به‌روزرسانی و بهینه‌سازی کمپین تبلیغاتی گوگل ادز
در طول سال‌ها گوگل ادز، رابط کاربری خود را به‌روز کرده، معیارهای جدیدی را اضافه کرده و حرکتی قوی در جهت اتوماسیون انجام داده است. همه این تغییرات می‌تواند مدیران تبلیغات را در مورد مراحلی که باید هنگام ایجاد تغییرات و بهینه‌سازی اکانت و کمپین تبلیغاتی خود انجام دهند، کمی سردرگم کند. ما در این مطلب بر اساس آخرین پیشنهادها کارشناسان بازاریابی و تبلیغات در دنیا، یک راهنما برای بهینه‌سازی تبلیغات گوگل برای سال 2022 برای شما ایجاد کرده‌ایم.
برای بهینه‌سازی گوگل ادز افزونه‌های تبلیغاتی را فعال کنید
یکی از روش‌ها برای بهینه‌سازی تبلیغات گوگل (Optimizing Google Ads)،استفاده از افزونه‌های تبلیغاتی گوگل ادز خواهد بود؛ باتوجه‌به اینکه مشتری بالقوه شما تقریباً بیشتر زندگی خود را با تلفن همراه خود می‌گذراند، بسیاری از تصمیمات در کسری از ثانیه در صفحه نتایج موتور جستجو گرفته می‌شوند. هرگونه اطلاعات اضافی اما کوتاه ممکن است باعث انتخاب شما به‌جای رقبا شما شود.
اینجاست که قدرت واقعی افزونه‌های تبلیغاتی خودنمایی می‌کند. راه‌اندازی افزونه‌های تبلیغاتی آسان است و با آسان‌تر کردن تعامل خوانندگان با تبلیغ و گرفتن تصمیمات سریع و آگاهانه در همان صفحه نتایج، برجستگی و تأثیرگذاری بیشتری به تبلیغ شما می‌بخشند. افزونه‌های تبلیغاتی گوگل ادز از بهترین راهکارها برای بهینه‌سازی گوگل ادز هستند و ممکن است از انواع: امکان هدایت به سایت یا تماس مستقیم تلفنی باشند و یا امکان بازدید از فروشگاه فیزیکی را برای مخاطب هدف شما ایجاد و تسهیل کنند.
کلمات کلیدی منفی را اضافه کنید
در طول اجرای یک کمپین گوگل ادز شما می‌خواهید که برای کلمات کلیدی خاصی، تبلیغ شما نمایش داده شود. اما بهتر است مطمئن شوید که برای برخی کلمات کلیدی دیگر نیز نمایش داده نمی‌شود. این محدودسازی باعث می‌شود که تعداد کلیک‌های بی‌ربط از سوی افرادی خارج از جامعه مخاطبان هدف شما، کاهش یابد.
کلمه کلیدی منفی هر کلمه کلیدی است که متوجه شده‌اید برای کمپین شما سودآور نیست زیرا اگر تبلیغ شما برای آن نمایش داده شود، خریداران بالقوه را جذب نمی‌کند. به‌عنوان‌مثال، اگر کسب‌وکار شما به طور انحصاری پیراهن بسکتبال می‌فروشد، ممکن است بخواهید «کفش بسکتبال» را به‌عنوان یک کلمه کلیدی منفی اضافه کنید تا تبلیغ شما در مقابل افرادی که به دنبال کفش بسکتبال هستند، نمایش داده نشود. برای استفاده از کلمات کلیدی منفی به‌راحتی می‌توانید به‌حساب گوگل ادز خود بروید و در بخش “کلمات کلیدی” فیلترهای خاصی را برای هر کمپین اضافه کنید. برای نمونه در زمان استفاده از کلمه کلیدی “ساعت مردانه” می‌توانید این کلمات کلیدی منفی را در نظر بگیرید:
- ساعت بچه‌گانه
- ساعت زنانه
هدف‌گیری دقیق مخاطبان برای بهینه‌سازی کمپین گوگل ادز
فراتر از کلمات کلیدی که کمپین خود را بر اساس آن شکل می‌دهید، روش‌های دیگری وجود دارند که از طریق آنها می‌توانید مخاطبان موردنظر خود را هدف قرار دهید. طوری که تبلیغات فقط برای آنها نمایش داده شود.
*
به‌عنوان‌مثال، می‌توانید تبلیغات خود را برای مخاطبان هدف خود در یک شهر مشخص نمایش دهید. یا بعد از تحقیق درباره جامعه مخاطبان هدف، تبلیغات شما فقط در یک‌زمان مشخص برای مخاطبان هدف نمایش داده شود. همچنین می‌توانید تبلیغات را برای مثال فقط برای مخاطبانی نمایش دهید که از طریق رایانه جستجو می‌کنند و یا فقط مخاطبانی که از مرورگر تلفن همراه استفاده می‌کنند. با هدف‌گیری دقیق مخاطبان، تعداد کلیک‌هایی که منجر به اقدام موردنظر شما مانند خرید می‌شوند، افزایش می‌یابد.
