تبلیغات همسان و انواع آن را بشناسید! تبلیغات همسان یا Native Advertising به عنوان یکی از مؤثرترین روش‌های بازاریابی دیجیتال شناخته می‌شود که با تطبیق ساختار تبلیغ با محیط نمایش آن، تجربه‌ای روان و غیر مزاحم برای مخاطب فراهم می‌کند. اگر قسمت اول این مجموعه‌مقالات را مطالعه کرده باشید، حالا وقت آن رسیده که به […]
تبلیغات همسان یا Native Advertising به عنوان یکی از مؤثرترین روش‌های بازاریابی دیجیتال شناخته می‌شود که با تطبیق ساختار تبلیغ با محیط نمایش آن، تجربه‌ای روان و غیر مزاحم برای مخاطب فراهم می‌کند. اگر قسمت اول این مجموعه‌مقالات را مطالعه کرده باشید، حالا وقت آن رسیده که به عمق بیشتری برویم و با عناصر اصلی، پلتفرم‌های کاربردی و ۵ روش مؤثر برای بهره‌گیری از این نوع تبلیغات گوگل آشنا شویم.
در دنیای بازاریابی دیجیتال، روش‌های تبلیغاتی سنتی هر روز بیشتر جای خود را به روش‌های هوشمندانه‌تر و مؤثرتر می‌دهند. یکی از این روش‌ها که طی سال‌های اخیر رشد چشمگیری داشته، تبلیغات همسان (Native Advertising) است. تبلیغاتی که به‌جای ایجاد مزاحمت برای کاربر، تجربه‌ای روان، ارگانیک و متناسب با محیط ارائه می‌دهند. در بازاریابی همسان اطلاعات و کلمات کلیدی خاص به شیوه‌ای غیرتبلیغاتی ارائه می‌شوند. در مقاله اول به معرفی تبلیغات همسان و انواع آن پرداختیم. حالا وقت آن است که به لایه‌های عمیق‌تر این نوع تبلیغات نگاه کنیم:
تبلیغات همسان و انواع آن به‌گونه‌ای طراحی می‌شوند که با ساختار محتوای اصلی پلتفرم میزبان همخوانی داشته باشند. بنابراین استفاده از کلمات کلیدی را برای مخاطبان فراموش نکنید. یعنی مخاطب هنگام مواجهه با این تبلیغ، احساس نمی‌کند با یک تبلیغ مزاحم روبه‌روست. همین موضوع باعث می‌شود که نرخ کلیک و نرخ تعامل (Engagement Rate) در این نوع تبلیغات بسیار بیشتر از تبلیغات نمایشی کلاسیک باشد. مثلاً وقتی در حال خواندن مقاله‌ای در یک وب‌سایت خبری هستید و در میانه مطلب با پیشنهادی برای خواندن مقاله‌ای مشابه مواجه می‌شوید که کاملاً مرتبط با موضوع شماست، در واقع با یک تبلیغ همسان برخورد کرده‌اید.
تبلیغات همسان
یک تبلیغ همسان موفق تنها به جذابیت بصری یا محتوای آن وابسته نیست؛ بلکه نیاز به هماهنگی کامل با ساختار پلتفرمی دارد که در آن نمایش داده می‌شود. در ادامه مهم‌ترین عناصر این نوع تبلیغات را بررسی می‌کنیم:
طراحی تبلیغات همسان باید به‌گونه‌ای باشد که از نظر بصری با قالب پلتفرم هماهنگ باشد. اگر تبلیغ بیش از حد متفاوت یا غیرطبیعی به نظر برسد، اعتماد مخاطب از بین می‌رود.
محل قرارگیری تبلیغات همسان و انواع آن اهمیت بسیاری دارد. آیا تبلیغ به‌عنوان بخشی از محتوای پیشنهادی (Content Recommendation) است؟ یا در فید شبکه‌های اجتماعی؟ مکان نمایش باید در راستای تجربه کاربری انتخاب شود.
آیا کاربر پس از کلیک، به صفحه‌ای مرتبط هدایت می‌شود؟ رفتار تبلیغ باید قابل پیش‌بینی، روان و مرتبط با محتوای اصلی باشد.
شفافیت در معرفی ماهیت تبلیغ بسیار مهم است. تبلیغ باید با برچسب‌هایی مثل “محتوای اسپانسری” یا “تبلیغات” مشخص شود تا اعتماد مخاطب حفظ شود.
