در طول سال‌ها گوگل ادز، رابط کاربری خود را به‌روز کرده، معیارهای جدیدی را اضافه کرده و حرکتی قوی در جهت اتوماسیون انجام داده است. همه این تغییرات می‌تواند مدیران تبلیغات را در مورد مراحلی که باید هنگام ایجاد تغییرات و بهینه‌سازی اکانت و کمپین تبلیغاتی خود انجام دهند، کمی سردرگم کند. ما در این مطلب بر اساس آخرین پیشنهادها کارشناسان بازاریابی و تبلیغات در دنیا، یک راهنما برای بهینه‌سازی تبلیغات گوگل برای سال 2023 برای شما ایجاد کرده‌ایم.
یکی از روش‌ها برای بهینه‌سازی تبلیغات گوگل (Optimizing Google Ads)، استفاده از افزونه‌های تبلیغاتی گوگل ادز خواهد بود؛ باتوجه‌به اینکه مشتری بالقوه شما تقریباً بیشتر زندگی خود را با تلفن همراه خود می‌گذراند، بسیاری از تصمیمات در کسری از ثانیه در صفحه نتایج موتور جستجو گرفته می‌شوند. هرگونه اطلاعات اضافی اما کوتاه ممکن است باعث انتخاب شما به‌جای رقبا شما شود.
مطالعه بیشتر: استفاده از افزونه تبلیغاتی گوگل ادز
اینجاست که قدرت واقعی افزونه‌های تبلیغاتی خودنمایی می‌کند. راه‌اندازی افزونه‌های تبلیغاتی آسان است و با آسان‌تر کردن تعامل خوانندگان با تبلیغ و گرفتن تصمیمات سریع و آگاهانه در همان صفحه نتایج، برجستگی و تأثیرگذاری بیشتری به تبلیغ شما می‌بخشند. افزونه‌های تبلیغاتی گوگل ادز از بهترین راهکارها برای بهینه‌سازی گوگل ادز هستند و ممکن است از انواع: امکان هدایت به سایت یا تماس مستقیم تلفنی باشند و یا امکان بازدید از فروشگاه فیزیکی را برای مخاطب هدف شما ایجاد و تسهیل کنند.
| آخرین مقالات دانش‌نامه تبلیغات گوگل ادستیتو | |
| پروموشن در تبلیغات گوگل | تاثیرات سرعت سایت بر گوگل ادز |
| راهنمایی cpc و کاهش هزینه گوگل ادز | رفع ایراد معلق شدن اکانت گوگل ادز |
در طول اجرای یک کمپین گوگل ادز شما می‌خواهید که برای کلمات کلیدی خاصی، تبلیغ شما نمایش داده شود. اما بهتر است مطمئن شوید که برای برخی کلمات کلیدی دیگر نیز نمایش داده نمی‌شود. این محدودسازی باعث می‌شود که تعداد کلیک‌های بی‌ربط از سوی افرادی خارج از جامعه مخاطبان هدف شما، کاهش یابد.
کلمه کلیدی منفی هر کلمه کلیدی است که متوجه شده‌اید برای کمپین شما سودآور نیست؛ زیرا اگر تبلیغ شما برای آن نمایش داده شود، خریداران بالقوه را جذب نمی‌کند. به‌عنوان‌مثال، اگر کسب‌وکار شما به طور انحصاری پیراهن بسکتبال می‌فروشد، ممکن است بخواهید «کفش بسکتبال» را به‌عنوان یک کلمه کلیدی منفی اضافه کنید تا تبلیغ شما در مقابل افرادی که به دنبال کفش بسکتبال هستند، نمایش داده نشود. برای استفاده از کلمات کلیدی منفی به‌راحتی می‌توانید به‌حساب گوگل ادز خود بروید و در بخش “کلمات کلیدی” فیلترهای خاصی را برای هر کمپین اضافه کنید.
فراتر از کلمات کلیدی که کمپین خود را بر اساس آن شکل می‌دهید، روش‌های دیگری وجود دارند که از طریق آنها می‌توانید مخاطبان موردنظر خود را هدف قرار دهید. طوری که تبلیغات فقط برای آنها نمایش داده شود.
به‌عنوان‌مثال، می‌توانید تبلیغات خود را برای مخاطبان هدف خود در یک شهر مشخص نمایش دهید. یا بعد از تحقیق درباره جامعه مخاطبان هدف، تبلیغات شما فقط در یک‌زمان مشخص برای مخاطبان هدف نمایش داده شود. همچنین می‌توانید تبلیغات را برای مثال فقط برای مخاطبانی نمایش دهید که از طریق رایانه جستجو می‌کنند و یا فقط مخاطبانی که از مرورگر تلفن همراه استفاده می‌کنند. با هدف‌گیری دقیق مخاطبان، تعداد کلیک‌هایی که منجر به اقدام موردنظر شما مانند خرید می‌شوند، افزایش می‌یابد.