از روش بازاریابی مجدد برای گوگل ادز استفاده کنید
بازاریابی مجدد (Remarketing) به شما این امکان را می‌دهد که مخاطبان خاصی را بر اساس رفتار آنها درگذشته مانند جستجوی یک کلیدواژه مرتبط با محصولات شما هدف قرار دهید. رفتار گذشته می‌تواند شامل بازدید از وب‌سایت شما یا رهاکردن یک سبد خرید در وب‌سایت شما باشد. باهدف قراردادن این گروه‌های خاص از افراد، می‌توانید هزینه‌های تبلیغاتی خود را کاهش و نرخ تبدیل را افزایش دهید. زیرا این افراد، مخاطبانی هستند که از انگیزه کافی برای خرید محصولات یا خدمات شما برخوردارند.
بهینه‌سازی گوگل ادز با مناقصه هوشمند
هر شرکت بزرگی در سال‌های اخیر بر روی هوش مصنوعی و یادگیری ماشین سرمایه‌گذاری کرده است و گوگل یکی از این شرکت‌ها است. اگر از حدس زدن استراتژی پیشنهادی خود خسته شده‌اید و دچار اشتباه می‌شوید، مناقصه هوشمند یک استراتژی مناسب است.
*
مناقصه هوشمند (Smart Bidding) یک استراتژی است که از یادگیری ماشین و هوش مصنوعی برای بهینه‌سازی استراتژی مناقصه برای اقدامات تبدیل خاص استفاده می‌کند. به‌عنوان یک کاربر، تنها کاری که باید انجام دهید این است که یک هدف تبلیغاتی را وارد کنید. سپس ابزار مناقصه هوشمند گوگل ادز درحالی‌که همین بودجه موردنظر شما در اساس کار قرار می‌دهد، کمپین تبلیغاتی گوگل شما را بهینه‌سازی می‌کند.
مطالعه بیشتر : تبلیغات گوگل ادز | گزینه‌ای مناسب برای تبلیغ و توسعه تمامی کسب‌وکارها
بررسی تبلیغات دسکتاپ و موبایل
امروزه میلیاردها نفر در دنیا از مرورهای وب تلفن همراه برای جستجوی کالاها و خدمات موردنظر خود استفاده می‌کنند. اما همچنان جستجو در مرورگرهای دسکتاپ رایانه و لپ‌تاپ نیز پیگیری می‌شود. این یعنی این هر دو استراتژی برای کسب‌وکار و کمپین گوگل ادز شما حیاتی است.
*
شکی نیست شما علاقه دارید تعداد بازدیدکنندگان سایت خود را افزایش دهید. اما این تمام موضوع نیست. برای مثال ممکن است شما بیشترین کلیک را از طریق دستگاه‌های تلفن همراه دریافت کنید، اما نرخ تبدیل از طریق بازدیدهای دسکتاپ بیشتر باشد؛ بنابراین باید تمامی این موارد را بررسی کنید و بهترین استراتژی را برای کمپین گوگل خود انتخاب کنید.
خلاصه برداری مقاله بهینه سازی تبلیغات گوگل ادز
| 1 | برای بهینه‌سازی گوگل ادز افزونه‌های تبلیغاتی را فعال کنید |
| 2 | کلمات کلیدی منفی را اضافه کنید |
| 3 | هدف‌گیری دقیق مخاطبان برای بهینه‌سازی کمپین گوگل ادز |
| 4 | از روش بازاریابی مجدد برای گوگل ادز استفاده کنید |
| 5 | بهینه‌سازی گوگل ادز با مناقصه هوشمند |
| 6 | بررسی تبلیغات دسکتاپ و موبایل |
بهینه‌سازی کمپین گوگل ادز در سال 2022 با خدمات ادستیتو
کارشناسان مطرح بازاریابی و تبلیغات در دنیا، به طور مداوم در حال ارائه راهکارهایی برای بهینه‌سازی کمپین تبلیغاتی در گوگل ادز هستند. ما در این مطلب برخی از این راهکارها را به شما معرفی کردیم. از سوی دیگر ما در مجموعه ادستیتو به‌عنوان یک پارتنر رسمی گوگل، در تمامی مراحل راه‌اندازی و بهینه‌سازی کمپین تبلیغاتی در کنار شما خواهیم بود تا بهترین نتایج را از کمپین خود دریافت کنید.
دسترسی سریع به مقاله
| https://rizy.ir/9ZWOcu |
| https://301.link/PN |
| https://b2n.ir/u74198 |
| https://bit.ly/3bVUbml |