هر تبلیغ دیجیتال معمولاً شامل موارد زیر است:
اجزای ضروری یک تبلیغ دیجیتال
تبلیغات همسان از طریق پلتفرم‌های مختلفی اجرا می‌شود که هرکدام کاربردها و مزایای خاص خود را دارند:
این نوع تبلیغ در قالب مقالات، ویدئوها یا بلاگ‌ها در پلتفرم منتشر می‌شود و به‌خوبی با محتواهای دیگر ادغام می‌گردد. تشخیص تبلیغ بودن این نوع محتوا گاهی دشوار است و همین موضوع به جذب بیشتر مخاطب کمک می‌کند.
این شبکه‌ها واسط بین تبلیغ‌کنندگان و ناشران هستند. معروف‌ترین شبکه‌ها مانند Taboola و Outbrain با جمع‌آوری فضای تبلیغاتی بلااستفاده، امکان هدف‌گذاری دقیق را فراهم می‌کنند.
این تبلیغات در مکان‌هایی مثل فید خبری، برنامه‌های موبایل یا زیرمجموعه‌های محتوای پیشنهادی قرار می‌گیرند و شبیه تبلیغات بنری، اما با هماهنگی بیشتر با طراحی سایت هستند.
پلتفرم‌هایی که به‌صورت آنی و در قالب مزایده، فضای تبلیغاتی را به فروش می‌رسانند. این سیستم بیشتر شبیه بازار آزاد عمل می‌کند و با تبلیغ‌کنندگان به‌صورت مستقیم در ارتباط است.
انواع پلتفرم‌های تبلیغات همسان
در ادامه ۵ روش برتر برای افزایش تأثیر تبلیغات همسان و انواع آن را بررسی می‌کنیم:
کاربر باید به‌راحتی محتوای تبلیغ را مشاهده و با آن ارتباط برقرار کند. طراحی ساده، بارگذاری سریع و وضوح پیام تبلیغاتی از مهم‌ترین موارد هستند.
با استفاده از داده‌های کاربران قبلی، تبلیغات همسان را به‌گونه‌ای تنظیم کنید که مجدداً کاربر را در مسیر خرید قرار دهد. این تکنیک نرخ تبدیل را به طور چشمگیری افزایش میدهد.
بیشتر کاربران امروزی از طریق گوشی هوشمند وب‌گردی می‌کنند. طراحی واکنش‌گرا، محتوای سبک و لینک‌های قابل کلیک از اصول ضروری در تبلیغات موبایلی است.
مخاطبان خود را به درستی بشناسید. تبلیغی که برای همه طراحی شده باشد، معمولاً برای هیچ‌کس جذاب نیست. با تقسیم‌بندی کاربران بر اساس سن، موقعیت جغرافیایی، دستگاه و رفتار خرید، تبلیغات را شخصی‌سازی کنید.
تبلیغات همسان باید چیزی به مخاطب اضافه کند. محتوایی تولید کنید که به دغدغه‌ها و نیازهای مخاطب پاسخ دهد. این محتوا می‌تواند آموزشی، تحلیلی یا حتی داستانی باشد، ولی باید اصیل و ارزشمند باشد.
اجرای موفق تبلیغات همسان
انتخاب محل مناسب برای نمایش تبلیغات همسان و انواع آن، تعیین‌کننده موفقیت کمپین است. برخی از مهم‌ترین پلتفرم‌ها عبارت‌اند از:
۱. گوگل ادز (Google Ads)
سایت‌های پارتنر گوگل با امکان تبلیغات همسان در شبکه نمایش خود، یکی از بهترین گزینه‌ها برای اجرای کمپین‌های گسترده است.
۲. فیسبوک و اینستاگرام
این دو شبکه اجتماعی با فیدهای خبری و استوری‌ها، محل مناسبی برای انتشار تبلیغات همسان به‌صورت عکس، ویدئو و اسلاید شو هستند.
۳. لینکدین (LinkedIn)
برای تبلیغات B2B بسیار مؤثر است. مقالات تبلیغی و پست‌های حمایت‌شده بهترین مثال‌های تبلیغات همسان در این شبکه هستند.
۴. پلتفرم‌های تبلیغاتی مانند Taboola و Outbrain
این پلتفرم‌ها امکان انتشار تبلیغات همسان را در هزاران سایت خبری، سرگرمی و آموزشی فراهم می‌کنند.
