بازار داغ دیجیتال مارکتینگ در ایران غیر از برندهای مشهور تولیدکننده و فروشگاه‌های بزرگ آنلاین، حتی فروشگاه‌ها و شرکت‌های کوچک ایرانی نیز به اهمیت حضور در فضای اینترنت از طریق راه‌اندازی سایت و صفحات در شبکه‌های اجتماعی پی برده‌اند. همین مسئله موجب محبوبیت حرفه بازاریابی دیجیتال و افزایش تقاضا برای خدمات متخصصان این حرفه شده […]
غیر از برندهای مشهور تولیدکننده و فروشگاه‌های بزرگ آنلاین، حتی فروشگاه‌ها و شرکت‌های کوچک ایرانی نیز به اهمیت حضور در فضای اینترنت از طریق راه‌اندازی سایت و صفحات در شبکه‌های اجتماعی پی برده‌اند. همین مسئله موجب محبوبیت حرفه بازاریابی دیجیتال و افزایش تقاضا برای خدمات متخصصان این حرفه شده است.
با این یک نکته ویژه این است که به‌عنوان یک دیجیتال مارکتر باید با تفاوت‌های دیجیتال مارکتینگ در ایران و جهان آشنا باشید؛ زیرا آگاهی نسبت به این تفاوت‌ها می‌تواند عاملی مؤثر برای انتخاب بهترین روش‌ها، ابزارها و تکنیک‌ها متناسب با شرایط فعلی بازاریابی دیجیتال در ایران باشد. در این مقاله از ادستیتو مجری تبلیغ در گوگل در ایران به بررسی این موضوع و تفاوت‌های این شغل در داخل ایران و خارج از آن خواهیم پرداخت.
بازاریابی دیجیتال یا بازاریابی آنلاین (Digital marketing or online marketing) یک حرفه محبوب در ایران و جهان و نیز مجموعه‌ای از مهارت‌ها است که دیجیتال مارکترها با استفاده از آن‌ها می‌توانند آگاهی از برند را افزایش دهند و با بهترین تکنیک‌ها محصولات و خدمات برند را به گروه مخاطبان هدف معرفی کنند.
| تبدیل به یک قهرمان در بازاریابی دیجیتال مارکتینگ با ۱۰ مهارت |
| تولید محتوا برای گوگل یا برای کاربران |
برخی از مهارت‌های مهم در این زمینه نیز عبارت‌اند از: بازاریابی ایمیلی، بازاریابی شبکه‌های اجتماعی، مهارت کار گروهی و رهبری تیم‌های بازاریابی، بازاریابی محتوایی، تسلط بر اصول سئو و موارد دیگر.
نکته جالب‌توجه این است که اگرچه ما از دنیای اینترنت صحبت می‌کنیم که عرصه‌ای جهانی است؛ اما بین شرایط بازاریابی دیجیتال در ایران و جهان، تفاوت‌هایی نیز وجود دارد. ریشه این تفاوت‌ها را می‌توان در مواردی مانند: تفاوت‌های زبانی، عدم آشنایی صاحبان مشاغل در ایران با بسیاری از روندها و ملزومات بازاریابی دیجیتال، مشکلات تحریم‌های بین‌المللی برای کاربران ایرانی و موارد دیگر جستجو کرد. درهرصورت در ادامه با برخی از این تفاوت‌ها که ناشی از تجربه دیجیتال مارکترهای ایرانی است، آشنا می‌شویم.
بازاریابی جغرافیایی (Geomarketing) یا بازاریابی محدود به مکان نوعی روش بازاریابی است که در آن موقعیت جغرافیایی کسب‌وکار، بازار یا بازارهای هدف و گروه مخاطبان هدف در اجرای اقدامات بازاریابی مدنظر قرار می‌گیرند. در واقع از این روش می‌توان به‌عنوان راهکاری قابل ادغام با بسیاری از روش‌های دیگر بازاریابی استفاده کرد.
