌شماری هستند که شناسایی و بهینه‌سازی کامل آن‌ها از اهمیت ویژه‌ای برخوردار است زیرا این موارد، اساس هر جستجو هستند.
جایگاه تبلیغ در صفحه جستجوی گوگل
بر اساس نحوه عملکرد تبلیغات گوگل، جایگاه تبلیغ (Ad Position)، ترتیب نمایش آگهی شما در صفحه نتایج جستجو، در مقایسه با سایر موارد مشابه است. به‌عنوان‌مثال، جایگاه تبلیغ “1” به این معنی است که این آگهی، اولین تبلیغی است که در صفحه گوگل در بالاترین لینک، نشان داده می‌شود. البته گوگل همچنین می‌گوید که آگهی‌هایی با جایگاه تبلیغاتی “1” لزوماً بالاتر از تمامی نتایج جستجوی طبیعی قرار نمی‌گیرند. بلکه درصورتی‌که صفحه موردنظر، دارای قابلیت چیدمان تبلیغات پولی در بالای نتایج جستجو باشد، جایگاه آگهی شماره 1، اولین موردی است که در زیر یا در کنار نتایج طبیعی ظاهر می‌شود.
تبلیغات در گوگل ادز می‌توانند در بالا، کنار یا پایین صفحه‌نمایش داده شوند. هرچه جایگاه تبلیغ بهتر باشد، کسب‌وکار آنلاین شما شانس بیشتری برای دیده‌شدن و کلیک شدن توسط مخاطبان دارد. اگر شما می‌خواهید بدانید که چگونه می‌توان جایگاه تبلیغات بهتری کسب کنید، باید با فاکتور رتبه تبلیغ (Ad Rank) آشنا شوید.
نحوه عملکرد تبلیغات گوگل بر اساس فاکتور رتبه تبلیغ
باید این را بدانید که نحوه عملکرد تبلیغات گوگل به این صورت است که ابتدا فاکتور رتبه تبلیغ را برای آگهی‌ها محاسبه میکند و سپس به‌صورت مستقیم از آن برای تعیین جایگاه تبلیغ شما استفاده میکند. برای درک بهتر، وقتی یک کاربر در گوگل جستجو میکند، این پلتفرم برای کلیک‌ها سیستم مزایده تبلیغات (Ad Auction) را اجرا میکند. برای شرکت در این مزایده، شما بر روی کلمات کلیدی موردعلاقه خود یک مبلغی را به گوگل پیشنهاد می‌دهید. براین‌اساس، این موتور جستجوی محبوب تصمیم می‌گیرد که تبلیغات شما و یا دیگران برای یک جستجو نمایش داده شود. مواردی که در رتبه تبلیغ مؤثر است عبارت‌اند از:
- مبلغ پیشنهادی: حداکثر مبلغی که مایلید در ازای هر کلیک بر روی تبلیغ خود بپردازید
- کیفیت تبلیغ و وب‌سایت: مرتبط بودن و مفید بودن تبلیغات و صفحات فرود که توسط امتیاز کیفی تعیین می‌شوند
- آستانه رتبه تبلیغ: آستانه‌های کیفی که گوگل برای نمایش یک آگهی تعیین میکند
- رقابت‌پذیری مزایده تبلیغ: تفاوت در رتبه تبلیغ بین شما و سایر پیشنهاد دهندگان
- زمینه جستجو: به این معنی که آیا آگهی، به عبارات جستجو، مکان، دستگاه، سایر نتایج جستجو و غیره مربوط است یا خیر
تأثیر افزونه و قالب آگهی: اندازه‌گیری میزان تأثیر عملکرد مورد انتظار هر تبلیغ افزونه‌ای و سایر قالب‌های تبلیغاتی توسط گوگل
امتیاز کیفی عاملی مؤثر بر نحوه عملکرد تبلیغات گوگل
