آخرین تغییرات تبلیغات گوگل امسال کسب‌وکارهای کوچک و بزرگ با مشکلات بسیاری از جمله تغییر رفتار مصرف‌کننده‌ها، تورم سرسام‌آور و انواع اقسام و دیگر مشکلات دست‌وپنجه نرم کردند. اما همچنان بازار تبلیغات گوگل داغ بوده و هست. در این راستا مانند هرسال دیگر گوگل اقداماتی را در خصوص تغییراتی بزرگ در تبلیغات google ads انجام […]
امسال کسب‌وکارهای کوچک و بزرگ با مشکلات بسیاری از جمله تغییر رفتار مصرف‌کننده‌ها، تورم سرسام‌آور و انواع اقسام و دیگر مشکلات دست‌وپنجه نرم کردند. اما همچنان بازار تبلیغات گوگل داغ بوده و هست. در این راستا مانند هرسال دیگر گوگل اقداماتی را در خصوص تغییراتی بزرگ در تبلیغات google ads انجام داده است. برای اینکه بدانید چگونه در سال 2023 این تغییرات را در تبلیغات گوگل خود اعمال کنید، خواندن بخش اول از این مقاله را که 10 مورد از آخرین تغییرات تبلیغات گوگل است را از دست ندهید.
گزارش‌ها از آخرین تغییرات تبلیغات گوگل نشان داده که میزان هزینه برای هر مشتری از هر صنعتی به طور قابل توجهی افزایش پیدا کرده است. داده‌ها نشان می‌دهند که عواملی مانند افزایش قیمت‌ها در کنار تبلیغات تجاری با هدف‌های کوتاه‌مدت یا ارزش کمتر، منجر به کاهش نرخ تبدیل و در نتیجه افزایش CPL شده است. بنابراین، این افزایش نرخ را می‌توان برای صنایع گردشگری، هنری و لوازم خانگی مشاهده کرد. پس اگر در این حوزه فعالیت دارید، حتماً هزینه خود برای تبلیغات را سنجیده در نظر بگیرید.
افزایش هزینه شاخص جذب مشتری توسط تبلیغات گوگل
همان‌طور که می‌دانید در دو سال گذشته تغییرات تبلیغات گوگل؛ بسیاری از صنایع را مجبور کرد تا به‌صورت مداوم استراتژی‌های تبلیغاتی خود را تغییر دهند. در ظاهر برخی از تغییراتی که در تبلیغات گوگل رخ‌داده نامطلوب به نظر می‌رسد. اما در میان آنها تغییرات مثبتی نیز وجود دارد. برای مثال یکی از این تغییرات مثبت چندین قالب تبلیغاتی منحصربه‌فرد است. این قالب‌ها برای صنایعی مانند خودرو، یک برد بزرگ محسوب می‌شوند.
با کمک تبلیغات جدید، این صنعت می‌تواند مطابق با نیازهای در حال تغییر مشتریان خود حرکت کند. به‌عنوان یک دیجیتال مارکتر حتماً با آگهی‌های فهرست خودرو که گوگل در NADA معرفی کرد، آشنایی دارید. از طریق این آگهی‌ها کسب‌وکارهایی که در صنعت خودرو فعالیت داشتند، می‌توانستند خودروهای جدید و قدیمی خود را به نمایش بگذارند و کسب سود کنند. اکنون مشابه همین کار در تبلیغات همسان (قسمت دوم) قابل مشاهده است.
با این تفاوت که این آگهی جدید در بالای SERP نمایش داده می‌شود. علاوه بر تصویر، مشتری می‌تواند قیمت، وضعیت و موقعیت خودرو را نیز مشاهده کند. این آگهی‌ها تقریباً مشابه با تبلیغات خریدوفروش کالاها صورت می‌گیرند. بنابراین نیاز به یک فید موجودی دارند که به صورت منظم از طریق Google Merchant Center ارسال و تأیید شود. در واقع این نمونه از آگهی یک موقعیت عالی و برد محسوب می‌شود. چرا که پیش‌ازاین مرکز مرچنت گوگل اکثر وسایل نقلیه موتوری را از پلتفرم خود منع می‌کرد.
