گرچه از نظر برخی دیجیتال مارکترها معیارهای ترافیک و تبدیل، نشان‌دهنده موفقیت کمپین است؛ اما بازاریابان با کمک گوگل آنالیتکس، در خصوص نیاز به اثبات و بهبود نرخ بازگشت سرمایه یا ROI بازاریابی موفقیت بیشتری خواهند داشت. در اصل کلید تصمیم‌گیری هوشمندانه و درک بازگشت سرمایه برای شرکت‌ها و افراد، ردیابی درآمد حاصل از بازاریابی […]
گرچه از نظر برخی دیجیتال مارکترها معیارهای ترافیک و تبدیل، نشان‌دهنده موفقیت کمپین است؛ اما بازاریابان با کمک گوگل آنالیتکس، در خصوص نیاز به اثبات و بهبود نرخ بازگشت سرمایه یا ROI بازاریابی موفقیت بیشتری خواهند داشت. در اصل کلید تصمیم‌گیری هوشمندانه و درک بازگشت سرمایه برای شرکت‌ها و افراد، ردیابی درآمد حاصل از بازاریابی است.
کدام شرکتی را دیده‌اید که بخواهد پولش را در یک کمپین بازاریابی سرمایه‌گذاری کند که بازدهی نداشته باشد؟ بنابراین چه به‌عنوان صاحب شرکت و چه بازاریاب دیجیتالی، باید به سراغ ردیابی درآمد با کمک گوگل آنالیتیکس بروید. برای دانستن اینکه چرا و چگونه این کار را انجام دهید، در این مقاله از ادستیتو (نماینده رسمی تبلیغات در گوگل) را تا انتها بخوانید و بعد از آن تصمیمات بهتری را در مورد خرج‌کردن بودجه خود در نظر بگیرید.
موردی که موردنیاز اکثر بازاریابان حوزه دیجیتال مارکتینگ (Digital marketers) بوده، این است که استفاده صحیح و اصولی از گوگل آنالیتیکس را به‌عنوان یک کمک ابزار در کنار خود بسیار واجب است؛ به همین منظور بیشتر به سراغ استفاده از گوگل آنالیتیکس می‌روند و به کمک آن کارها و درآمد خود را مدیریت می‌کنند. از طرفی ردیابی درآمد با کمک گوگل آنالیتیکس این امکان را فراهم می‌کند که کانال‌های بازاریابی، صفحات فرود و کلمات کلیدی که بیشترین ارزش را برای کمپین و کسب‌وکار دارند، شناسایی شوند.
| بیشتر بخوانیم و بیشتر یاد بگیریم | |
| بهبود نرخ بازگشت سرمایهROI دردیجیتال مارکتینگ | گوگل آنالیتیکس چیست ؟ |
| نصب گوگل آنالیتیکس 4 در کنار آنالیتیکس یونیورسال | روش‌های دیجیتال مارکتینگ |
کاری که شما باید انجام دهید، این است که به‌جای تمرکز بر معیارهایی مانند CPC (هزینه به‌ازای هر کلیک) یا CPL ها، معیارهای معناداری مانند CPA (هزینه به‌ازای هر خرید) و ROAS (بازده هزینه‌های تبلیغاتی) را به کمک گوگل آنالیتیکس افزایش دهید و سپس اندازه‌گیری کنید. به این صورت دید دقیق‌تری از بازگشت سرمایه خود می‌توانید داشته باشید.
ردیابی درآمد در گوگل آنالیتیکس برای بسیاری از بازاریابان امری ضروری است؛ اگرچه در اول کار، راه‌اندازی آن ممکن است دشوار به نظر برسد. برای همین امر مهم راه‌اندازی، در قسمت اول این مقاله با کمک یکدیگر نگاهی به روش‌های مختلف ردیابی درآمد بازاریابی در گوگل آنالیتیکس می‌اندازیم که برای شروع کار می‌تواند مفید باشد و در قسمت دوم مقاله به بررسی بیشتر این موضوع خواهیم پرداخت.
برای تجارت‌های الکترونیکی، به‌راحتی می‌توان ردیابی درآمد با کمک گوگل آنالیتیکس را انجام داد. با واردکردن تعدادی کد در بخش خرید سایت می‌توان فهمید که کدام یک از تاکتیک‌های بازاریابی بیشترین فروش را دارند؛ بنابراین با چیزی که گفته شد، زحمت این بخش از کار به دوش توسعه‌دهندگان و برنامه‌نویسان محترم شرکت شما است.
برای فعال‌سازی و ردیابی درآمد در وب‌سایت‌های تجارت الکترونیکی، بعد از ورود به گوگل آنالیتیکس باید وارد بخش تنظیمات شوید و گزینه Admin را انتخاب کنید. بعد از آن در قسمت View، روی گزینه eCommerce settings کلیک کنید. در اینجا گزینه‌های موجود در eCommerce setup را در حالت ON قرار دهید و SAVE را بزنید. در تنظیمات پیشرفته تجارت الکترونیک، ON را انتخاب کنید و روی SAVE کلیک کنید.
