کاربرد گوگل آنالیتیکس برای ردیابی و بهبود عملکرد بازاریابی محتوا (بخش اول)

برای همه کسب‌وکارهایی که به دنبال صرفه‌جویی در زمان و هزینه شرکت هستند، تنها کاری که باید انجام دهند تولید محتوای بهتر به‌جای محتوای بیشتر است. محتوای بهتر می‌تواند به شما کمک کند که در جستجوهای ارگانیک با عباراتی که شما در نظر دارید، ظاهر شوید.

از طرفی هم آخر مسیر تولید محتوای باکیفیت، کسب رتبه بالاتر در گوگل است؛ بنابراین ده‌ها روش مختلف در Google Analytics وجود دارند که به شما کمک خواهند به ایده‌های برتر در تولید محتوا برسید در این مقاله از ادستیتو نماینده رسمی تبلیغات گوگل ادز در ایران به بررسی این موضوع و کاربرد گوگل آنالیتیکس برای ردیابی و بهبود عملکرد محتوا خواهیم پرداخت.

کاربرد گوگل آنالیتیکس 10

دلیل اهمیت گوگل آنالیتیکس برای بازاریابی محتوا

از نظر مدیران دیجیتال مارکتینگ برای بهبودبخشیدن به تمام بخش‌های یک کسب‌وکار باید بتوان آن را اندازه‌گیری کرد. ابزارهایی مانند گوگل آنالیتیکس از جمله ابزارهایی بوده که ویژگی‌های گزارش‌دهی باورنکردنی را بدون هیچ هزینه‌ای ارائه می‌دهد و برای انواع شرکت‌ها قابل‌استفاده است. ویژگی اصلی گوگل آنالیتیکس این است که می‌تواند با استفاده از اعداد، روند پیشرفت و پسرفت کسب‌وکار شما را به  تصویر بکشد. با استفاده از گزارش‌های گوگل آنالیتیکس نه‌تنها ردیابی استراتژی خود بلکه، بهترین تصمیم‌گیری‌های مبتنی بر داده‌ و بهبود عملکرد بازاریابی را دریافت خواهید کرد.

برای اینکه محتوایی را تولید کنید پیش از هر چیز باید تحقیقاتی را به‌صورت آنلاین درباره آن انجام دهید. هرچند که گاهی این فرض وجود دارد که از نظر شما محتوا همه‌چیزتمام است؛ اما با این تحقیقات می‌توانید شروع به ایجاد محتوایی کنید که فکر می‌کنید بهترین محتوا در مورد موضوعی است که تابه‌حال دیده‌اید و بعد از آن با خیال راحت می‌توانید دکمه انتشار را فشار می‌دهید!

ترندهای بازاریابی محتوا در سال ۲۰۲۲   بازاریابی محتوا چیست و چه تأثیری بر مخاطب دارد؟

اگر از محتوایی که تولید می‌کنید اطمینان کامل دارید و هیچ داده‌ای هم برای تحلیل آن ندارید و حتی ترجیح می‌دهید که زمان کار را به‌پیش ببرد و هیچ کاری نکنید، خب موضوع اینجا به پایان می‌رسد. اما برای برخی این‌طور نیست. آنها ترجیحشان بر این است که از تجزیه‌وتحلیل گوگل آنالیتیکس که یکی از بهترین، آسان‌ترین ابزارهای موجود رایگان است، استفاده کنند. با این کار نه‌تنها می‌توانید از خوب و بد بودن محتوای خود باخبر شوید بلکه می‌توانید آینده استراتژی که در حال کار است را نیز بفهمید.

کاربرد گوگل آنالیتیکس 50

در اصل کاربرد گوگل آنالیتیکس برای ردیابی و بهبود عملکرد بازاریابی محتوا به این صورت است که تمام تکه‌های پازل را در کنار هم قرار می‌دهد تا نتیجه درست را به دست آورد. البته این ابزار گوگل فقط در ایجاد اهدافتان به شما کمک نمی‌کند. گوگل آنالیتیکس می‌تواند به شما کمک کند تا یاد بگیرید که چگونه فرایند را به کارآمدترین روش‌ها تکرار کنید، موضوعات محتوایی جدیدی ارائه دهید و حتی اینکه چگونه باید در محتوای خود تغییراتی ایجاد کنید تا به نتیجه مطلوب برسید.