متأسفانه، به دلیل محدودیت‌های کاربران و کسب‌وکارهای ایرانی به‌خاطر شرایط تحریم‌های بین‌المللی امکان استفاده از این روش در ایران تقریباً وجود ندارد. این یعنی انتخاب کشور ایران یا مناطق داخل کشور در بسیاری از نرم‌افزارها و سرویس‌های خارجی ممکن نیست. شاید تنها امکانی که برای ایران در روش وجود دارد، همان ثبت موقعیت مکانی کسب‌وکار روی نقشه گوگل باشد.
حضور در ایران به‌عنوان یک کسب‌وکار و نیز یک دیجیتال مارکتر، همیشه یک ویژگی منفی نیست. یکی از وجوه مثبت بازاریابی در ایران این رقابت کمتر در کلیدواژه‌های زبان فارسی در تبلیغات کلیکی فیسبوک و تبلیغات گوگل است.
همان‌طور که می‌دانید انتخاب کلیدواژه در تبلیغات گوگل یکی از نکات اساسی کمپین‌های تبلیغاتی است. زیرا شما ابتدا باید کلیدواژه پیشنهادی خود را ارائه دهید و سپس بنا بر رقابت موجود روی این کلیدواژه در میان کسب‌وکارها و نیز هزینه پیشنهادی تبلیغات، برخی کسب‌وکارها انتخاب می‌شوند.
باتوجه‌به شمار نسبتاً اندک فارسی‌زبانان در دنیا نسبت به سایر زبان‌های دیگر، انتخاب کلیدواژه‌های فارسی به دلیل رقابت کمتر باعث صرفه‌جویی در هزینه‌های تبلیغات می‌شود. همین شرایط در مورد بازاریابی در برخی شبکه‌های اجتماعی مانند اینستاگرام نیز صادق است.
طرح بازاریابی یا مارکتینگ پلن (Marketing Plan) یک سند عملیاتی است که تمامی جزئیات برنامه‌ریزی‌های یک سازمان را در زمینه بازاریابی و تبلیغات شرح میدهد. یک مارکتینگ پلن موفق دارای این ویژگی‌ها است:
| مقالات اخیر تیم تبلیغات ادستیتو | |
| آخرین تغییرات تبلیغات گوگل (بخش اول) | آخرین تغییرات تبلیغات گوگل (بخش دوم) |
طرح بازاریابی همچنین شامل جزئیاتی مانند: جمعیت‌شناسی بازار هدف کسب‌وکار، فهرست فعالیت‌های بازاریابی همراه با جدول زمانی، شاخص‌های کلیدی عملکرد (KPI) قابل ردیابی، تحقیق رقبای کسب‌وکار، بودجه بازاریابی و مکانیسم نظارت است. متأسفانه در ایران، ایجاد و استفاده از این طرح در شرکت‌ها رواج ندارد. نبود مارکتینگ پلن مشکلاتی را ایجاد می‌کند که از جمله آن‌ها می‌توان به این موارد اشاره کرد:
خرید برنامه‌ریزی شده روشی در تبلیغات نمایشی آنلاین است که از طریق الگوریتم‌های نرم‌افزار یا سرویس تبلیغاتی، امکان خریدوفروش خودکار تبلیغات آنلاین را فراهم می‌کند. اما ویژگی مهم دیگر در این روش، امکان خودکارسازی بسیاری از اقدامات در کمپین‌های تبلیغاتی است که از جمله آن‌ها می‌توان به فعال‌سازی یک تبلیغات بنری در یک سرویس قیمت‌گذاری رقابتی، آن‌هم در یک تاریخ و ساعت مشخص اشاره کرد.