۵. اپلیکیشن‌های موبایلی
اپ‌های خبری، بازی‌های موبایلی و اپ‌های نقشه، فرصت‌هایی طلایی برای تبلیغات همسان به‌خصوص در میان کاربران جوان‌تر هستند.
انتشار تبلیغات همسان
اجرای تبلیغات همسان نیاز به طراحی کمپین حرفه‌ای دارد. در این بخش، بهترین تکنیک‌هایی که متخصصان ادستیتو برای اجرای تبلیغات همسان به کار می‌برند را بررسی می‌کنیم:
۱. شناسایی دقیق مخاطب هدف
بدون شناخت مخاطب، بهترین تبلیغ هم بی‌اثر خواهد بود. تحلیل رفتار کاربران، بررسی علایق و نیازهای آن‌ها پیش‌نیاز طراحی هر تبلیغ است.
۲. تولید محتوای بومی‌سازی‌شدن
تبلیغ باید به‌گونه‌ای طراحی شود که با فضای محتوایی سایت میزبان هماهنگ باشد. نه خیلی رسمی، نه خیلی تبلیغاتی.
۳. آزمون A/B
با اجرای هم‌زمان دو نسخه متفاوت از تبلیغ، متوجه می‌شوید کدام تیتر، تصویر یا CTA مؤثرتر است.
۴. شخصی‌سازی بر اساس داده‌های کاربر
داده‌های کاربر را جدی بگیرید. تبلیغی که متناسب با رفتار و جست‌وجوی قبلی مخاطب طراحی شود، شانس بسیار بیشتری برای کلیک شدن دارد.
۵. آنالیز مداوم و بهینه‌سازی کمپین
استفاده از ابزارهایی مانند Google Analytics یا Hotjar به شما کمک می‌کند تا به بررسی انواع کمپین گوگل ادز پرداخته و نقاط ضعف را پیدا و بهبود دهید.
اجرای تبلیغات همسان
تبلیغات همسان و انواع آن آینده بازاریابی دیجیتال را شکل می‌دهند. با درک درست از ساختار، پلتفرم‌ها و رفتار کاربران، می‌توانید کمپین‌هایی طراحی کنید که هم تأثیرگذار باشند و هم اعتماد مخاطب را جلب کنند. ادستیتو با استفاده از تکنیک‌های بالا به شما کمک می‌کند تا نه‌تنها نرخ کلیک (CTR) بالاتری داشته باشید، بلکه اعتبار برند خود را نیز افزایش دهید.
ساخت کمپین گوگل با هوش مصنوعی؛ انقلابی در تبلیغات دیجیتال در بسیاری از مواقع، ما برای بهبود کارها به دنبال راه‌های نوین و کارآمد هستیم. یکی از این راه‌های جدید در دنیای تبلیغات دیجیتال، استفاده از هوش مصنوعی (AI) در ساخت و مدیریت کمپین‌های گوگل است. هوش مصنوعی علاوه بر انجام سریع‌تر و دقیق‌تر فرایندها، […]
روش‌های طراحی سایت بدون نیاز به برنامه‌نویسی در دنیای امروز، طراحی سایت دیگر محدود به خدمات برنامه‌نویسان حرفه‌ای و کسانی که سال‌ها تجربه کدنویسی دارند، نیست. با ظهور ابزارهای پیشرفته و پلتفرم‌های ساخت سایت، می‌توان بدون نیاز به دانش کدنویسی یک سایت زیبا و حرفه‌ای ساخت. این تکنولوژی‌ها به کسب‌وکارها اجازه می‌دهند تا با استفاده […]
تبلیغات موفق گوگل با 6 پله برای رسیدن به Quality Score بالا تبلیغات گوگل از مؤثرترین روش‌ها برای پیدا کردن مشتریان جدید به شمار می‌رود. بسیاری از کسب‌وکارها با استفاده از گوگل ادز خدمات و محصولات خود را به دیگران معرفی می‌کنند. اما برای افزایش اثرگذاری این تبلیغات باید امتیاز کیفی آن‌ها را افزایش داد. […]
ادستیتو با شعار بهترین خدمات و کمترین تعرفه و کارمزد تبلیغات گوگل شروع به کار کرد که جان تازه برای کسب‌وکارهای بی‌جان شما باشد؛ در حال حاضر شرکت ادستیتو در تمامی زمینه های دیجیتال مارکتینگ فعالیت و متنوع‌ترین خدمات را اعم از تبلیغات گوگل ، طراحی سایت ، سئو و ... به شما ارائه میدهد.