هنگامی که این تغییرات را انجام دادید، گوگل آنالیتیکس برای داده‌هایی که برای گزارش‌نویسی ارسال می‌کنید آماده اجرای ردیابی تجارت الکترونیک خواهد بود. بعد از آن باید به سری به developer section of Google Analytics بزنید. در اینجا می‌توانید کدهای مناسب را برای واردکردن در بخش Thank Page خود دریافت کنید. برای ارسال داده‌های تراکنش و درآمد در Google Analytics نیاز است که قبل از هر چیز این کدها نصب شوند.
نکته‌ای که وجود دارد این است که اکنون بسیاری از پلتفرم‌های خرید معتبر افزونه‌های داخلی دارند که به شما امکان میدهد تجارت الکترونیک و ردیابی درآمد را در Google Analytics به طور خودکار فعال کنید. پس ما به شما توصیه می‌کنیم که پیش از واردکردن کدها دریافت شده در بخش قبل، قسمت خرید سیستم خود را برای احتمال‌داشتن این بخش به‌درستی بررسی کنید. در مرحله آخر هم باید زحمت بکشید و کد را با سبد خرید سایت خود ادغام کنید و به سراغ گوگل آنالیتیکس بروید.
| آخرین مقالات دانشنامه تبلیغات گوگل | |
| بازاریابی B2B و گوگل ادز | 5 مهارت مورد نیاز بازاریابان دیجیتال |
| قوانین تبلیغات گوگل | انواع گواهی نامه و مدرک تبلیغات گوگل |
اگر از طریق سایت خودفروش ندارید، این بخش مختص به شما است. اولین کار این است که در Google Analytics باید موارد ارزشمند خود را تعیین کنید. یعنی سعی کنید تا درک بهتری از کانال‌های بازاریابی، کلمات کلیدی و صفحات فرود سایت خود به دست آورید. اما در اینجا نکاتی وجود دارد که پیش از هر چیز باید به آنها توجه داشته باشید.
با هر چه گفته شد؛ اما راه دیگری هم برای ردیابی درآمد با کمک گوگل آنالیتیکس وجود دارد. این راه چه آنلاین و چه آفلاین قابلیت ردیابی را به شما خواهد داد. با ما همراه باشید که به‌زودی به آن خواهیم پرداخت.
خب! برای این کار ابتدا به سراغ اکانت Google Analytics خود بروید و وارد بخش Admin شوید. در اینجا باید Goals را انتخاب کنید. اگر می‌خواهید یک هدف تازه ایجاد کنید باید روی Goal+ کلیک کنید. برای تغییر هدف‌های قبلی هم می‌توانید از گزینه edit استفاده کنید. در بخش جزئیات هدف می‌توانید ارزشی که می‌خواهید به آن دهید را تعیین کنید و در پایان بعد از ذخیره تغییرات از آن خارج شوید. با کمک این کار می‌توان به‌راحتی ردیابی درآمد با کمک گوگل آنالیتیکس را انجام داد.
استفاده از گوگل آنالیتکس به‌عنوان یک کمک ابزار در کنار تمام بازاریابان دیجیتال یک نیاز اساسی و مهم بوده و اهمیت این ابزار از هیچ‌کس پوشیده نیست، در مقاله بعدی بیشتر به اهمیت این موضوع و روش بررسی این ابزار خواهیم پرداخت.
بهبود بازگشت سرمایه با تبلیغات گوگل ویدئویی گوگل ادز بازگشت سرمایه یا ROI (Return on Investment) یکی از مفاهیم کلیدی در تبلیغات گوگل به شمار می‌آید. در سال‌های اخیر با رشد روزافزون استفاده از تبلیغات گوگل ویدئویی، توجه شرکت‌ها به افزایش بازگشت سرمایه با استفاده از این نوع تبلیغات گوگل بیشتر شده است. یکی از […]
بهترین و کارآمدترین روش‌ها برای طراحی نوار ناوبری کاربرپسند در طراحی سایت طراحی سایت کاربرپسند برای کاربران یکی از عوامل مهم در موفقیت طراحی سایت است. یکی از عناصر اساسی در طراحی سایت نوار ناوبری است که به کاربران کمک می‌کند در وب‌سایت حرکت کنند. همچنین، به صورت سریع به صفحات مورد نظر دسترسی پیدا […]
نکات کلیدی برای افزایش بازدهی تبلیغات گوگل با مدیریت اکانت MCC مدیریت تبلیغات گوگل، به خصوص در پلتفرم گسترده و پیچیده‌ای؛ مانند گوگل ادز، می‌تواند چالش‌برانگیز باشد. برای آژانس‌های تبلیغات گوگل و کسب‌وکارهایی که چندین حساب تبلیغات در گوگل ادز را مدیریت می‌کنند، استفاده از اکانت مدیریت چندگانه (MCC) یکی از بهترین راه‌حل‌ها برای افزایش […]
ادستیتو با شعار بهترین خدمات و کمترین تعرفه و کارمزد تبلیغات گوگل شروع به کار کرد که جان تازه برای کسب‌وکارهای بی‌جان شما باشد؛ در حال حاضر شرکت ادستیتو در تمامی زمینه های دیجیتال مارکتینگ فعالیت و متنوع‌ترین خدمات را اعم از تبلیغات گوگل ، طراحی سایت ، سئو و ... به شما ارائه میدهد.