بخش قابل‌توجهی از عدم اثربخشی اقدامات دیجیتال مارکتینگ در ایران، در نداشتن دانش کافی و عدم استفاده از ابزارهای تجزیه‌وتحلیل ریشه دارد. برای مثال صاحبان کسب‌وکار و حتی برخی بازاریابان بعد از به‌کاربردن برخی تکنیک‌های تبلیغاتی، نمی‌توانند معیارهای اثربخشی این تبلیغات را اندازه‌گیری کنند. نکته دیگر نیز وجود ضعف‌های متعدد در طراحی و ساختار سایت‌های ایرانی کسب‌وکار است که از جمله آن‌ها می‌توان به این موارد اشاره کرد:
فعالیت در ایران به‌عنوان یک دیجیتال مارکتر مزایای بسیاری دارد. برای مثال اگرچه تعداد دیجیتال مارکترهای ایرانی، روزبه‌روز در حال افزایش است؛ اما تقاضا برای خدمات دیجیتال مارکترها نیز رشد بالایی دارد. همچنین برای دیجیتال مارکترها در ایران، موقعیت‌های شغلی متنوعی در کسب‌وکارهای مختلف و آژانس‌های دیجیتال مارکتینگ وجود دارد و حتی می‌توانند به‌عنوان فریلنسر مشغول به کار شوند که در مقاله اخیر ادستیتو پیرامون شروع کار دیجیتال مارکتینگ در افراد تازه کار به‌صورت کامل نقد و بررسی شد؛ بااین‌حال موفقیت در این حرفه، به آگاهی از روندهای روز بازاریابی دیجیتال و نیز آشنایی با محدودیت‌های ناشی از تحریم‌های بین‌المللی و ضعف‌های متعدد در فرایندهای کاری آنلاین کسب‌وکارها دارد.
| دسترسی سریع به مقاله | |
| https://rizy.ir/AtqNf | https://bit.ly/3vmjCmZ |
| https://tinyurl.com/4cwbuvc4 | https://is.gd/B8p3GX |
برای انتخاب کشور ایران در کمپین گوگل ادز باید چه‌کار کنیم؟ در دنیای تبلیغات آنلاین، انتخاب کشور مقصد برای کمپین‌های تبلیغاتی یکی از تصمیمات حیاتی است که بر موفقیت یا شکست در تبلیغ گوگل تأثیر زیادی می‌گذارد. انتخاب کشور ایران در کمپین گوگل ادز نیز می‌تواند بازاریابان و کسب‌وکارها را با چالش‌ها و مزایای خاصی […]
سایت ریسپانسیو چگونه طراحی می‌شود و چه تأثیری بر تجربه کاربری دارد؟ با وجود انواع دستگاه‌ها مانند کامپیوتر، لپ‌تاپ، تبلت، موبایل و…، طراحی سایت که بتواند به‌درستی در همه دستگاه‌ها نمایش داده شود ضروری است. به همین دلیل، مفهوم ریسپانسیو بودن در طراحی سایت به‌عنوان یکی از عوامل کلیدی برای تجربه کاربری بهتر موردتوجه قرار […]
راه‌هایی برای محافظت از بودجه کمپین تبلیغات گوگل در مقابل کلیک تقلبی تبلیغات در گوگل یکی از راه‌های مؤثر برای جذب مشتریان و افزایش فروش است. با این حال، یکی از چالش‌هایی که ممکن است در مقابل تبلیغ‌های آنلاین با آن برخورد کنید، کلیک‌های تقلبی هستند. کلیک تقلبی یا کلیک‌هایی که توسط ربات‌ها یا افرادی […]
ادستیتو با شعار بهترین خدمات و کمترین تعرفه و کارمزد تبلیغات گوگل شروع به کار کرد که جان تازه برای کسب‌وکارهای بی‌جان شما باشد؛ در حال حاضر شرکت ادستیتو در تمامی زمینه های دیجیتال مارکتینگ فعالیت و متنوع‌ترین خدمات را اعم از تبلیغات گوگل ، طراحی سایت ، سئو و ... به شما ارائه میدهد.