معیار امتیاز کیفی، یکی از عوامل اصلی است که بر نحوه عملکرد تبلیغات گوگل تأثیر مستقیم می‌گذارد. این فاکتور باکیفیت کمپین‌های تبلیغاتی شما در گوگل سروکار دارد. هدف اصلی این موتور جستجوی بزرگ این است که به کاربران دقیقاً همان چیزی را ارائه دهد که به دنبال آن هستند. علاوه بر این، اگر امتیاز کیفی آگهی شما خیلی پایین باشد، ممکن است تبلیغ شما حتی واجد شرایط مزایده نیز نباشد. ازاین‌گذشته، گوگل نمی‌خواهد اعتبار خود را در تبلیغات بد به خطر بیندازد. معیار امتیاز کیفی به‌صورت عددی از 1 تا 10 اندازه‌گیری می‌شود که 1 کمترین و 10 بالاترین است و از سه عنصر تشکیل شده است که عبارت‌اند از:
- نرخ کلیک: بر اساس تاریخچه نرخ کلیک (CTR) کلمات کلیدی، تبلیغات، تبلیغات افزونه‌ای، قالب‌ها، کمپین‌ها و موارد دیگر است. گوگل برای پیش‌بینی این رقم به کل حساب شما نگاه میکند. این نرخ، به شما ایده‌ای درباره نحوه عملکرد آگهی‌تان می‌دهد
- ارتباط آگهی: هدف اصلی گوگل این است که بفهمد تبلیغ شما چقدر با عبارت جستجو مرتبط است؛ بنابراین کلمات کلیدی در اینجا از اهمیت بالایی برخوردار هستند. همچنین انسجام بین کلمات کلیدی، کپی تبلیغات و کپی صفحه وب‌سایت شما را نیز در نظر می‌گیرد
- تجربه کاربری صفحه فرود: به این معنی که گوگل تجزیه‌وتحلیل میکند که صفحه فرود شما چقدر از نظر زمان بارگذاری صفحه، محتوا و غیره برای استفاده آسان، مفید و باکیفیت است
هنوز هم قبول ندارید که تبلیغات گوگل یکی از بهترین شیوههای تبلیغات مناسب شما است؟مقاله زیر مناسب شما است !
7 دلیل استفاده از تبلیغات در گوگل ادوردز مناسب کسب و کار شما
با درک نحوه عملکرد تبلیغات گوگل مخاطبان بیشتری را جذب کنید
امروزه تبلیغات گوگل ادز، یکی از بهترین و کارآمدترین گزینه‌های دیجیتال مارکتینگ برای کسب‌وکارهای آنلاین به شمار می‌رود. (منبع:ویکی‌پدیا) این موتور جستجوگر بزرگ با معرفی برند، محصولات و خدمات شما به کاربران اینترنت، باعث جذب مخاطبان هدف بسیار زیادی برای کسب‌وکار شما می‌شود. البته باید توجه داشته باشید که برای این کار نیاز به تقویت فاکتورهایی مانند جایگاه تبلیغ، رتبه تبلیغ و امتیاز کیفی گوگل دارید. ازاین‌رو آشنایی با نحوه عملکرد تبلیغات گوگل، برای تمامی صاحبان مشاغل به‌ویژه کسب‌وکارهای آنلاین دارای اهمیت زیادی است.
نیاز به تبلیغات گوگل دارید ؟
شما چه تجربه‌ای از دنیای تبلیغات گوگل ادز دارید؟ میتوانید برای ما تجربه خودتان رو به اشتراک بذارید تا دیگران نیز از تجربه شما به بهترین شکل استفاده کرده و در کنار هم رشد کنیم
اگر شما هم به دنیای گوگل ادز علاقه دارید و دوست دارید که آموزش گوگل ادز رو به بهترین شکل آموزش ببینید میتونید به مقالات آموزش گوگل ادز در مجله اموزشی ادستیتو مراجعه کنید