مطالعه بیشتر: سه روش تجربی برای تست تبلیغات ریسپانسیو گوگل
بازاریابی مجدد (Remarketing) به شما این امکان را میدهد که مخاطبان خاصی را بر اساس رفتار آنها درگذشته؛ مانند جستجوی یک کلیدواژه مرتبط با محصولات شما هدف قرار دهید. رفتار گذشته می‌تواند شامل بازدید از وب‌سایت شما یا رهاکردن یک سبد خرید در وب‌سایت شما باشد. باهدف قراردادن این گروه‌های خاص از افراد، می‌توانید هزینه‌های تبلیغاتی خود را کاهش و نرخ تبدیل را افزایش دهید. زیرا این افراد، مخاطبانی هستند که از انگیزه کافی برای خرید محصولات یا خدمات شما برخوردارند.
هر شرکت بزرگی در سال‌های اخیر بر روی هوش مصنوعی و یادگیری ماشین سرمایه‌گذاری کرده است و گوگل یکی از این شرکت‌ها است. اگر از حدس‌زدن استراتژی پیشنهادی خود خسته شده‌اید و دچار اشتباه می‌شوید، مناقصه هوشمند یک استراتژی مناسب است.
مطالعه بیشتر: مزایا و معایب قیمت گذاری هوشمند چیست؟
مناقصه هوشمند (Smart Bidding) یک استراتژی است که از یادگیری ماشین و هوش مصنوعی برای بهینه‌سازی استراتژی مناقصه برای اقدامات تبدیل خاص استفاده می‌کند. به‌عنوان یک کاربر، تنها کاری که باید انجام دهید این است که یک هدف تبلیغاتی را وارد کنید. سپس ابزار مناقصه هوشمند گوگل ادز درحالی‌که همین بودجه موردنظر شما در اساس کار قرار میدهد، کمپین تبلیغاتی گوگل شما را بهینه‌سازی می‌کند.
مطالعه بیشتر: تبلیغات گوگل ادز | گزینه‌ای مناسب برای تبلیغ و توسعه تمامی کسب‌وکارها
امروزه میلیاردها نفر در دنیا از مرورهای وب تلفن همراه برای جستجوی کالاها و خدمات موردنظر خود استفاده می‌کنند. اما همچنان جستجو در مرورگرهای دسکتاپ رایانه و لپ‌تاپ نیز پیگیری می‌شود. این یعنی این هر دو استراتژی برای کسب‌وکار و کمپین گوگل ادز شما حیاتی است.
شکی نیست شما علاقه دارید تعداد بازدیدکنندگان سایت خود را افزایش دهید. اما این تمام موضوع نیست. برای مثال ممکن است شما بیشترین کلیک را از طریق دستگاه‌های تلفن همراه دریافت کنید، اما نرخ تبدیل از طریق بازدیدهای دسکتاپ بیشتر باشد؛ بنابراین باید تمامی این موارد را بررسی کنید و بهترین استراتژی را برای کمپین گوگل خود انتخاب کنید.
کارشناسان مطرح بازاریابی و تبلیغات در دنیا، به طور مداوم در حال ارائه راهکارهایی برای بهینه‌سازی کمپین تبلیغاتی در گوگل ادز هستند. ما در این مطلب برخی از این راهکارها را به شما معرفی کردیم. از سوی دیگر ما در مجموعه ادستیتو به‌عنوان یک پارتنر رسمی گوگل، در تمامی مراحل راه‌اندازی و بهینه‌سازی کمپین تبلیغاتی در کنار شما خواهیم بود تا بهترین نتایج را از کمپین خود دریافت کنید.
کلمات کلیدی در تبلیغات گوگل گوگل، به عنوان یکی از بزرگ‌ترین شبکه‌های تبلیغاتی در جهان، مکانی است که شرکت‌ها برای جلب‌توجه مخاطبین خود میلیاردها دلار هزینه می‌کنند. گوگل از طریق سیستم پرداخت به‌ازای هر کلیک (PPC) درآمدزایی می‌کند، و هزینه هر کلیک بر اساس کلمات کلیدی مورداستفاده متغیر است. برخی از کلمات کلیدی در تبلیغات […]
قیمت کلمات در تبلیغات گوگل چگونه محاسبه می‌شوند؟ امروزه گوگل از بزرگ‌ترین و پرترافیک‌ترین موتورهای جستجو در جهان، یک فضای باارزش برای تبلیغات است. تبلیغات گوگل به شرکت‌ها و کسب‌وکارها امکان میدهد که به مخاطبین خاص خود پیام‌های تبلیغاتی را نمایش دهند. اما چگونه قیمت کلمات در تبلیغات گوگل محاسبه می‌شود؟ در ادامه با ما […]
مراحل قیف فروش با اکانت گوگل ادز به چه صورتی است؟ در دنیای دیجیتالی کنونی، تبلیغات گوگل به یک هنر و علم تبدیل شده است. با استفاده از ابزارهای بازاریابی دیجیتالی می‌توان به‌راحتی به هدف‌های بازاریابی خود دست یافت. یکی از این ابزارها، گوگل ادوردز است. برای موفقیت در استفاده از این ابزار، باید مراحل […]
ادستیتو با شعار بهترین خدمات و کمترین تعرفه و کارمزد تبلیغات گوگل شروع به کار کرد که جان تازه برای کسب‌وکارهای بی‌جان شما باشد؛ در حال حاضر شرکت ادستیتو در تمامی زمینه های دیجیتال مارکتینگ فعالیت و متنوع‌ترین خدمات را اعم از تبلیغات گوگل ، طراحی سایت ، سئو و ... به شما ارائه میدهد.