نمایش خودرو، امور مالی و مسافرتی با جدیدترین نوع تبلیغات گوگل
شاید مهم‌ترین کار یک بازاریاب دیجیتال این است که یک تبلیغ متنی عالی و پرسود ایجاد کند. تقریباً می‌توان گفت که در ۲۲ سال گذشته اکثر تبلیغ‌کنندگان به صورت دستی تبلیغات PPC را در گوگل وارد می‌کردند. سپس بعد از بررسی زیاد و بهینه‌سازی به نتیجه می‌رسیدند. گوگل نیز در این راه کمک بسیاری به آنها کرد. برای مثال در سال‌های ۲۰۱۶ و ۲۰۱۸ حجم تبلیغات متنی را دوبرابر کرد. در ژوئن تبلیغات متنی گسترده را متوقف کرد. به‌طوری‌که تبلیغ‌کنندگان اجازه ندرند قالبی از تبلیغات متنی را ایجاد و برای زمان طولانی تبلیغات PPC را تعریف کنند.
در عوض این محدودیت، قابلیت جدیدی با عنوان جستجوی واکنش‌گرا یا RSA معرفی شد. تبلیغ‌کنندگان از طریق آن می‌توانند چندین محتوای متنی تبلیغاتی مختلف ایجاد کنند. از ترکیب این محتواها با یکدیگر، تبلیغ با هر جستجو در SERP نشان داده می‌شود. مزیت بزرگ این نوع تبلیغ، مبتنی بودن بر ماشین لرنینگ و مدیریت دارایی است. از این طریق پتانسیل قابل‌توجهی برای ارائه بیش از 40 هزار نوع منحصربه‌فرد از یک تبلیغ را مطابق با دارایی شما دارد. نکته این است که RSA می‌توانند تبلیغات ضعیفی نیز ایجاد کنند. یعنی همیشه عملکرد خوبی نخواهند داشت.
حدود ۱۰ سال است که گوگل برای تکمیل و تسهیل دسترسی تبلیغ‌کنندگان به مخاطبان موردنظرشان در بازاریابی از ترفند مخاطبان مشابه استفاده می‌کند. اگر دقت کنید این مخاطبان در واقع سنگ بنای انواع کمپین گوگل ادز برای بسیاری از تبلیغ‌کنندگان به شمار می‌روند. استانداردهای جدید در آخرین تغییرات تبلیغات گوگل؛ کمی مسیر تبلیغ‌کنندگان را دشوار کرده است. به همین دلیل گوگل تصمیم گرفته تا به جای استفاده از مخاطبان مشابه راه‌حل دیگری را در پیش گیرد. تنها تا ماه می ۲۰۲۳ فرصت دارید از مخاطبان مشابه گوگل در کمپین‌های خودتان استفاده کنید. چرا که بعد از آن مخاطبان مشابه در دسترس نخواهند بود!
بنابراین تنها کاری که باید انجام دهید این است که تمامی مخاطبان خود را تا قبل از آگوست ۲۰۲۳ به‌روزرسانی کنید. یکی از بهترین کارها این است که مخاطبان جدید کمپین‌های خود را طبق داده‌های به‌دست‌آمده از مطابقت مشتریان فعلی انتخاب کنید. علاوه بر این خود گوگل نیز توصیه می‌کند برای ادامه بهینه‌سازی عملکرد کمپین‌های خود از استراتژی‌های Smart Bidding یا قیمت‌گذاری هوشمند و هدف‌یابی بهینه استفاده کنید.