لندینگ پیج در بازاریابی دیجیتال چیست؟ آموزش پارک دامین

یک سوال مهم درباره گوگل آنالیتکس و کاربرد آن

شاید برای بسیاری از بازاریاب‌های دیجیتال سؤالاتی پیش بیاید که دوست دارند پاسخ آنها را به دقیق‌ترین روش به دست آورند؛ ولی خب هیچ‌کس نیست که این کار را انجام دهد. اما ما می‌دانیم که یکی از کاربردهای مهم گوگل آنالیتیکس برای ردیابی و بهبود عملکرد بازاریابی محتوا، پاسخ این سؤالات است. در زیر برخی از این سؤالات اساسی و گنگ تولیدکننده‌های محتوا که گوگل آنالیتیکس پاسخ می‌دهد، آمده است:

  • تلاش‌های بازاریابی محتوای من چقدر مؤثر است؟
  • محتواهایی که کمترین تأثیر را دارند و بازدیدکنندگان را دور می‌کنند، کدام‌اند؟
  • آیا تلاش‌های من در طول زمان بهبود می‌یابد؟
  • کدام نوع محتوا برای تبدیل بازدیدکنندگان مؤثرتر است؟
  • کدام نوع محتوا برای ایجاد ترافیک مؤثرتر است؟
  • برخی از موضوعات محتوایی که من از آنها غافل هستم چیست؟
  • چند استراتژی سریع وجود دارد که می‌توانم برای کارم اجرا کنم؟

کاربرد گوگل آنالیتیکس 20

همان‌طور که می‌بینید، هرچه داده‌های بهتری داشته باشید، می‌توانید تصمیمات آگاهانه‌تری در مورد استراتژی بازاریابی محتوای خود و ردیابی و عملکرد آن بگیرید.

 

بهبود نرخ بازگشت سرمایه ROI در دیجیتال مارکتینگ
بهینه‌سازی نرخ تبدیل

 

پیاده‌سازی گوگل آنالیتیکس برای ردیابی و بهبود عملکرد بازاریابی محتوا در سایت

اکنون که اهمیت اندازه‌گیری تلاش‌های بازاریابی محتوای را با استفاده از گوگل آنالیتیکس می‌دانید، اجازه دهید اصول اولیه را مطرح کنیم تا به‌راحتی کار را شروع کنید.

خب پیش از شروع استفاده از گوگل آنالیتیکس، باید آن را در وب‌سایت خود راه‌اندازی کنید. برای ادامه فرض می‌کنیم که شما حساب گوگل آنالیتیکس را ندارید. پس با مراحل ساخت اکانت شروع می‌کنیم.

برای ایجاد یک حساب گوگل آنالیتیکس مراحل زیر را به ترتیب انجام دهید:

  1. وارد سایت گوگل آنالیتیکس شوید. توجه کنید که اگر حساب Google دارید و وارد آن نشده‌اید باید روی Sign in کلیک کنید و اگر حساب Google ندارید، ایجاد حساب را فشار دهید.
  2. پس از ورود به‌حساب Google خود، روی Access Google Analytics کلیک کنید و روی Sign up بزنید.
  3. در اینجا نام حساب، نام وب‌سایت و URL وب‌سایت خود را وارد کنید. در این مرحله باید نوع صنعتی که کار می‌کنید و منطقه زمانی خود را برای گزارش انتخاب کنید.

کاربرد گوگل آنالیتیکس 30

  1. در بخش Data Sharing Options، کادرهای کنار گزینه‌های موردنظر خود را علامت بزنید و روی Get Tracking ID کلیک کنید.
  2. زمانی که توافقنامه شرایط سرویس گوگل آنالیتیکس باز شد، روی I Accept کلیک کنید و شناسه پیگیری را برای راه‌اندازی در وب‌سایت خود یادداشت نمایید.

در اینجا شما وارد گوگل آنالیتیکس شده‌اید؛ ولی راه دیگری را باید انجام دهید و آن نصب گوگل آنالیتیکس با استفاده از گوگل تگ منیجر است.

نصب گوگل آنالیتیکس توسط گوگل تگ منیجر

بعد از ساخت اکانت در گوگل آنالیتیکس باید آن را در وب‌سایت خود راه‌اندازی کنید. برای راه‌اندازی آن می‌توانید از Google Tag Manager استفاده کنید. گوگل تگ منیجر نه‌تنها به شما اجازه می‌دهد تا گوگل آنالیتیکس را در وب‌سایت خود پیاده‌سازی کنید، بلکه راه آسانی برای استقرار و مدیریت سایر تگ‌های بازاریابی مانند یک قطعه کد ردیاب را در اختیار شما قرار می‌دهد. پس به گوگل تگ منیجر بروید و ثبت‌نام کنید و نام سایت را وارد نمایید. با پذیرفتن شرایط خدمات Google Tag Manager تقریباً آماده هستید. فقط باید کدی که گوگل با فرمت GTM-XXXXXXX در اختیار شما قرار می‌دهد را کپی کنید.

کاربرد گوگل آنالیتیکس 40

نکته‌ای که باید در نظر بگیرید این است که با استفاده از افزونه گوگل تگ منیجر برای وردپرس، نیاز به کد ندارید. کافی است افزونه را نصب کنید و پس از فعال‌سازی افزونه و رفتن به تنظیمات، شناسه گوگل تگ منیجر را در آنجا کپی کنید. اما برای سایت‌های دیگر حتماً باید تغییراتی را در کد ایجاد کنید.

اکنون با فشاردادن دکمه “New Tag” یک تگ به Google Tag Manager اضافه می‌کنیم. در مرحله بعد، روی دکمه بزرگ “configuration” کلیک کنید تا تنظیمات شروع شود. در این مرحله تگ‌های مختلفی برای انتخاب وجود دارد، اما اولین مورد که مربوط به “Universal Analytics” است، دقیقاً همان تگی است که ما می‌خواهیم. برای اینکه در حال حاضر وارد جزئیات زیاد نشوید، “Tracking Type” را برای “Pageview” تنظیم کرده و سپس “New Variable…” را در تنظیمات Google Analytics انتخاب کنید.

آخرین مقالات دیجیتال مارکتینگ ادستیتو
تجربه مشتری دیجیتال چیست؟ انواع روش تبلیغ در گوگل
تبلیغات همسان و انواع آن را بشناسید (بخش اول) تبلیغات همسان و انواع آن را بشناسید (بخش دوم)

 

در صفحه بعد، می‌توانید شناسه پیگیری خود را از گوگل آنالیتیکس که قبلاً تنظیم کرده‌اید کپی کنید. گوگل تگ منیجر از شما می‌خواهد که متغیر را برای استفاده بعدی در مکان‌های دیگر نام‌گذاری کنید؛ اما بهتر است آن نام را همان‌طور که هست نگه دارید.

در مرحله بعد، می‌توانید روی دکمه «Choose a trigger to make this tag fir…» کلیک کرده و برای اجرای اولیه گوگل آنالیتیکس، «All Pages» را انتخاب کنید. آخرین مرحله برای اینکه گوگل آنالیتیکس را روی وب‌سایت خود به کار بیندازید به‌طوری‌که در هر صفحه قابل‌اجرا باشد، زدن دکمه Submit Button است. در اینجا فقط باید یک نام را وارد کنید و دکمه انتشار را فشار دهید تا گوگل آنالیتیکس توسط گوگل تگ منیجر روی وب‌سایت شما فعال شود.

تبلیغات گوگل ادستیتو
تبلیغات گوگل ادستیتو

این یک مقاله ادامه‌دار است.

یاد گرفتیم که چگونه از گوگل آنالیتیکس برای ردیابی و بهبود عملکرد بازاریابی محتوای خود استفاده کنیم. برای این کار کافی است که دلایل اهمیت این ابزار را بدانیم و سعی کنیم که آنها را روی سایت خود، بسته به اینکه از تگ‌های HTML ساخته شده است یا وردپرس، آن را پیاده‌سازی کنیم. در مقاله دوم این موضوع روش‌ها و کاربردهای مکمل دیگری بیان شده است که به‌راحتی می‌توانید از آنها استفاده کنید.

 

دسترسی سریع به مقاله
https://is.gd/5bQeU3 https://bit.ly/3YeT44i
https://tinyurl.com/mryw8cjr http://gg.gg/12tb4b

 

مقالات مرتبط

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

یک × یک =