خداحافظی از ویژگی معرفی مخاطبان با تبلیغات گوگل
شاید با خواندن قابلیت قبلی کمی غمگین شده باشید. این قابلیت توانایی شستن و بردن این غم را دارد. به‌خاطر دارید که در سال ۲۰۲۱، گوگل راستی‌آزمایی تبلیغ‌کنندگان را گسترش داد. از این طریق شفافیت تبلیغاتی بیشتری برای کاربرانی که این تبلیغات را در نتایج جستجو و خارج از آن مشاهده می‌کردند، ارائه شد. به این منظور گوگل در ماه اکتبر Google My Ad Center را راه‌اندازی کرد. اکنون مخاطبان نیز می‌توانند شیوه دسترسی تبلیغ‌کنندگان به آنها را بررسی کنند. صفحات آگهی‌دهنده یا Advertiser Pages، یکی از ویژگی‌های قدرتمند My Ad Center است.
از طریق این صفحات کاربران می‌توانند تمامی تبلیغات یک تبلیغ‌کننده را در ۳۰ روز گذشته، مشاهده کنند. به‌عنوان یک مخاطب، برای این کار کافی است تا روی سه‌نقطه کنار یک تبلیغ کلیک کنید. در آنجا جزئیات هویت آگهی‌دهنده موردتأیید گوگل برای شما نمایش داده می‌شود و جالب‌تر اینکه می‌توانید از طریق گزینه دیگر، بقیه آگهی‌های این تبلیغ‌کننده را نیز مشاهده کنید.
همان‌طور که در مقدمه این محتوا گفتیم، آخرین تغییرات گوگل برای سال 2023 ده عدد است. به‌زودی در بخش دوم همین مقاله می‌توانید با آنها آشنا شوید. همچنین، قوی‌تر از قبل به استفاده از تبلیغات گوگل بپردازید. منتظر بخش دوم این مقاله از تیم ادستیتو باشید.
ساخت کمپین گوگل با هوش مصنوعی؛ انقلابی در تبلیغات دیجیتال در بسیاری از مواقع، ما برای بهبود کارها به دنبال راه‌های نوین و کارآمد هستیم. یکی از این راه‌های جدید در دنیای تبلیغات دیجیتال، استفاده از هوش مصنوعی (AI) در ساخت و مدیریت کمپین‌های گوگل است. هوش مصنوعی علاوه بر انجام سریع‌تر و دقیق‌تر فرایندها، […]
روش‌های طراحی سایت بدون نیاز به برنامه‌نویسی در دنیای امروز، طراحی سایت دیگر محدود به خدمات برنامه‌نویسان حرفه‌ای و کسانی که سال‌ها تجربه کدنویسی دارند، نیست. با ظهور ابزارهای پیشرفته و پلتفرم‌های ساخت سایت، می‌توان بدون نیاز به دانش کدنویسی یک سایت زیبا و حرفه‌ای ساخت. این تکنولوژی‌ها به کسب‌وکارها اجازه می‌دهند تا با استفاده […]
تبلیغات موفق گوگل با 6 پله برای رسیدن به Quality Score بالا تبلیغات گوگل از مؤثرترین روش‌ها برای پیدا کردن مشتریان جدید به شمار می‌رود. بسیاری از کسب‌وکارها با استفاده از گوگل ادز خدمات و محصولات خود را به دیگران معرفی می‌کنند. اما برای افزایش اثرگذاری این تبلیغات باید امتیاز کیفی آنها را افزایش داد. […]
ادستیتو با شعار بهترین خدمات و کمترین تعرفه و کارمزد تبلیغات گوگل شروع به کار کرد که جان تازه برای کسب‌وکارهای بی‌جان شما باشد؛ در حال حاضر شرکت ادستیتو در تمامی زمینه های دیجیتال مارکتینگ فعالیت و متنوع‌ترین خدمات را اعم از تبلیغات گوگل ، طراحی سایت ، سئو و ... به شما ارائه میدهد.
